"Posebni projekti 500 tisoč rubljev": kaj oglaševalci pripravljeni plačati
Oblikovanje / / December 19, 2019
Posebni projekti - nov jezik oglaševanja. Kdo je govoril kot poslovno mediaploschadki (in to je tisto, kar avtohtone oglasi), in neprofitne organizacije. Poglejmo, zakaj je trend v posebnih projektov, ki jih ustvarja in ali je mogoče, da se naučijo.
Sposobnost za ustvarjanje vsebine, je koristno, ne samo v medijskem prostoru, ampak tudi v trženju skoraj vsakega podjetja. Mora biti lepo, da predstavijo svoje vrednote, da bi pritegnili občinstvo ne samo na čelu, ampak tudi skozi zanimive zgodbe, da vedo, kako različne kanale, da bi dobili največ pokritost.
Natalya Kulikova, direktor trženja Skyeng
Zakaj je trend?
Preprosto povedano, posebnih projektov - a nestandardnih oblik oglasov.
Ko kazalniki uspešnosti na konvencionalnih medijev in vsebin umestitve začele strmo padati, mediaploschadki, Obstoječa na račun oglaševanja, misleč: kako posredovati informacije v ustrezni obliki, najbolj ustrezen in naravno za bralec?
Tako so bili rojeni formati, ko bo izdelek ali podjetje informacije krče v celotni slog objave.
V posebnem učinkovitosti projekta običajno dve glavni kazalniki:
- ustreznost / hitrost (ko je igral na nekaterih dogodkih, ki imajo velik pomen v družbi);
- viralnosti (če je projekt tako zanimiv za bralca, da želijo, da deleža v socialnih omrežjih).
Kot rezultat, posebni projekti, ki prejemajo veliko več kritja za isto ali nižjo ceno. In da so zelo privlačne za oglaševalce. Za medije je dobra priložnost za izvedbo dolgoročnega sodelovanja, ne nered vaše spletne strani različnih vrst oglaševanja. Lahko vodijo svoje občinstvo, ki se ukvarjajo, ne da bi zasenčil njeno pozornost na oglasne pasice in odkrito oglaševanje publikacij.
Mediji zdaj ni enostavna: veliko konkurenčnih platform in okrog vsebine, je pomembno pri vsem tem je raznolikost, ne da se zamenjati. Bistvena znanja proizvajalec vsebine iz mest, v resnici, materiali za interakcijo z digitalno okolje.
Maxim Kashulinsky, založnik republika
Lani je ekipa, ki Layfhakera materni oglaševanje skoraj 400 podjetij, med njimi - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa in drugih večjih blagovnih znamk. Vsi projekti so organsko prilega v strukturo mesta in, sodeč po rezultatih je bilo zanimivo za občinstvo.
Skupni projekt z Adidas # yasozdayusebya pokriva več kot 7 milijonov bralcev, medtem ko je bila učinkovitost posebnih projektov vsote višji kot je bilo pričakovano.
Kdo ustvarja posebne projekte?
Ustanovitev posebnega projekta na # yasozdayusebya je celotna ekipa, od 5 do 20 oseb: oblikovalci, spletni oblikovalci, novinarje, snemalce. Vsak od njih ima svojo lastno območje odgovornosti - oblikovanje tipa specifične vsebine (besedilo, video ali foto).
Ekipa mora biti "centralni nadzor", ki nadzira celoten proces ustvarjanja projekta. Jih je proizvajalec vsebnost.
Ime poklica je čisto nov, ne čisto na obravnavi, saj je v in iz samih posebnih projektov v fazi intenzivne rasti. Mediji učijo samo delo z njimi.
Producent vsebine To je ključni element in je odgovoren za celoten projekt. To je lahko kot predstavnik medijev, ki ga bosta gostili, kot tudi predstavnik stranke družbe, o začetku postopka.
Ti ljudje z vsemi bazena je potrebno ustvariti poseben projekt kompetenc na trgu je zelo majhna. Morate imeti izkušnje s skoraj vsako komponento projekta: od ustvarjanja vsebin, embalaže in distribucije. To mora biti zelo dobro razumevanje trženja, saj ima vsak projekt svoje cilje in jih vedno lahko prešteje.
Kaj pa tiste, ki želijo, da se posvečajo poklica proizvajalec vsebine? Še posebej, da se pogoji za tovrstne strokovnjake zelo privlačen: dobra plača, priložnost za delo iz urada za klepet z veliko zanimivih in nadarjenih ljudi in vedno videli rezultate njihovih delo.
Odgovor je, da se naučijo.
Program za novinarje in medijske ljudi v zamikov visokošolskih ozadju zahteve trga po 20 letih. Cool, novi medijski strokovnjaki, ki so pripravljeni deliti svoje znanje zdaj, brez čakanja na vsebino začeti učiti na univerzah.
Sasha Zhukovskaya, tekstopisec na "Tinkoff Bank"
Kje se naučiti?
Na žalost je univerzitetna izobrazba ni mogoče dobiti izhod "univerzalni vojak" za delo z vsebino. Več potrebuje veščine vodenja tima, vodenje projektov, trženje znanja, trezen um in hladno srce.
Zato, Univerza v internetnih poklicev "Netologiya", ki aktivno prispeva k rasti internetnih strokovnjakov začela Program usposabljanja za polni delovni čas "vsebina Producent".
13. april v Moskvi (Digital oktobra) začenja v prvem nizu, kjer vodilni strokovnjaki iz "Kommersant", "Teorija in praksa" PH "odbor" je LAM, TASS, "Rain", RBC in Mail.ru Skupina je v letu vam bo povedal, kako je kul za pet mesecev vsebina proizvajalec.
Izobraževanje temelji na načelu "50% teorije - 50% prakse", in usposabljanje učilnica daje prostor za koristnih stikov. To je pomemben vidik pri delu proizvajalca.
V okviru diplomskega dela, boste ustvarili polnopravni poseben projekt in lahko dela z vsemi vrstami vsebin.
Vlaganje v izobraževanje se bo vrnil k vam v nekaj mesecih dela v tej smeri.
Prijavite se za tečaj