9 napak, ki oglaševalci obrača na blogerje
Njegovo Delo / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Trženje direktor spletne platforme za blagovne znamke in blogerjev GetBlogger.
Seznanili z Stepan. On je star 32 let, je ustanovitelj in direktor pohištvenega podjetja Pohištvo Line. In vendar Stepan - izmišljen lik, ki je šel skozi grozote bolnih dela z blogerji in mnenjski voditelji.
Bilo je, kot je ta. Pohištvo Line predstavil cenovno pohištvo za mlade družine z otroki. Stepan se je odločila, da je bolje, da oglaševanje s blogerjev, in v procesu stopil na rake devetkrat. Kako to, da je dobil?
1. Predpostavimo, da je priljubljena blogger = hitrejše rezultate
Stepan mislil, da je več naročnikov blogger, bolje je. Če vsaj nekaj odstotkov oboževalcev Blogger milijonov zavijte do storitev blagovne znamke, preživel prizadevanja.
Kot rezultat, Stepan porabil veliko denarja in dobili veliko všeč in pripombe, vendar niso vse stranke.
Kaj storiti
Ali blogerji milijonar nizko udeležbo občinstva, reklamo drago, in vsebina je že nasičen z oglaševanjem. Redni naročniki uporabljajo za to, da je integracija previjanja. Oglaševanje priljubljena bloggers slike-večjo stvar kot konverzijo.
Cenejše in bolj učinkovito oglaševanje naročil v 10-15 majhnih blogerjev (do 50 tisoč naročnikov). Imajo večjo vključenost občinstva, cene ne grizejo, in zaupanje občinstvo ni ogrožena. Te mnenjski voditelji so bolj pripravljeni komunicirati z majhnimi in srednje velikimi podjetji.
2. Odveč je zaupanje
Stepan se odločili, da ne blogger ni nujno nadzorovati. Obstaja kratek, in potem naj delajo samostojno. Ampak tukaj je rub: postavi po zelo izkrivljena sporočilo, ter povezavo na spletni strani prikradle napake v.
Sem moral vprašati blogger spremeniti delovno mesto. Vse je šlo v redu, vendar se usedlina ostala.
Kaj storiti
Blogerji ne kot oglaševalci spremljajo vsak njihov korak. Vendar pa je blagovna znamka ima pravico, da se dogovorita o končnem izdelku pred objavo. Blogger morda ne vedo, nianse novo pohištvo Pohištvo Line, to je še ena naloga - paket idejo za svoje naročnike.
Pre-pogajanja z namenom blogger pogajanj vsebine. Tam inflyuensery, ki bistveno ne gredo s prelivom. V tem primeru je to mogoče in da je treba prekiniti delo.
3. Misjudge občinstvo
Stepan zbranih sestanek. Po dolgočasno spori se odločili za promocijo družino preko pohištva "instamam", ki pišejo bloge o materinstvu in otrocih. Dejstvo je, takšni računi gledajo druge mlade starše, ki jih zanima nakup varno in udobno pohištvo.
Oglašujte z dvema "instamam" zadeti cilj, vendar to ni bilo dovolj, saj je za učinkovito spodbujanje potrebo po sodelovanju z vsaj 10-15 blogerjev. Torej na občinstvo spoznava izdelka iz več virov, ki so zaupanja vreden.
Kaj storiti
Ta ideja deluje samo pod pogojem, da posebne ciljne skupine "instamamy" sovpada z revizorji družbe. Upravljanje Pohištvo Line je bolje čim prej prenehajo presodi vsebino blogerjev.
Je veliko bolj učinkovito oglaševanje v skupnosti blogerjev s primernim, ni pozoren na to temo. Ko izberete bi morala biti usmerjena bolj v smeri ciljnega občinstva, in ne vsebine.
4. Šteje za "Kdo plača pravice"
Stepan izgubi potrpljenje. Izkazalo se je, da je sodelovanje z bloggers zahteva čas, pozornost in premišljeno strategijo. Delo bo zdaj vgrajen v nov način: podjetje plačuje tihi izvajalec ne. Stepan ni na voljo v realnem sektorju, in blogerka na Hamming kamero. Recimo, zdaj posluša, kaj je povedal.
Kot rezultat Stepan padel z 10 blogerjev, vendar priznal narobe.
Kaj storiti
Stepan ideje do vsega, kar je dobro, lahko pride. Blogger je predvsem ustvarjalna oseba, ne suženj. bolje kot svojo publiko, da ve. Če blogger meni, da bo pogojno izziv videti tujca in ne dela, je vredno razmisliti. Izziv Če res želite, bolje, da bi našli blogger, da se je nekaj podobnega že potekala in katere občinstvo pozna obliko.
