V sposobnih rokah kontekstno oglaševanje postaja zelo učinkovito sredstvo za promocijo. Pogosto ljudje govorimo o neuporabnosti orodja v razmerju izid / ceno, je preprosto narobe, da jo uporabljajo. Danes smo za vas pripravili seznam najbolj pereče probleme, ki jih novinci in s katerimi se soočajo ni zelo izkušeni uporabniki pri delu z kontekstno oglaševanje, kot tudi rešitve za te problemi.
Težava z nizko konverzijo
Razlog številka 1: ignorirati negativne ključne besede
Negativne ključne besede se uporabljajo, da se izogiba prikazuje oglas, ko nekdo išče podobni v smislu, vendar je povsem drugačne narave. Najlažji način, da to pojasni s primerom.
Prodajate koles v Kazan. Samo koles prodajajo samo in samo v Kazan. Očitno je, da ne želite, da se vaš oglas prikazuje ljudi, ki želijo najem koles, ki iščejo ne pa koles in rezervnih delov, kot tudi zainteresirani za nakup v drugem mestu. Zato je v tem primeru dodati negativno ključno besedo "najem" in "rezervne dele".
Vprašanje z lokacijo se je odločil drugače, in ga je mogoče razumeti kot samostojen razlog za nizko konverzijo.
Razlog № 2: ignoriranje geografsko in časovno ciljanje
Ko prodamo kolesa samo v Kazanu, morate določiti v nastavitvah oglaševalske akcije. Tako se bo vaš oglas izključeni za ljudi iz drugih mest.
Čas ciljanje je pomembno v primeru, ko nekatere ali vse svoje storitve, ne sme biti na voljo ob določenih urah. Na primer, vaša podpora stranke in svetovalci, ki delujejo od 10. ure do 6. ure. Očitno je, da je treba časovni intervali oglasa se sinhronizirajo s časovnim dostopnosti svojih storitev.
Vendar pa niso vsi problemi se rešujejo izključno na vsebino listine. Tretji vzrok slabe pretvorbe leži izključno na strani oglaševalca je.
Razlog številka 3: ne upošteva kakovosti ciljne strani
Genialnost PPC oglaševanje je, da namesto nesmiselne človeka vpihivaniya nekaj predlogov, tako kot, da je za ne s tem, kontekst je zelo ugoden položaj - prav med razvito človeško željo, da bi dobili nekaj, in zaradi svoje Iskanje. To je dovolj, da razumete to načelo in zahteve, ki se imenuje ciljno stran na svoje. Stran mora biti primerna za poizvedbo, ki vsebuje cilj iskanja, mora biti jasno in enostaven za uporabnika za dokončanje želeno dejanje.
Če greste, da uporabnik obrne na veliko strani katalog doma, kjer želite, da spet iščejo nekaj - to je slaba ciljna stran. Če pride v opisu strani izdelka, specifikacije, slike, in kliknite »Kupi« - to je dobra stran.
Težava nizko clickability (CTR)
Vzrok: Kakovost oglasov
Kot je opisano načelo kontekstno oglaševanje zgoraj, ad je drugi element v verigi "želel - žaga I - je vzel." Če videz oglasov ne pritegnejo uporabnika, bo zaporedje je prekinjeno. Očitno je, da bodo ljudje želeli klikniti, če vidijo poizvedbo ključne besede, ki je uvedla. Poleg tega je oglas postane bolj privlačna s prisotnostjo v njej hitro povezavo, da gredo neposredno na objekt poželenja kupca.
Težava: oglas se ne izvaja
Razlog: napačen izračun proračuna
Nenadno nič na računu - tipična situacija za neizkušenega uporabnika, vendar v primeru razloga AdWords je lahko več in stopnja prenizka, skupaj s slabo kakovostjo samega oglasa. Google bo zelo neradi prikaz takšnih oglasov.
Rešiti vprašanje konča najslabša možna trenutek pomeni - je zelo pomembna naloga. V nasprotnem primeru bo oglas pade iz predstave ob nepravem času, bo to zmanjšalo splošno učinkovitost oglaševalske akcije skozi tla. Kako, da se naučijo, kako načrtovati proračun za kontekstu? To je stvar prakse. V začetnih fazah boste morali spremljati dinamiko dnevnih prikazov in analizira s tem povezane stroške. Sčasoma boste lahko dokaj natančno ujemajo sprejemljivega vpliva na akcijo in proračuna, potrebnega za njegovo izvajanje.
Ampak tukaj ste, da se zdi, da se prilagodijo na proračun, ampak na koncu kampanja še vedno gre preveč drago. Kaj je narobe?
