0
Ogledov
14 najboljših pridruženih materialov Lifehacker v letu 2022
Miscellanea / / April 05, 2023
Težko leto je bilo tudi za oglaševanje. Ampak uspelo nam je! Delimo besedila, igre in druge projekte, na katere smo še posebej ponosni.
1. Pogled v prihodnost: igra za tiste, ki sanjajo o velemoči
Kontaktne leče so preprost način, da se počutite kot superjunak. Z njimi postane vidno vse, kar je bilo zaradi posebnosti vida skrito. V igri za Bausch&Lomb smo fantazirali o tej temi in bralcem ponudili tri naloge v mehaniki skritih predmetov. V njih so lahko uporabniki s pomočjo leč našli skrite predmete in sodelovali v nagradni igri z darili.
Ideja je uspela! Projekt je trikrat presegel KPI glede pokritosti: igro je igralo 65.000 ljudi, ki so na strani v povprečju preživeli 3,5 minute. 4,5 % igralcev je obiskalo strankino stran, še 1500 pa jih je prejelo potrdila za brezplačen par leč. Dodaten dosežek - Igra je osvojila drugo mesto na MedMen HealthCare Creative Awards. Kul rezultati kamor koli pogledate!
Anna Kraček
Vodja posebnih projektov pri Lifehackerju.
Ob začetku dela na tako obsežnem projektu je vedno malo strašljivo. Treba je podrobno razmisliti o svetu igre, izbrati ustrezno vizualno rešitev, napisati kratka, a vztrajna besedila in narediti, da bo vse delovalo popolnoma za uporabnika. Toda takoj, ko se ekipa poglobi v proces, se strah umakne in začne se pravi hrup! Nekaj tednov dela - in zdaj s pomočjo termičnega objektiva iščete tjulnje, skrite med ulicami metropole. Kokpit vesoljskega plovila gledate skozi povečevalno steklo in iščete preklopno stikalo. Hodite skozi kibernetski gozd in poskušate ločiti žive rastline od umetnih. In razumete: uspelo nam je, naredili smo igro, ki bo uporabnika zajela od prve sekunde in bo dolgo ostala v spominu.
Igraj →
2. Nov poklic pri 40: zakaj še ni prepozno in kako se odločiti za zamenjavo službe
Želja po spremembi poklicne usmeritve se pojavi iz različnih razlogov. Nekateri si želijo novih izkušenj, drugi želijo spremeniti kvaliteto življenja, tretji si želijo izpolniti svoje otroške sanje. In starost ne bi smela biti problem. Ampak, žal, nihče ni preklical strahov in stereotipov. V projektu z Yandex Praktikumom smo bralcem želeli pomagati premagati negativna stališča in sestavili navodila za iskanje novega poklica v odrasli dobi.
In videti je, da smo opravili odlično delo. V samo dveh tednih je članek prebralo 40 tisoč ljudi, v času poročila - 54 tisoč. Poleg tega se je 3.000 uporabnikov odločilo za ogled naročnikovih izobraževalnih programov. Dobro razvite nastavitve SEO so pomagale doseči takšne kazalnike: delež iskalnega prometa je skoraj 50%.
Julija Zotova
Direktor računa Lifehacker.
Ta članek o SEO je odlična ilustracija, kako lahko delo z iskalnimi poizvedbami pokaže odlične rezultate. Med analizo smo ugotovili, da je vredno spremeniti starostno perspektivo pri predmetu, s katerim je stranka prišla k nam: s 30 na 40 let. In ni jim spodletelo. Meritve edinstvenih uporabnikov, klikov in iskalnega prometa govorijo same zase.
Preberi →
3. Kaj obleči to poletje. Stilisti so zbrali kapsule za moške in ženske
Oblikovalec garderobe z neskončnim številom lokov - fantazija? Ne, rezultat kompetentnega nakupovanja! V tem posebnem projektu z Avito Goods smo pridobili podporo stilistov in povedali, kako ustvariti popolno kapsulo. In potem so pokazali prave slike, zbrane po vseh pravilih osnovne garderobe, iz stvari, ki so jih stilisti našli na spletni strani stranke. Izkazalo se je lepo in uporabno. Stran si je ogledalo skoraj 30.000 ljudi, 6.541 jih je kliknilo na povezave za posodobitev garderobe. Pretvorba - 17,3%. Full fashion, drugače ne!