Naj dialog z obema polno partnerja, poslušati in ponudba. Z manifestacij vljudnosti nihče ni bil poškodovan.
5. Ne upošteva ugled in druge trženje integracije blogger
Stepan je ukazal napredovanje v blogger oglašuje vse. "Ni važno - je pomislil. - Ampak poceni ". Vendar pa Stepan študiral inflyuensera račun, vendar zaman. Zdaj blogger oglašuje piramideCasino in pohištvo Line.
Namestitev od dvomljivih blogerjev ni prinesel rezultatov, vendar Stepan že dolgo čaka nič.
Kaj storiti
Sklepati o kakovosti bloga po številu naročnikov ali drugih dvomljivih slikah narobe. Blog - pa tudi ugled in vsebino, ne le številke, kot se zdi od zunaj. Poleg tega je ugled blogger se uporablja za oglaševane blagovne znamke. Če imate srečo, bo uspela integracija hitro pozabljena. Če ne - pade v izbor PR-flops.
Da bi se izognili ugleda stroške, dovolj, da plača 10 minut študij druge ad integracije blogger. Prav tako je koristno, da preverite inflyuensera na Googlu in "Yandex". Nenadoma pride ven nekaj grdo škandalov?
6. voditelji podkupnine mnenja proti konkurentom
Stepan mislili, da so vsa sredstva dobra v konkurenci. Na koncu, veliko kupil negativnaTorej, zakaj se bojijo?
Kot rezultat protikonkurenčnih naročil Stepan napisana v lokalnem pablike "slišal ...". Zdaj posmehoval se objavljajo prikaže v rezultatih iskanja, ko potencialni kupci iščejo informacije o pohištvo Line.
Kaj storiti
Tudi če ne omenjam etično strani vprašanje je še vedno možnost odvajanje informacije naročila zoper konkurenta.
Pozabite naročanju negativni in nikoli ne pozabite.
7. Če samo pomislim, da je svetla shranite pregled neuspešne izdelka
Stepan prebral o pakiranje učinek. Če izdelek zveni bolje kot je v resnici, ko je povezana z veliko pozitivnih stvari. "Če je prav, da predstavi naše izdelke, ne bo nihče opazil težave z montažo," - mislil Stepan, oblikovanje proračuna za promocijo.
Vendar pa so blogerji zavrnil, da še naprej sodeluje z Pohištvo Line. Ni čudno - so bile obtožene pristranskost in prikrivanje slabe kakovosti izdelka.
Kaj storiti
Oglaševanje blogerji učinkovita, vendar ni vsemogočen. Varanje bo neizogibno vodilo do negativnega. Čudno, da ne želi spremeniti proizvodno tehnologijo.
Najprej - izdelek, ki nosi koristi za stranke. Vse ostalo potem.
8. bojte se eksperimentirati
Stepan odmori jokati. "Kaj fotografirali v naravi? V tabeli mora biti v dnevni sobi, ne v gozdu, "- zavpije. Tukaj je odgovor utrujeno poslovneža na ponudbo blogger.
Torej Pohištvo Line prejel še en sporoča integracijo. Škoda, ker je bilo mogoče uporabiti ustvarjalnoPredstaviti najboljše kakovosti izdelkov kupcem.
Kaj storiti
Nenavadna oglaševanje je bolje spomnil in ima potencial, da postane virusno. To je pogum in ustvarjalnost, da bi pesem o "tantum otoki forte" zadetka.
Bodite drzni. Če vam je dolgčas oglasov, zakaj bi ciljna publika se zanima?
9. Podcenjuje količino pribitki
Stepan je prekinilo blogerji, ki ga najdemo v Instagram in kdo svetoval kolegom. Izbor iz precej velik.
15 od približno 12 blogerjev ni deloval iz besede sploh. Stepan ni mogel celo kažejo, da tisti, ki je zdelo, da mu je priljubljen, bi lahko tako prepričljivo goljufija članov, poglede in dejavnosti v vašem profilu.
Kaj storiti
Nasedli profil občinstvo blogger, je težko določiti. Značilno je, da je to vivo profil inflyuensera veliko smiselnih pripomb in razprave, občinstvo aktivno sodeluje v projektih. Ampak, da se prepričajte, da je bolje, da preverite blogger račun s pomočjo posebnih storitev.
Marketing vpliv zahteva skrb in poznavanje materiala. Ne ponavljajte napak Stepan, je premišljen.
glej tudi📈📊
- 15 načinov za hitro povečanje prodaje, če ni denarja za oglaševanje
- Kako prodati oglaševanje na Instagram: 8 Nasveti za začetnike Bloggers
- Kako spodbujati podjetja brez oglaševalcev