Promocija modne znamke - brezplačen tečaj Skillbox, usposabljanje, Datum: 29.11.2023.

Uvod v marketing
Spoznali boste posebnosti trženja v modni maloprodaji in razumeli, katere poslovne probleme rešuje. Naučite se oblikovati marketinško strategijo in cilje za razvoj blagovne znamke s pomočjo sistema SMART. Izbrali boste lahko orodja za promocijo za različne naloge in ocenili učinkovitost svojega dela.

Analiza trga in izbira niše za blagovno znamko
Naučite se izvajati tržne analize, identificirati segmente ciljnega občinstva in ustvariti osebnost kupca. Lahko boste analizirali konkurenco in izpostavili prednosti vašega izdelka.

Pozicioniranje
Razumeti, kako edinstvena prodajna ponudba vpliva na uspeh blagovne znamke. Preučite univerzalne formule za razvoj USP in tipične napake pri njegovem ustvarjanju. Lahko boste oblikovali poslanstvo in vrednote blagovne znamke ter jih posredovali občinstvu. Naučite se zgraditi osebno blagovno znamko v svetu mode.

Komunikacijska strategija
Naučite se izbrati komunikacijske kanale za različne naloge in ton glasu blagovne znamke. Znali boste razviti komunikacijsko strategijo ob upoštevanju ciljne publike, lastnosti produkta, ciljev in komunikacijskih kanalov. Razmislite o primerih komunikacijskih ekosistemov.

PR
Razumeli boste, zakaj modna znamka potrebuje PR in iz česa je sestavljen. Spoznali boste, kako sprejemati objave v medijih, delati z vplivneži in povečevati prepoznavnost blagovne znamke preko dogodkov. Osebno blagovno znamko lahko zgradite kot oblikovalec ali ustanovitelj podjetja.

Vizualni koncept blagovne znamke
Naučite se razviti vizualno strategijo in celostno podobo blagovne znamke. Njegovo bistvo lahko prenesete z logotipom, barvami in tipografijo.

Snemanje in ustvarjanje vsebin
Naučite se načrtovati proračun in oblikovati specifikacije za snemanje za različne naloge in kanale. Izvedeli boste, kateri strokovnjaki morajo sodelovati pri ustvarjanju vsebin in kako delati s filmsko ekipo na snemanju.

Spletna stran in mobilna aplikacija
Naučili se boste sestaviti tehnične specifikacije za izdelavo spletne strani in jo izdelati s pomočjo izvajalcev. Spoznajte graditelja spletnih strani za izdelavo spletne trgovine. Naučite se oceniti uporabnost in vizualne podobe spletnih mest blagovnih znamk. Ugotovili boste, kako vzdrževati delovanje spletnega mesta in komu ga zaupati. V svoji spletni trgovini lahko povečate prodajo.

Tržnice
Razumeli boste značilnosti dela s spletnimi platformami - Wildberries, Lamoda, OZON, Yandex. Tržnica, "Sbermarket". Naučite se promovirati svoje izdelke na tržnicah in sodelujte z ocenami strank.

Strategija in promocijski kanali
Spoznajte promocijske kanale in izberite tiste, ki ustrezajo vaši znamki. Naučite se nastaviti KPI in določiti meritve uspešnosti, proračun za trženje in oceniti ROMI. Oglejte si povezavo med tržnimi in poslovnimi cilji ter ekonomijo enote projekta.

Uvod v SMM
Naučite se prepoznati platforme za promocijo in načrtovati proračun za razvoj socialnih omrežij. Razumeli boste, ali vaša blagovna znamka potrebuje TikTok. Spoznajte svetle primere v SMM različnih blagovnih znamk. Preučite pravila za vzdrževanje strani in skupnosti.

Vsebina
Naučili se boste, kako skozi vsebino zgraditi podobo blagovne znamke na družbenih omrežjih. Naučite se ustvariti rubriko in vsebinski načrt. Razumeli boste, kako ustvariti besedila in slike za objave.

Delo z naročniki
Svoje naročnike lahko pritegnete z uporabo interaktivne mehanike. Naučite se komunicirati z uporabniki in moderirati komentarje.

Ciljanje
Naučite se delati s ciljniki, sestaviti kompetentne tehnične specifikacije za zagon oglaševanja in oceniti učinkovitost kampanj. Razumeli boste, kako mora biti oglas videti in kako ga oceniti s kontrolnim seznamom.

E-trgovina na Instagramu
Instagram lahko uporabljate kot prodajno orodje. Nastavite prikaz izdelkov, obdelavo naročil in storitev. Naučite se zaščititi svoj račun pred goljufijami.

Program zvestobe
Naučite se ustvariti bazo strank in pritegniti kupce z uporabo promocij, popustov in kartic zvestobe. Razumeli boste, kako zbirati povratne informacije in ovrednotiti zadovoljstvo z uporabo meritev NPS in CSI.

Delo z bazo strank: e-mail in messenger marketing
Naučili se boste, kako delati z uveljavljeno bazo strank prek e-poštnega trženja, CRM in hitrih sporočil.

Bonus: opazovanje trendov
Naučite se prepoznati in predvideti trende ter jih uporabiti za razvoj svoje blagovne znamke.

Končni projekt. Razvoj strategije promocije modne znamke
Izdelali boste podrobno strategijo promocije blagovne znamke, predstavili projekt in prejeli povratne informacije od strokovnjakov.