Darja Kišinskaja
Vodja PR Avito Goods.
Naša naloga je bila povedati, da je Avito popolna nakupovalna platforma v kategoriji oblačil in obutve, kjer lahko najdete eleganten videz in unikatne artikle po dostopnih cenah. Hkrati razblinite iluzije in pokažite, da ne obstajajo »samo rabljena«, temveč tudi povsem nova oblačila.
Bralcem Lifehackerja smo želeli pomagati, da bo izbira kapsulne garderobe za poletno sezono čim lažja in hitrejša. Verjamemo, da smo s kombinacijo velike izbire novih artiklov in možnosti Avito dostave dobili popolno ujemanje!
Ženja Mitkevič
Glavni urednik Lifehackerjevih posebnih projektov.
Prvič, lepo je! Ni tako, da pogosto izdajamo modne strokovnjake, zato smo se, ko smo se kolegi iz Avita dogovorili o ideji, odločili, da projekt naredimo čim bolj eleganten. Želel sem, da sta obe kapsuli s svojim pridihom, a hkrati vsestranski in poceni. Recimo, da so na neki stopnji dela s stilisti čevlji Gucci za 25 tisoč rubljev prišli v moško izbiro - malo drago za osnovno garderobo. Zabavno jih je bilo prečrtati s seznama in pomisliti: "Oprosti, Gucci, ne ustrezaš nam!"
Preberi →
4. #Popravilo črpalk: kako opremiti hišo in ne zapraviti preveč
Popravilo lahko drži živce na robu nič slabše kot slavno sprevržen triler. V projektu z Leroyem Merlinom smo poskušali analizirati najbolj stresne faze dela in bralcem pomagati preprečiti napake, ki vodijo v nepotrebno izgubo časa in denarja. Da bi to naredili, smo ustvarili veliko interaktivno vozlišče z materiali v različnih formatih. Šest člankov z življenjskimi vdori, videi strokovnih blogerjev in glavna zvezda – chat bot v Telegramu. V njej so bralci odgovarjali na vprašanja o popravilu in postali udeleženci žrebanja daril. Šest ljudi je prejelo certifikate v Leroy Merlin v vrednosti 10 tisoč rubljev, zmagovalec finalnega kviza pa kar 50 tisoč rubljev.
Nastja Merluškina
Upravitelj računa Lifehacker.
Postavili smo se pred ambiciozno nalogo: v najkrajšem možnem času ustvariti velik projekt prenove doma — s članki, videi blogerjev, chat botom za kvize in velikim hubom. Nekaj tednov smo vsak drugi dan objavljali nove članke in kvize za bralce in vsakič z veseljem spremljali, kako narašča število udeležencev.
Še posebej lepo je bilo prejeti povratne informacije zmagovalcev: zapisali so, da so jim naše publikacije resnično pomagale pri načrtovanju in izvedbi popravil. Narediti nekaj, kar ni samo vznemirljivo, ampak tudi koristno za ljudi, je največ vredno pri delu.
Preberi →
5. Obvezna oprema: vodilni laserski televizor 4K Hisense
Leta 2022 se je na Lifehackerju pojavilo več novih kratkih formatov hkrati. Eden od njih je "Must Take": dinamično pregledno gradivo o kul stvari, ki je vsekakor vredna ogleda. Obsežen tekst o televiziji Hisense je kar 10-krat presegel načrt: namesto predvidenih 3 tisoč je zbral 30 tisoč ogledov.
Pridružena gradiva v teh formatih so se na splošno dobro obnesla. V Trojki smo na primer delili nasvete, zgodbe, mite – karkoli, a v samo treh točkah. V "5 dejstvih" - pet zanimivih podrobnosti o pojavu, dogodku ali čem tretjem.
Ekaterina Mironycheva
Komercialni direktor Lifehackerja.
Pripravili smo kratke formate, da bi sledili dinamično spreminjajočim se razmeram leta 2022. Odlične so za tiste naročnike, ki so kljub prisilnemu zmanjševanju marketinških in PR proračunov želeli ostati vidni in o sebi govoriti širši javnosti. Prednosti »Got to Take« so številne: mamljiv naslov, obsežno besedilo, ki je v celoti posvečeno izdelku, povezava do nakupa. Nič odveč, a rezultat je odličen — visoka prekrivnost in kul pretvorba.
