Resnica in miti o oglaševanju

Oglaševanje industrija - to zagotovo ni kuhinja Kremlja z vsemi skrivnimi recepti za boršč dan. Vendar oglaševanje je skrita masa ekstravagantne iluzij, ki so še vedno črne pike za nekatere potrošnike. Tukaj je majhen strank.

1. Skoraj 90% trga potrošniškega blaga - blago iz treh ali štirih velikih podjetij.

Nekdo misli, da obstaja na trgu veliko ponudnikov in kupec lahko izbere katerega koli mehko pijačo ali sladkarije bar nakup. Vse to izgleda, kot da bi se proizvajalci borijo za kupca, in, v skladu z zakonom konkurence, nižje cene in povečanje kakovosti. Seveda ne! Preberite majhne oznake na embalaži - skoraj zagotovo, vse čokolade vam je všeč - proizvode enega proizvajalca. To se imenuje "razpršenost proizvodnih linij." Proizvajalec ugodno tekmuje sama s seboj - v tem primeru, je vedno zmaga, in potrošnik dobi iluzijo izbire.

2. Večina besed, ki smo slišali v oglaševanje - PR izdelavo.

Seveda, ni posebej škoda, ko gre za šampon za "izvleček diamanti" ali maskaro trepalnic s 4D-učinek, vendar pa postane veliko bolj resna, ko gre za zdravila in hrano moč. Izraz "vsebuje GSO" je postala nekakšna mantra. Sedaj lahko najdemo na policah vseh proizvodov z oznako, ker deluje v redu. Vse je narobe v "grozljive zgodbe", ki je obkrožen z novinarji GSO. Vsak stara gospa na vratih ve, da če jeste paradižnik z genom morskih psov, da ne bo delo in nekaj mesecev, na hrbtni plavuti, da rastejo, in v ustih - ostrimi zobmi v treh vrsticah. Mnogi znanstveniki na take izjave, ampak žal shrug - če bi bilo tako preprosto, ne bi bilo nobene genetske bolezni na svetu - človeško koruza krmijo s pravimi geni - in je zdravo. Ponujamo vam, da premislite, preden verjamejo vsako oglaševalsko slogan ali obljubo.

3. Najpogosteje oglaševanje, ki zmaga na konkurenco, poganjek posebej za ta tekmovanja.

Pogledal "Cannes Lions" po ogledu samo ena misel - "Vedo, kako odstraniti oglaševanje tam... In zakaj imamo na TV ne prikazuje?" Relax. "Njih", prav tako ni prikazana. Pod to postavko, morate vedeti dve stvari: ali na istem kanalu v rednih enotah oglasov ne bo objavil posnetek več kot eno minuto - to je zelo drago. Natečaj za valje lahko 2-3 ali celo 5 minut. In še enkrat, ruski oglaševalske agencije imajo dolgo in uspešno "nevihta" zahodne promocijska tekmovanja in se jim nagrade. Ja, seveda, pogosto ustvarja za to akcijo, ki še nikoli ni videl navadnega potrošnika.

4. Oglaševanje je lahko koristno ne le za tiste, ki imajo mesta.

Pridite na misel, vsaj v dveh primerih:

- Prvič: ko se kaže oglasov, ki jih točno tisto, kar iščete. Najpogosteje je to lahko dela na internetu in se neposredno na prodajnem mestu. Internet prinaša največje koristi Kontekstno oglaševanje - kratke besedilne oglase, ni moteč in očitno ustreza iskalni poizvedbi. POS - znaki in POS - oglaševanje -, ki vam pomaga hitro najti pravi izdelek in pravi pečat, njegovo vzpostavitev poleg mnogih drugih.

- Drugič: če oglaševanje vam omogoča, da brezplačno vsebino (na primer v mobilnih aplikacijah) ali pomaga živeti in razvijati priljubljenih spletnih mest.

5. Oglaševanje na internetu vedo več o tebi, kot si mislite.

In razlog za to - piškotki - majhni deli podatkov, da spletni strežnik shrani na uporabnikovem računalniku. Vsebujejo informacije o katerih mestih in na kaj, ko boste obiskali, in s prihodom socialnih gumbov in več podrobnosti o tem, kaj ti "layknuli". Pobeg iz tega dovolj težko, vendar je teorija zarote tukaj ni nič. Podatki so "pospravljajo" socialni gumbi se ne prodajajo US Department of State, in podjetje se nahaja RTB oglase.

Grobo rečeno, je pomen RTB za oglaševanje niso vsi po vrsti, in določena oseba s pravim oglaševalec na posebne zahteve in želje. Seveda, to delo ni tako enostavno, kot kontekstno oglaševanje, ki se pojavi v odgovor na vprašanje, ki ga iskalnik, ampak bistvo je nekoliko podoben. Če ste pogosto "laykaete" strani avtomobilskih predmeti, nato piškotki (Zveni čudno, kajne?), Se boste glede izmenjave oglaševanja, kot navdušen avtomobilski navdušenec. In tu je že velja za mala - nekatera avtomobilska podjetja bodo plačali, da imajo svoj banner je prikazan za vas. Na koncu smo morali zmagati vse. Videli boste le oglase, ki vas zanimajo, ne pa grozne utripajoče transparenti z Maxim Galkin. In oglaševalci bodo porabili manj denarja, saj ne bo plačal za 1000 "izprazniti" predstave, ampak samo ena - cilj.

Mimogrede, isto načelo deluje, ko kupujete spletno trgovino na iPhone, nenadoma začnejo glej povsod oglaševanje isto trgovino, ki ponuja jih pokriva, nalepke, in drugo za vaš iPhone punca. Predvsem pa - to je za ponovno Google AdWords vas vleče v mrežo. včasih Ponovno trženje To se imenuje ciljanje, vendar pomen ostaja enak. Ko ste kupili iPhone, stran lahko "zapomni", in je sedaj "zaostanek" vas kjerkoli samo podaljšuje Googlovo omrežje. Enako se lahko zgodi, ko si skoraj kupil iPhone, vendar v zadnjem trenutku, ko moti prenos o GSO. Bodite pripravljeni na to, da trgovina oglaševanje, kjer niste zaključili nakup, boste videli vse preko interneta še dva tedna.

Seveda, to ne vse skrivnosti oglaševanja. Da bi jih vse videti - kar potrebujete študij tudi"Delo z mojim" globoko sledili vse novice in razmišljati z glavo!

---