5 marketinških trikov Salvadorja Dalija
Njegovo Delo / / January 07, 2021
Vladimir Voronchenko
Direktor muzeja Faberge, organizator razstave "Salvador Dali. Čarobna umetnost».
Salvador Dali je svoje življenje spremenil v performans, njegovo podobo pa v umetniško delo, znano po vsem svetu. Skrivnost priljubljenosti nadrealista ni le v nadarjenosti, temveč tudi v uspešnih marketinških tehnikah. Njihova uporaba je prispevala k dejstvu, da je celo umetnikovo življenje vsako njegovo delo stalo ogromno denarja (kar je v umetnosti izjemno redko), njegovo ime pa lahko imenujemo "zaščitni znak" nadrealizem.
Tu je nekaj Dalijevih tehnik, ki so lahko koristne za promocijo katere koli blagovne znamke.
1. Edinstvena prodajna ponudba
To je zelo pomemben tržni element. Zaupanje v izdelek, ki nastaja, in njegovo umestitev kot edinstvenega in ekskluzivnega je tisto, kar je treba sporočiti občinstvu.
Dali je ustvaril edinstven izdelek. V svojih delih je združil psihoanalizo in motive renesančne umetnosti, svetle barve in bizarne podobe - in ti kontrasti so postali njegov zaščitni znak umetnik, in ga tudi slavil po vsem svetu.
Salvador Dali je bil tako predan svojim idejam in vrednotam, da je okolico navdihoval z zaupanjem v njegovo ekskluzivnost in genialnost. V knjigi "50 skrivnosti čarovništva" je zapisal: "<...> Pri petnajstih letih sem hotel biti Dali - postal sem <<>. Zdaj, pri petinštiridesetih letih, želim ustvariti mojstrovino in prihraniti moderna umetnost iz kaosa in brezdelja. In svoj cilj bom dosegel! " In res je.
Če želite občinstvu sporočiti edinstvene prednosti izdelka, jih morate sprva vstaviti v izdelek. Če o nenavadnosti vašega predloga nimate ničesar povedati, se vrnite na stopnjo ustvarjanja izdelka in ga spremenite. Ustvarite ideje, ki jih potrošnik želi.
Tako je na primer Salvador Dali v obdobju "jedrske mistike" na svojih slikah odražal razpoloženje, ki se je v družbi, ki je preživela drugo svetovno vojno, in jedrskih eksplozijah v Hirošimi in Nagasakiju hitro dvignilo. Dela, ustvarjena v tem obdobju (na primer "Dematerializacija pod nosom Nerona", "Atomska Leda"), spadajo med najbolj znane mojstrovine mojstra.
2. Učinkovito pripovedovanje zgodb
Zgodbe o znamkah in zgodbe o znamkah izdelku vedno dodajo osebni okus, vzbudijo zaupanje in sodelujejo v komunikaciji.
Tudi Salvador Dali se je pogosto zatekel k pripovedovanju zgodb. Osebnost ekscentričnega umetnika je bila vedno povezana z izrednimi zgodbami in dejanji in je bila zavita v skrivnost. Kakšna je vsaj zgodba o brkih, ki so postali Dalijeva vizitka. Kot otrok si je ogledoval portrete katalonskega politika Josepa Margarite in slavnega umetnika Diega Velazqueza, ki sta visela doma. In sanjal je o tem, da bi postal tako energičen, inteligenten in nadarjen kot ti moški - in postajal enak brki. V zreli dobi je genij začel brkati brke in ti so postali sestavni del njegove podobe. Mojster sam je rekel: "Medtem ko vsi gledajo moje brke, jaz, ki se skrivam za njimi, opravljam svoje delo."
Sestavite zgodbo okoli svoje osebne blagovne znamke. Ustvarite edinstven videz, ki bo vas in vaš izdelek razlikoval od drugih in vzbudil zanimanje. Zgodbe, ki stojijo za blagovno znamko, vedno ustvarjajo čustveno podporo.
Pogosto je pripovedovanje zgodb povezano samo z legendami in miti, čeprav je v življenju veliko resničnih zanimivih dogodkov. Fascinantno je govoriti o njih - že pripovedovanje zgodb.
3. Strokovnost
Številne blagovne znamke si aktivno prizadevajo dokazati svojo usposobljenost za določeno vprašanje. Strokovnost pomaga ne le pri prodaji, temveč tudi k večji prepoznavnosti blagovne znamke in stopnji zvestobe ter daje priložnost ločiti od tekmecev.