Preberi →
6. Polet v vesolje! Igra za ljubitelje hitrosti
Lepljive igre s preprostimi pravili so tradicionalno priljubljene med uredniki in bralci. In ta projekt z MegaFonom v mehaniki Flappy Bird ni izjema. Glavni junak je raketni pametni telefon. Osvaja vesolje in lovi gigabajte vsebin, leti med ovirami. Upravljanje igre je razburljivo: en dotik na zaslonu ali pritisk na preslednico in pametni telefon se zažene. Rezultat je 78.000 unikatnih uporabnikov in 2.030 klikov na spletno stran naročnika. Nepričakovano dobra konverzija za igro.
Antonija Rubcova-Monzani
Glavni urednik Lifehackerjevih posebnih projektov.
V vsaki igri poskušamo ustvariti edinstven scenarij, ki bo najbolj ustrezna metafora za izdelek. V projektu z MegaFonom je bila to hitrost - ena glavnih sestavin operaterjeve ponudbe za naročnike. Ideja, besedilo, dizajn - vse tukaj deluje, da razkrije to podobo, in celo pametni telefon na začetku igre se spremeni v visokohitrostno raketo. Projekt se je izkazal za lepljivega in tudi zahtevnega! Ni prvič, da upravljate vesoljsko ladjo na svetu, zato želite igro igrati znova in znova.
Igraj →
7. 11 vprašanj o srcu, ki vam jih je bilo sram vprašati na pregledu pri specialistu
Domači članek z nacionalnim projektom »Zdravstveno varstvo« se je dotaknil pomembne teme – zdravja srca. Zbrali smo vprašanja, ki bi se v kardiološki ordinaciji morda zdela neprimerna ali neprijetna, in nanje poiskali odgovore. Da bi razumeli pritisk, holesterol, skrite srčne napade in druge resne stvari, nam je pomagal strokovnjak - doktor medicinskih znanosti, profesor, akademik Ruske akademije znanosti.
61% uporabnikov je prebralo celoten članek, 700 jih je sledilo povezavam, najboljše pa je, da smo v komentarjih prejeli zahvalo za gradivo. Torej je bilo koristno.
Tatjana Gapeeva
Avtor posebnih projektov Lifehackerja.
Rada pišem članke o medicinskih temah, saj je to vedno težka in odgovorna naloga. Zadevo morate dobro razumeti in jo bralcu razložiti v preprostem jeziku. Poskušamo uporabljati čim manj izrazov, saj pišemo za široko občinstvo. Na tovrstne članke povezujemo strokovnjake, preučujemo znanstvene publikacije, da dobimo kompetentno in zanesljivo besedilo. Lepo je misliti, da bo besedilo koristno za bralca in pomagalo hitro najti odgovor na vprašanje, ki ga ni mogoče zastaviti strokovnjaku.
Preberi →
8. Kako vam bo tablica pomagala narediti več: pojasnjujemo na primeru HUAWEI MatePad
Promocija in konverzija sta prijatelja za vedno! Projekt s podjetjem HUAWEI to potrjuje. V besedilu smo govorili o ključnih lastnostih nove tablice znamke pokazali, zakaj bo priročno za delo, učenje in sprostitev, delili pa so tudi način, kako pridobiti tipkovnico, pisalo in miško. Posledično jih je od 19.500 bralcev kar 3.700 obiskalo stran naročnika – kar 19%! Ponosni smo na rezultat.
Sergej Grigorjuk
Lifehacker vodja prodaje.
Promo je tradicionalno postal najboljši format za elektroniko. Omogoča ne samo, da v celoti poveste o vseh prednostih izdelka, ampak tudi spodbuja bralca, da ga kupi, kar zagotavlja najboljše stopnje konverzije. Ta projekt se je izkazal za merilo. V prihodnje se bomo temu posvetili in dajali zgled našim partnerjem.
Preberi →
9. Lahko božaš mačko?
Hitra in neverjetno ljubka igra, ki smo jo izdali z Yoto. Vse kar morate storiti v njem je, da kliknete na črno mačko takoj, ko pride iz škatle. Brez dodatnih navodil in gumbov: igra se samodejno zažene 5 sekund po odprtju strani. Ta preprostost deluje! 78 tisoč ljudi je prepoznalo njihov hitrostni rekord, več kot 3 tisoč pa jih je obiskalo spletno stran stranke, da bi izvedeli o tarifah Yota.
