"Nečloveški računi": kako virtualni vplivneži osvajajo internet
Reno3 Tehnologije / / December 28, 2020
Kdo so oni?
Navidezni vplivnež je računalniško ustvarjen lik s človeškim videzom. Ima izmišljeno biografijo, obstaja le na internetu, aktiven je v družabnih omrežjih in je zelo priljubljen med uporabniki. Na njegovem blogu je na desetine fotografij, na katerih se srečuje s prijatelji, jede gurmanske jedi, se sprošča na morju, odraža pa se tudi v ogledalu in meče senco - vse je kot ljudje. Samo to je namišljena resničnost.
Kako se je vse začelo: priljubljene "risanke"
Prve digitalne zvezdnice so se pojavile pred 20 leti. Na začetku stoletja je nekaj pustolovskih fantov - frontman Blur-a Damon Albarn in grafični oblikovalec Jamie Hewlett - ustanovilo virtualno skupino Gorillaz. Med koncerti glasbe v živo so igrali za prosojnim zaslonom. Na njem so predvajali video posnetke, tako da so bile vidne samo konture resničnih ljudi. Le malokdo se je vprašal, kako so izgledali pravi člani Gorillaza in koliko jih je dejansko. Navsezadnje je bila ta glasba povezana ravno z risanimi junaki, katerih število se je od albuma do albuma spreminjalo. In eden najpogostejših komentarjev videoposnetkov z nastopov skupine v živo, kjer se Albarn ne skriva več pred občinstvom, je presenečenje, da je resničen.
V Rusiji je štafeto prevzel projekt "Gluk'oZa", ustvarjen v začetku 2000-ih. Do leta 2003 je obstajala spletka o tem, kdo se skriva pod virtualnim avatarjem "dame s psom". Nato so oboževalci dobili Natalijo Ionovo, a čeprav je bila skrivnost že razkrita, je producent projekta Maxim Fadeev še naprej uporabljal avatar in animirane videoposnetke. In prava Ionova se je pojavila šele na koncertih.
V obeh primerih to niso bili popolnoma navidezni liki - pravzaprav le maske resničnih ljudi. Vse se je spremenilo, ko so v poznih 2000-ih Japonci ustvarili Vocaloid, digitalnega pop pevca Mikuja Hatsuneja. V domovini je postala prava zvezda. Njene pesmi so na vrhu lestvice, njena podoba je uporabljena v video igreMiku sodeluje v reklamah in nastopa v duetu z nastopajočimi v živo. In čeprav je podoba Vocaloida popolnoma risana, je njena priljubljenost tako zanimala modno industrijo, da je slavni modni oblikovalec Marc Jacobs za Miku oblikoval koncertna oblačila. Ustvarjanje japonskih programerjev je morda zadnja stopnja prehoda od resničnih osebnosti k virtualnim vplivnežem.
Kako so virtualni vplivneži prišli do blogosfere
Prave zvezde so predaleč od navadnih ljudi. Zato ni presenetljivo, da pogosto tisti, ki so bližje - blogerji, niso dobili nič manj priznanja. Številni med njimi so močno povezani s "fanti z našega dvorišča", ki so jim pri priljubljenosti pomagali ne častitljivi producenti z debelimi denarnicami, temveč lastna karizma in kamera pametnega telefona.
Zato imajo današnji blogerji na tisoče ali celo milijone gledalcev, ki so najbolj hvaležni, če želimo zgled, starost - šolarji in študentje. Blogerji so zanje že dolgo postali vplivneži - ljudje, ki lahko s svojimi mnenji ali preferencami vplivajo na druge.
Na križišču tehnologije pojavil se je trg blogerjev in virtualni vplivneži.
Modeli CGI (Computer Generated Imagery) so postali nove zvezde in muze oblikovalcev. Podobe takšnih likov so skupne lastnosti, ki po mnenju razvijalcev idealno ustrezajo potrebam širokega občinstva.
Priljubljenost virtualnih vplivnežev je sprva prinesel njihov realističen videz. In med oboževalci poteka tudi burna razprava: ali je to resnična oseba ali nadarjen digitalni model? Dandanes razvojna podjetja aktivno promovirajo virtualne vplivneže.
Razumeti morate, da ni vsak animiran lik, tudi z milijoni oboževalcev, digitalni vpliv. Na primer, že omenjeni Miku Hatsune zanje ne velja, čeprav je nastal z uporabo računalniške grafike, ima ozadje in ga poznajo milijoni. Ključna značilnost virtualni vplivnežev, kot je bilo rečeno na samem začetku, je, da »živijo« kot navadni ljudje. Delijo svoje misli in čustva, se pogovarjajo o resničnosti, objavljajo trenutke svojega dneva na družbenih omrežjih, kot to počne vsak od nas.
Navidezni vplivneži: od priljubljenih do skoraj neznanih
1. Shudu gram
Črni supermodel je izvor digitalne krogle Shudu Graham. Trenutno ima njen profil na Instagramu skoraj 200 tisoč naročnikov. Ustvarjalec Shuduja, modni fotograf Cameron-James Wilson, trdi, da od Shudujevega videza ni nikoli imel koristi. Njegov edini namen naj bi bil popestriti. v modo in igralni prostor.
Priljubljenost digitalnega supermodela je prinesla fotografija s šminko Rihanna's Fenty Beauty: objavo je objavila sama znamka.
