Podatkovno voden simulator upravljanja izdelkov – brezplačen tečaj GoPractice, usposabljanje približno 2 meseca, datum 30. november 2023.

instagram viewer

Uvod: osnovne metrike in pojmi pri delu z izdelkom

Naučili se boste osnovnih metrik, razlike med korelacijo in vzročno zvezo, odstotkov in odstotnih točk ter aritmetične sredine in mediane.

Kako je Google Chrome osvojil trg brskalnikov

Kratek pregled zgodovine brskalnikskih vojn. Dobra analogija za to, kar želi doseči vaše novo podjetje.

Soft Launch in izračun osnovnih metrik z uporabo Amplitude

Prva naloga glavnega produktnega direktorja. Morali boste razumeti analitični sistem Amplitude, izračunati osnovne metrike aplikacije in narediti prve zaključke o pripravljenosti izdelka za rast in skaliranje.

Analiza trga in konkurence

Medtem ko se vsi pripravljajo na lansiranje, imate čas, da preučite trg na podlagi javno dostopnih podatkov, ocenite občinstvo in prenose aplikacij konkurentov, vizualizirati podatke, izbrati najprimernejši segment za zajemanje.

Predstavitev izdelka

To je velik dan za podjetje – javna predstavitev izdelka, ki je bil v razvoju več let.

Ocena rezultata izstrelitve. stari prijatelj

Čas je za oceno rezultatov lansiranja in njihovega vpliva na ključne meritve. Je vse dobro ali slabo?

Zadrževanje in napovedovanje aktivne publike izdelka

Razumeli boste zapletenost metrike zadrževanja in kako se izračuna v amplitudi. Razumeli boste, kako so med seboj povezani zadrževanje, novi uporabniki in aktivno občinstvo. Zgradite model napovedovanja občinstva, da ocenite vpliv različnih sprememb in projektov na ključne meritve.

Meritve izdelkov in metrike rasti

Primerjali boste različne stvari med seboj. Ugotovite, kaj so meritve in za kaj se uporabljajo. Pridobite tudi smernice za hrambo za različne kategorije izdelkov.

Kohortna analiza je osnova produktne analitike

Morali boste razumeti, kako so spremembe v novi različici izdelka vplivale na vedenje uporabnikov in ključne meritve. Pri tem lahko pomaga kohortna analiza in orodje za lijak podjetja Amplitude.

Statistična pomembnost

Če želite primerjati meritve dveh različic izdelka, ni dovolj, da ju preštejete. Preveriti je treba, ali je sprememba statistično pomembna. Naučili se boste uporabiti metode matematične statistike v praksi za primerjavo metrik.

Ocena potenciala nove funkcionalnosti

Vaš upravitelj vam pove o novi funkciji, ki bo kmalu v razvoju. Odločite se prevzeti pobudo in oceniti njen potencial, za kar ustvarite produktni model in ocenite konverzije ključnih korakov lijaka. Tako razumete, kam usmeriti prizadevanja in vire svoje ekipe.

Hipoteza o vrednosti in model produkta

Naučili se boste, kaj je vrednostna hipoteza, jo oblikovali in zgradili model izdelka, da jo boste bolje razumeli.

Generalni direktor opazi nekaj čudnega

Nedeljsko jutro se začne z nepričakovanim pismom direktorja podjetja. Kaj je narobe?

Eksperimenti in A/B testi

Naučili se boste razlikovati med hipotezami in dejstvi. Preizkusite svoje instinkte z ugibanjem rezultatov resničnih poskusov. Naučite se načrtovati lastne poskuse in interpretirati njihove rezultate. Oblikujte pomembno hipotezo, jo preizkusite in pridobite nepričakovane zaključke.

Zakaj? Kvalitativne raziskovalne metode uporabnikov

Nepričakovani rezultati poskusa bodo zmedli ekipo. Izhod iz tega pa boste našli z uporabo kvalitativnih metod raziskovanja uporabnikov – intervjujev, anket in drugih.

Zgodovina messengerja WeChat

Čas je za še eno opozorilno zgodbo, ki vam bo pomagala premisliti, kaj se dogaja z izdelkom.

Iščemo vrednost. Kako ljudje uporabljajo izdelek?

Naučili se boste uporabljati vrsto okvirov za iskanje skrite vrednosti izdelka. Tako boste našli nepričakovan primer uporabe. Ali pa morda ne. Vse je odvisno od tebe.

Odmik produkta od najdene vrednosti

Vpogled, ki ste ga našli v zadnjem poglavju, boste uporabili za preoblikovanje izdelka okoli tega, kar se uporabnikom zdi najbolj dragoceno. In kdo ve, kam te bo pripeljalo.

Preizkusite najbolj tvegano hipotezo

Stopili boste v kožo pravih produktnih vodij in sprejemali težke odločitve. In hkrati razumeti, zakaj je tako pomembno čim prej odstraniti tveganja izdelka.

Hipoteza rasti

Druga ključna hipoteza pri ustvarjanju izdelka. Ugibali boste glavne distribucijske kanale za dobro znane storitve in dali prednost hipotezam rasti izdelka.

Merilo ROI je osnova marketinške analitike

Čas je, da razumete marketinško analitiko. Enostavno je. Dovolj je, da preučite zapletenost metrike ROI in se naučite, kako uporabiti kohortno analizo za to nalogo.

Ciljni trg

Izdelek napreduje, a za smiseln razvoj morate razumeti ciljni trg: kdo je vaš uporabnik, kdo so vaši neposredni in posredni konkurenti, kako deluje tržna dinamika.

Nakup prometa v oglaševalskih omrežjih

Ekipa začne testirati kanale oglaševalskega prometa. Razumeli boste, kako delujejo oglaševalske mreže. Analizirajte številne testne nakupe uporabnikov. Ocenite potencial monetizacije izdelka. Odločite se, ali boste investirali v kanal ali ne.

ASO (optimizacija trgovine z aplikacijami)

Oblikovati morate semantično jedro produkta, oceniti obseg potencialnega prometa in konkurenco.

Korak vere

Kljub napredku na številnih področjih ste daleč od svojega cilja. Situacijo otežuje dejstvo, da podjetju zmanjkuje denarja. Da bi dobili naslednji krog naložb, je treba nekaj spremeniti. Zbrati morate vse nabrano znanje o izdelku in sprejeti težko odločitev.

Pičok

Sprejeta odločitev vodi do nepričakovanih rezultatov. Preiskavo morate opraviti z uporabo vseh veščin, ki ste jih predhodno osvojili. To lahko vodi do nepričakovanih zaključkov in rezultatov.

Utrjevanje

Razplet zgodbe. Ponavljanje in utrjevanje vseh veščin in znanj, pridobljenih v procesu usposabljanja