Skupaj z nominacijo za naziv "Man of the Year" je revija Time objavila povzetek zbirko, ki osvetljuje nekatere funkcije značaj predsednik uprave enega največjih korporacij na svetu, kot tudi govori o svojem odnosu do problemov v družbi in prihodnje vizije Apple. Čeprav Cook in zmagal, toda če želite izvedeti več o Apple led'll želijo mnogi.
Tim Cook, kot njegov predhodnik Steve Jobs ne prenaša smešen in šale, zaradi česar izjema le v primerih, ko je to potrebno (na primer, ko se ukvarjajo z novinarji). Izven javnosti, Tim neusmiljen in-hladnokrvnega. On je dobesedno uničuje zmedenost in nesposobnost okoli.
"Lastnosti vodja dober je sposobnost za hitro reševanje ključnih problemov. Apple dela na divji ritem, in po mojih izkušnjah so veliki problemi, redko manj od sebe. "
Cook govorila tudi o negotovosti, ki obdan Apple v zadnjih mesecih. Govorimo in padajo cene delnic družbe, in občutek, da Apple izgublja svoj položaj v segmentu mobilnih naprav.
"Delal sem na Apple za 15 let, tako da Apple ni tujec, da me podjetje. Ne pravim, da so vsi dogodki predvidljiva za nas. Bili so presenečenje. Ampak te stvari se vedno zgodi nepričakovano. "
TIME je ugotovil, da je Cook ni bil prikazan na svetovnem nekaj inovativnega. Vse nove izdelke, da je družba, izdanih v letu 2012, je že v razvoju pred vstopom Cook kot predsednik uprave. Tim se tega zaveda in pravi, da namerava nadaljevati tradicijo Apple sprostitev izdelkov, ki razširjajo in dobesedno pretrese na trgu.
Zdaj bo izziv za Cook je najti pravo nov tržni segment, v katerem bo Apple mogli pridejo in narediti še revolucijo.
Na spletni tavanje, in ga še vedno sprehaja veliko govoric, v skladu s katero ta industrija lahko postane TV. To potrjuje, in Cook sam, kliče TV "območje visokega pomena" za družbo.