Glede Dalija se lahko spomnim na slikovit primer - sodelovanje na mednarodni razstavi nadrealističnih umetnikov v Parizu pozimi 1938. Organizirala sta ga francoski pisatelj André Breton, vodja in teoretik nadrealistov, in pesnik Paul Éluard. Govoril je Salvador DaliZa kulisami legendarne mednarodne nadrealistične razstave kot strokovni svetovalec. Projekt je privabil številne obiskovalce, ki se želijo pridružiti delu nadrealistov. Otvoritveno noč si je razstavo želelo ogledati več kot 3000 ljudi, da bi preprečili zaljubljenost, celo policijsko posredovanje je bilo potrebno.
Učite se od Salvadorja Dalija, ki je prav tako predaval v Starem gledališču Dovecote v Parizu in v galeriji New Burlington v Londonu: sodelujte na prireditvah kot udeleženec oz zvočnik. Lahko si prizadevate tudi za objavo v uglednih profilnih medijih. Glavna stvar je govoriti o trenutnih trendih, razviti lasten slog in se osredotočiti na osebni zgled in uspešne izkušnje.
4. Uspešno sodelovanje
V sodobnem svetu, polnem informacij in enakih konkurenčnih izdelkov, vse pogosteje opažamo tako imenovano transparentno slepoto - zavestno ali nezavedno nepoznavanje oglaševanja. Proizvajalci se morajo zateči k novim formatom in sodelovanju med blagovnimi znamkami - ena takšnih uspešnih marketinških potez, ki vam omogoča, da povečate občinstvo na račun drugih strank podjetja.
Slog Salvadorja Dalija je prepoznaven po vsem svetu in je edinstven, vendar je bil nadrealist kljub temu odprt za sodelovanje z blagovnimi znamkami tako iz umetniške kot iz drugih panog. Na primer, umetnik se je razvilLogotip Salvadorja Dalija Chupa Chups logotip za Chupa-Chups, predstavljen v reklami za francosko čokolado Lanvin, ustvarjenDalí in Schiaparelli sta izumila umetnost - modno sodelovanje - nova razstava praznuje njihova šokantna dela kolekcija oblačil s pariško oblikovalko Elzo Schiaparelli in jo tudi gostilaHalsmanov arhiv - Dali sodelovanje pri snemanju z izjemnim fotografom Philippejem Halsmanom.
Omeniti velja, da v sodobnem svetu dobro deluje sodelovanje z mikro vplivalci, v katerega potrošniki izkazujejo vedno več zaupanja. Neočitno sodelovanje blagovnih znamk iz različnih niš prav tako pomaga pritegniti pozornost javnosti.
5. Razvita osebna znamka
Pri promociji osebna znamka lastnik podjetja, top-manager, zaposleni ali zunanji veleposlanik se ukvarja, promovira tudi samo podjetje ali njegov izdelek.
Osebna blagovna znamka je vedno edinstvena, vendar zahteva visoko stopnjo samostojnosti v procesu. Salvador Dali je bil znan kot ekstravaganten človek, ki je svoje življenje spremenil v trden nadrealizem in začel promovirati ne posamezne slike, temveč sebe.
Brez razloga je umetnik leta 1934 prekinil vezi z nadrealisti in izjavil: "Nadrealizem sem jaz."
Provokativni govori, škandalozna dejanja, skrivnosti in ugibanja so postali del dobro zgrajene tržne strategije. Vse nesramne norčije umetnika so prispevale k temu, da je bilo njegovo ime vedno slišano. Na primer, Salvador Dali je prišel z oblekoAfrodiziak večerna jakna (Veston Aphrodisiaque)znan kot Aphrodisiac Dinner Jacket. Na smoking je obesil 83 kozarcev metinega likerja in mrtvih muh, namesto na srajco pa je pritrdil modrček. Ta ekstravagantna podoba je sama postala predmet umetnosti.
Seveda ni treba staviti na šokantno. Glavno je, da je vaša osebna blagovna znamka prepoznavna med občinstvom, povezana z vašim izdelkom in povzroči potrebno reakcijo. Vaše lastne zasluge bodo prenesene na dojemanje izdelka in bodo kupcem dodale zaupanje v njegovo visoko kakovost.
Morda boste nekega dne morda celo prodali lase z brkov za 10.000 dolarjev, kot je to storil Salvador Dali. Res je, umetnik je prevaral Yoko Ono, ki je želela opraviti nakup in ga zamenjatiSalvador Dali je prodal rezino trave Yoko Ono za 10.000 dolarjev lasje na travniku. To se verjetno ne splača početi. :)
Preberite tudi🧐
- Kako privabiti stranke na vaše spletno mesto s pomočjo množičnega trženja
- Kako povečati prodajo s spletno promocijo
- Kaj storiti za podjetnike, ki nimajo časa za trženje