2. Lil miquela
Lil Mikela (ali Mikela Sousa) je virtualni lik, ki ga je ustvaril Brud. Souzin račun za Instagram obstaja že od leta 2016 in je nabral že 2 milijona sledilcev. Priljubljenost je delno posledica dejstva, da je razvijalci niso pustili v čudoviti izolaciji, ampak so ji dodali prijatelja BLAWKO in rivalsko dekle Bermude. Digitalna manekenka svoj Instagram polni s fotografijami, sodeluje z modnimi znamkami in komunicira s tiskom in to na dokaj resni ravni. Na primer, v intervjuju za The Business of Fashion Mikela deli svoje načrte za prihodnosti. Pa vendar - vztraja, da jo velja za umetnico, "ki se ne boji izraziti nepriljubljenih mnenj, tudi če bi to stale njene oboževalce."
3. Bermudi
V začetku leta 2018 so bili oboževalci pridno oboževalci Michele Sousa, ko je nenadoma nekega dne na njenem računu prišlo izbrisal vse fotografije in namesto njih je bila objavljena samo ena - neznana blondinka, predstavljeno Bermudi in kdo je rekel, da ona vdrl Michelin Instagram.
Spor med digitalnima likoma je trajal nekaj časa, aktivno pa so ga podpirali posamezni mediji. Bermude naj bi si izmislili Brudovi tekmeci, agencija Cain Intelligence. Po legendi je ustvarila tudi sama Lil Mikela, da bi postala "digitalna sužnja". Toda Brud je lik kupil, ga osvobodil in pripeljal do priljubljenosti. Uspeh nekdanjega oddelka Cain Intelligenceu ni bil všeč, zato se je podjetje odločilo, da se bo maščevalo. Kot rezultat se je izkazalo, da za krampom stojijo Brudovi kreativci. Danes digitalni modeli delujejo v paru, Bermuda pa ima približno 10-krat manj naročnikov kot njen prijatelj.
4. BLAWKO
Pri prijateljici Mikele Sousa Ronnie Blawko 158 tisoč sledilcev na Instagramu. Objavlja fotografije, na katerih komunicira in se sprosti z resničnimi ljudmi. Občasno je ukvarjajo z precej odgovorne zadeve: na primer hodi na razgovore s prijateljico. Za pritok naročnikov so razvijalci organizirali Ronniejevo "zvezo" z Bermudi in nato njihov glasen razhod.
5. Noonoouri
Digitalni model Nunyuri je na Instagramu zbral 350 tisoč sledilcev, čeprav ne spominja na živega človeka, ampak na lutko. To ji ne preprečuje, da bi držala prst na utripu življenja in se slikala z resničnimi ljudmi. Njena manekenska kariera je zavidljiva. Digitalno dekle je tako rekoč nastopalo na razstavah Guccija, Toma Forda in drugih svetovno znanih modnih hiš.
6. Imma
Japonski digitalni model Imma skoraj ne moremo ločiti od resnične osebe niti ob natančnem pregledu. Nekatere slike prikazujejo, kako na njenih pobarvanih rožnatih laseh "rastejo" korenine. Za revijo i-D je Imma pozirala od blizu in odgovarjala na vprašanja v intervjujih z resničnimi modeli. Sodeč po opisu v profilu, dekle zanimajo japonska kultura, kino in druge umetnosti. Na eni zadnjih fotografij se Imma pritožuje Karantena in je vesela, da ji je letos uspelo obiskati cvetove češenj.
7. Laila modra
Virtualno dekle je bila ustanovljena leta 2018. Razvijalci so jo naselili v ZAE in jo naredili pol Francozinje, pol Libanonke. Naročnikov Laile je presenetljivo malo - manj kot 1000. Razlog je očitno v tem, da je nihče več kot eno leto ne promovira. Ima naziv prve virtualne influencerke na Bližnjem vzhodu in je ponosna, da je bila na naslovnici ženske revije Grazia.
8. Kira
Ona - prvi digitalni model, ki so ga ustvarili ruski razvijalci. Tudi Kira nima veliko naročnikov - nekaj več kot 2000. A v vsakem primeru to kaže, da je tudi nekomu zanimiva. Na internetu ni veliko informacij o Kiri, vendar je dekle vseeno dala intervju za Wonderzine. Manekenka je govorila o študiju na MGIMO, o svojih najljubših krajih in celo o tem, kako sta se spoznala njena starša. Res je, potem je poimenovala vse spomine Lažnekar ni presenetljivo.
Zakaj vse to?
Navidezni lik se najpogosteje pojavi, ko njegovi ustvarjalci želijo v spletu dobiti nekaj hype. Težko si je predstavljati, kako hitro je mogoče te modele ovrednotiti, vendar se zdi, da je smer zelo obetavna. Navsezadnje so tržniki, ki sodelujejo z digitalnimi osebami, zavarovani pred njihovimi škandaloznimi norčijami, težavami s komunikacijo in zamujenimi roki. Poleg tega lahko resno prihranite pri operaterjih, vizažistih in drugih spremljajočih človeških vplivnih osebah.
Digitalni "zaposleni" lahko hkrati sodeluje v različnih projektih, ki si jih ljudje fizično ne morejo privoščiti. Prav tako popolnoma ustreza sodobni realnosti, vključno s potrebo po samoizolaciji. pred koronavirusom. Brez motenj v proizvodnji - digitalni bloger je vedno pripravljen za uporabo.
Preberite tudi🧐
- 15 neverjetnih stvari, ki so se jih naučile nevronske mreže
- 6 primerov, kako tehnologija spreminja naše telo
- TEST: Ali veste, česa so sposobni sodobni roboti?