Aleksander Somov
Umetniški direktor Lifehackerja.
Prvič, mačka, ki jo je narisala naša ilustratorka Olya Molyavko, je neverjetna! Ukradel je srca ekipe in bralcev. Drugič, projekt se je izkazal za učinkovitega v smislu meritev: KPI je bil dokončan v manj kot mesecu dni in takšno število prehodov je zelo kul za obliko igre. In tretjič, ta projekt je dober primer sinergije med kreativno idejo, mehaniko in dizajnom: medsebojno se krepijo in delujejo v korist blagovne znamke.
Igraj →
10. Ali lahko prodate grad? Preverite, kakšen nepremičninar bi bili v srednjem veku
Čarovnica zraven, mučilnica v kleti, obledele tapiserije. Takšne težave kul nepremičninarju ne bodo preprečile prodaje gradu! V testu kvadratnih metrov smo bralce povabili, da se preizkusijo v vlogi srednjeveškega trgovca z nepremičninami in se preizkusijo v veščini prepričevanja. Izmislili so si smešna vprašanja, dodali ilustracije v slogu »trpečega srednjega veka« in vso preteklost nagradili s kul naslovi, ki kar prosijo za ponovno objavo na družbenem omrežju. Ali je mogoče skriti pred prijatelji, da ste "Marquis de Fail Total"!
Ekaterina Levanova
Višji PR-vodja nepremičninskega ekosistema "Kvadratni meter".
Želeli smo govoriti o uporabnih orodjih za strokovnjake na trgu nepremičnin, vendar izven običajnih okvirov. S pomočjo testa so nepremičninarje s humorjem popeljali po poti svojih kolegov iz srednjega veka. Bilo je zanimivo in uporabno hkrati. In koliko pozitivnih komentarjev smo prejeli od naših partnerjev, ki jim je bil ta format zelo všeč! Zahvaljujemo se ekipi Lifehacker za kreativen pristop in hitro delo.
Opravite test →
11. Uradni junak! Igra, ki uporablja hitre prste
Doseganje rokov je kot igranje kitare. Da, da, ne bodite presenečeni, ste že rock zvezda! In da bi to dokazali prijateljem in znancem, je dovolj, da zmagate v naši igri za MSI in uradno prejmete status "pisarniškega frontmana". Preprosto: projekt temelji na mehaniki Guitar Heroja, le da namesto not od zgoraj padajo delovne naloge. Prebudite svojega notranjega Keitha Richardsa ali Jacka Whitea in tapkajte po ekranu, dokler se "strune" ne počijo.
Vladimir Pominov
Ustvarjalec Lifehackerja.
Vsaka pisarna ima svoje zvezde: nekdo se je naučil "igrati" na treh telefonih hkrati, nekdo mojstrsko sklada serenade za naročnike, spet drugi so praviloma sposobni nadomestiti cel orkester, če je le naloga opravljena v termin. Povezovanje vseh teh elementov je bilo enostavno: že obstaja igra, ki je osvojila milijone src po vsem svetu, in se popolnoma ujema z vpogledom. S poslanstvom znamke se po mojem mnenju tudi ideja odlično obnese. Prenosni računalniki MSI so nenavadna izbira za pisarno in pravi pankerji imajo radi vse, kar je neobičajno.
Regina Velieva
Strokovnjak za komunikacije MSI Rusija.
Naša naloga je bila ustvariti interaktivni projekt, ki bi bralcu predstavil prenosnik MSI. Vsakdo ne prenese besedila s tehničnimi specifikacijami, merili in drugimi zapletenimi besedami. In igra ni preobremenjena z informacijami, hkrati pa človeku pomaga razumeti, kakšne priložnosti bo dobil pri delu z našim prenosnikom. Verjamemo, da so se spopadli z nalogo, sami pa so obstali več kot eno uro. Z ekipo Lifehackerja je bilo enostavno delati: želje so bile uslišane, roki so bili upoštevani, komentarji so bili hitro zaključeni. Veselimo se skupnega osvajanja novih vrhov v novem letu!