Težava predraga
Razlog № 1: poudarek na visoke frekvence (HF) zahteva
High-road potrebe kot take, saj je med njimi je velika konkurenca, vendar je učinek še zdaleč ni vedno sprejemljivo, ker je oglas prikazan nenamensko občinstvo, da se na to ne bo klik. Rezultat je nizek CTR, porabili veliko denarja, da nikjer in ne rezultat.
Da bi rešili težavo, morate pravilno graditi oglas: najmanj skupnih vprašanj in najvišje zahteve natančnosti. V prihodnosti lahko odstranite neučinkovitih nizkofrekvenčnih poizvedbe in jih nadomestiti z drugimi ustreznimi besedami.
Razlog številka 2: višje obrestne mere za slabih straneh
Vsaka stran vsebuje kazalnike oglaševanja učinkovitosti. Enako velja za iskanje. V skladu s tem mora uporabnik prilagodi hitrost oglasov, kar je višje, ali pa ohraniti učinkovite območij in zmanjšanje hitrosti na manj uporabni. Za pridobitev podatkov o učinkovitosti posameznega vira, je najbolj priročno prek storitve Google Analytics, in "Yandex. Metric ", in nato izračuna stroškov pretvorbe za iskanje in vsako posamezno spletno stran, ki prikazuje naš kontekst, in prilagodite svoje ponudbe.
Težava: nizek položaj oglasa
Razlog: napačna cena in optimizacija oglasov
Najbolj Poslastica prostor za objavo oglasov - zgornji blokov. Morda si mislite, da je treba povečati stopnjo, potrebno za zadetek. V "Yandex. Direct "je res, vendar Google AdWords deluje drugače. Tu je ključno merilo ni enotna stopnja parameter, in splošna ocena oglasa. Kaj so ocene? Zbirka ustreznost oglasa, vrednost njenega sedanjega in pričakovanega CTR, kakovosti ciljne strani in, seveda, na kocki (denar v vsakem primeru vpliva).
V tem scenariju, Google kontekstno oglaševanje sistem zdi pravičnejši, in res je. Če "neposredne" postavlja na glavo le v infuziji proračuni oglaševalcev, v primeru AdWords, lahko dobite ugoden položaj po nižji ceni, pod pogojem, da je obvestilo pravilno izvedena.
AdWords vs «Direct»
Kot lahko vidite, je po mnenju nekaterih pomembnih meril Google AdWords je bolj optimalno orodje za to PPC oglaševalske akcije. Prav tako potrjuje splošne statistike SeoPult, zbrane na podlagi analize več kot 2000 strank uporabljajo vzporedne AdWords in "Direct":
- za Moskvo in stroške regije na stranko Google AdWords cenejših "Yandex. Usmerite "11,2%;
- za velika mesta (en milijon), razlika v korist AdWords že 14,6%;
- drugih manjših krajih številka raste zelo resno 25,3% Googlu.
Zdi se, da očitna izbira po teh statističnih podatkov, vendar je velik problem: ločena kategorija uporabnikov daje popolnoma povratne informacije. V nekaterih primerih, udeležba stranke v "neposrednim" stroškov dva- do trikrat nižje kot pri AdWords. Kaj storiti? Kako veste, katero orodje je primerna posebej za mene? Na žalost, odvisno od natančnega obsega poslovanja in storitev ne. Če želite ugotoviti, boljše orodje za sebe, je treba poskusiti oboje.
Kako bi bilo delo opravljeno z kontekstno oglaševanje lažje
V prejšnjem članku smo se pogovarjali o tem, kako prihraniti denar na kontekstualno oglaševanje in avtomatizacijo rutinskihSpremljevalni upravljanje kontekstualno akcijo. V tistem času je bilo predvsem o "Yandex. Usmerite ", ker ni bil sposoben za avtomatizacijo orodje za delo v AdWords.
zdaj kontekstno oglaševanje modul SeoPult Deluje enako učinkovito in z "Yandex. Direktive ", in Google AdWords. Vsi nasveti zgoraj navedene, je zelo pomembna in ne dela, če pa si vsi želijo (predvsem lastnika) porabo svoj čas in energijo za študij in ne večplastno vsebino predmeta in ne sodelujejo neposredno posel?
Prepričani smo, da je najboljši način za spopadanje z nalogo, specialist in kontekstu - to ni tako ustvarjalna dejavnost, ki bi lahko samo človek dela z njim. Avtomatizirano modul takoj ustvarila besedilo pravo oglasa, in se navede stopnja bo mojstrsko, da jih upravljajo z natančnostjo značilnost robota. Tam je že nastavil, najbolj optimizirana za večino poslovnih področij.
Poseben čar SeoPult kontekstualno oglaševanje modul, da je to popolnoma brezplačno in na voljo vsem.
MODUL kontekstno oglaševanje SEOPULT