Specialist za kontekstualno oglaševanje - tečaj 24 900 RUB. od Brunoiama, usposabljanje 3 mesece, datum 28.11.2023.

Modul 1 - Uvod v kontekstualno oglaševanje
Ta modul je namenjen splošni seznanitvi s tečajem in gradivom o kontekstualnem oglaševanju za udobnejši nadaljnji prehod. Spoznali bomo, kaj je kontekstualno oglaševanje. Na kratko se pogovorimo o dveh sistemih kontekstualnega oglaševanja - Direct in Ads. Analizirali bomo tudi 2 glavni vrsti konteksta - oglaševanje v iskalnem omrežju in oglaševanje v omrežjih.

• Gradivo za tečaj
• O kontekstualnem oglaševanju
• Sistemi kontekstualnega oglaševanja
• Vrste kontekstualnega oglaševanja
• 4 stopnje ustvarjanja

Modul 2 - Yandex. Neposredno
Ta modul je namenjen potopitvi v Yandex. Neposredno. Ustvarili bomo račun v Directu in spoznali glavne funkcije oglaševalskega računa. Ugotovimo, kako deluje oglaševanje v iskalnem omrežju v Yandexu in kako deluje oglaševanje v omrežjih v Yandexu (YAN)

• Kaj je Yandex. Neposredno
• Kako deluje oglaševanje v iskalnem omrežju
• Kako deluje oglaševanje v omrežjih (YAN)
• Spoznavanje vmesnika

Modul 3 - Semantično jedro
Govorili bomo o vseh fazah ustvarjanja ključnih mask. Poglejmo, kakšni "življenjski triki" obstajajo za natančnejšo izbiro ključnih mask, poglejmo različne možnosti zbiranja ključne fraze in ugotovimo, kako narediti naše pomensko jedro tako, da bo pritegnilo samo tarčo občinstvo

• Poiščite ključne maske
• Zbiranje ključnih fraz
• Čiščenje ključnih fraz
• Združevanje ključnih besed

Modul 4 - Pisanje besedil
Ta modul je posvečen oglaševanju z dveh vidikov: tehničnega in marketinškega. Po eni strani bomo ugotovili, kako pravilno izpolniti oglase - zahteve Yandexa, omejitve znakov. Po drugi strani pa bomo razumeli, katere posebne informacije je treba izpolniti v oglasih, da bodo privabili prave stranke

• Pisanje naslova #1
• Pisanje naslova #2
• Hitre povezave in njihovi opisi
• Prikaži povezavo
• Vizitka
• Besedilo obvestila
• Kako naložiti oglase v Yandex. Neposredno

Modul 5 - Priprava kampanj za lansiranje

Ta del tečaja je posvečen zadnji fazi priprave oglaševalske akcije - nastavitvi parametrov. Poskrbeli bomo, da se bodo naše oglaševalske akcije za zagon bolj izplačale z natančnimi ponudbami in ustrezno naknadno analizo

• Kako prečrtati minus in odstraniti dvojnike v ključih
• Kako nastaviti parametre oglaševalske akcije
• Kako poteka dražba
• Kako izračunati stopnje 

Modul 6 - Kampanja v omrežjih (YAN)
Modul je namenjen delu oglaševanja s slikami-YAN. Ugotovili bomo, katere vrste oglasov obstajajo. In tudi, kako izbrati prave ključne fraze, da boste našli le pravo občinstvo

• Kako ustvariti oglase - izbrati slike, napisati besedila
• Podrobna mehanika ciljanja v omrežjih
• Kako nastaviti parametre oglaševalske akcije - cene, proračun, strategijo

Modul 7 - Ustvarjanje iskalne kampanje v oglasih. Prenos iz Direct
Oglejmo si metodo dela s ključnimi besedami in oglasi. Pogovorimo se o tem, kako pripraviti datoteko za prenos oglaševalske akcije iz Direct v EDS in pridobimo praktične veščine pri delu z urejevalnikom oglasov

• Razlike med iskalnim oglaševanjem v Direct in Ads
• Priprava datoteke za nalaganje kampanj iz Direct to Ads
• Predstavitev urejevalnika oglasov (podobnega Commanderju)
• Ogled spletnega vmesnika
• Nastavitev parametrov kampanje
• Ugotovili bomo, kaj je posebnost dela v Google Eds v primerjavi z Yandexom. Neposredno 

Modul 8 - KMS
CMS je orodje, ki zahteva posebno pozornost. Po eni strani omogoča oglaševanje na tistih mestih, kjer ne morete oglaševati v YAN. Po drugi strani pa je to priložnost, da zapravimo velik del proračuna. Kako doseči želene rezultate z uporabo prikaznega omrežja v tem modulu

• Pravila uporabe in možne težave
• Nastavitev ciljanja
• Ustvarjanje oglasov

Modul 9 - Spletna analitika
Najpomembnejši pri oglaševalskih akcijah so njihovi rezultati. V tem modulu bomo govorili o tem, kako interpretirati rezultate in kako lahko vplivate nanje. Pogovarjali se bomo in pridobivali praktične veščine dela v Metrici in Analitiki

• Storitve analitike
• Kako delujejo meritve in analitika
• Pregled vmesnika in glavna poročila
• Kaj so cilji in kako jih postaviti
• Pravila analize (primerjava, verodostojni interval, od splošnega do posebnega)