Igraj →
12. Po naključju. Kako je prišlo do znanstvenih odkritij, ki jih nihče ni načrtoval
Mikrovalovna pečica se je rodila iz stopljene čokolade, neprebojno steklo pa iz malomarnega dela v laboratoriju. V skupnem projektu z Rosatomom smo govorili o kul stvareh, ki so se pojavile čisto po naključju. Za vsako zgodbo so bile narisane interaktivne ilustracije: en klik - in bralec se za kratek čas spremeni v znanstvenika, ki izvaja poskuse!
Alena Gulijeva
Višji oblikovalec pri Lifehackerju.
Za vsak blok besedila smo ustvarili animacije, ki prikazujejo odprtine. Uporabniku pa so dali možnost, da se odloči, ali jih bo igral ali ne. Zasnovo strani so navdihnile knjižne znanstvene publikacije - pridobljene so ilustracije po meri, ki so blizu slogu tehnične risbe. Metafora »naključja« odkritij je bila posredovana v naslovnici: znanstvenik iz epruvete prejme štiriperesno deteljico, simbol sreče. In sreča je precej naključna stvar.
Preberi →
13. Resnica ali fikcija? Preverite, če ste dobri v gledališču
V projektu z MTS Live je bila naša naloga poudariti prednosti storitve za ljubitelje gledališča in jih narediti zabavne. Zato smo izbrali nov format - "Verjamem / ne verjamem", v katerem morate razlikovati resnična dejstva od fikcije. Kot v istoimenski družabni igri! Smešno je, informativno in ni všeč samo nam. Številni bralci so prišli do konca in odšli na MTS Live, da bi si ogledali predstavitev in kupili vstopnice.
Lena Avdeeva
Avtor posebnih projektov Lifehackerja.
Kako bo izgledal nativni članek, promocija ali test, ve avtor, saj si jih izmisli sam. In formati, ki se pojavljajo na ločeni strani, ostajajo zanimivi do same izdaje. Zato se vedno veselim objave, da vidim, kaj so oblikovalci ustvarili. V tem projektu z MTS Live so bili kot vedno na vrhu. Moja najljubša je ilustracija k vprašanju Stanislavskega.
Posebna vrsta užitka je, da sam odgovarjam na svoja vprašanja, da preverim, ali se dobro spomnim dejstev in ali se zdijo odgovori očitni. Tokrat sem se ujel, da sprašujem po najkrajšem nastopu!
Opravite test →
14. Karierni kalkulator. Izračunajte, v koliko letih boste dobili sanjsko službo
Utrujeno ali utrujajoče delo ni kul. Toda odločitev, da ga zapustite, je lahko strašljiva: ni jasno, kako hitro se bodo pojavile nove ponudbe in ali bo dovolj veščin, da jih pridobite. V projektu z Rostelecomom smo poskušali pomagati bralcem, da se znebijo dvomov in objektivno ocenijo svoje zmožnosti.
Za izračun časa, potrebnega za spremembo kariere, je bilo treba odgovoriti na vprašanja o trenutnem položaju, njihovih veščinah in izkušnjah. Več kot 36 tisoč edinstvenih uporabnikov je uporabilo kalkulator, 80% jih je prišlo do rezultatov, 1600 pa jih je obiskalo spletno stran stranke. Verjamemo, da je naš projekt motiviral nekoga, da se ni ustrašil in šel v sanjsko kariero!
Almaz Zagrutdinov
Glavni urednik Lifehackerjevih posebnih projektov.
Všeč nam je format kalkulatorja. Omogoča prikaz prihrankov, ugodnosti in vsega, kar se da izračunati. Izdelali smo že kalkulatorje za izračun beljakovin v prehrani, za ugotavljanje gospodinjskih stroškov. Zdi se, da je kariera abstrakten pojem, ki ga je težko predvideti. Vendar je to le delno res! Gradnja poklicne poti je proces, ki ima svojo »metriko«: leta izkušenj, veščine, izobrazbo. In s temi podatki se že da delati.
Seveda naš projekt ni Vanga. Omogoča pa vam, da se ocenite in si postavite nove cilje. Poleg tega v finalu uporabnika čaka individualno svetovanje glede na rezultat. In svetel dizajn kalkulatorja vam ne pusti dolgčas - tega pogosto ne vidite v oglaševanju za HR izdelek. Super, da nam je stranka to zaupala.
Izračunaj →
Prijavite
YOU MIGHT ALSO LIKE