To nam je WWDC 2013 Apple je povedal o podjetju?

Že več kot teden dni je minilo od trenutka, ko je zaprt svet konferenca za Apple razvijalci v 2013 letu. Kupertinovtsy uvedli številne izdelke in se strinjajo, da jim je uspelo ne samo izpolnila naša pričakovanja, ampak jih večinoma presegli. Novi OS X, iOS, iWork za iCloud, Mac Pro, MacBook Air, iTunes Radio... Vse te novosti so povzročile razburjenje pripombe in čustev.

Ampak čas teče, in čas, ki je za več veljavnih sklepov, ki ne temelji le na čustva, ampak na trezno analizo, kaj se je zgodilo znotraj obzidja Moscone Centra dva tedna prej. Uvajanje novih izdelkov, vsaka družba pove ne samo o spremembah in novosti, ki jih je, ki, ampak tudi govori o svoji prihodnosti, se pozicioniranje na trgu in potrošniki.

Kateri način je sedaj Apple? Kaj ljudje govorijo o družbi njegove nove izdelke? Na ta in druga vprašanja v svojem velikem analitični članek Poskušal sem odgovoriti na znameniti jabolčni vir Appleinsider.com. Ponujamo prevod tega zanimiv članek za vas v ruščini. Želimo vam prijetno branje!

Svetovna konferenca razvijalcev Apple več in nam je dal razumeti, kaj podjetje počne z Macintosh, OS X, iOS in iCloud.

OS X naloži dolgo živeti

Apple je jasno, da je doba OS X bo še dolgo časa. Kljub temu, da kupertinovtsy "leve" z "mačka" temo imen svojih namiznih operacijskih sistemih, je njeno bistvo ni bistveno spremenila.

Spreminjanje imena OS X podjetja iz poudarja geografsko pripadnost. Napis "Apple izdelani v Kaliforniji" je postala nekakšna vrsta gospodinjstva. Predstavljajte si, kako veliko zanimivih krajev v Kaliforniji, ki se lahko "na klic» OS X?

Vendar, če niste seznanjeni z veliko deskanje mestih v bližini San Francisca, ime «OS X Mavericks» lahko za vas, in ne pomenijo ničesar. Microsoft "Vista", Google Android «Honeycomb" - je tudi precej čudno poimenovanje, na katere danes nihče ne briga.

Ampak ne pozabite, da je šele pred 3 leti, večina novinarjev ne bi bilo treba, kot je ime Apple tablični računalnik - iPad. Zdaj je ta znamka dojema pozitivno po vsem svetu. Lahko še spomnite zgodbe o preimenovanju PowerBook v MacBook, ki je v veliki meri ni všeč lastnikov eplovskih prenosnih računalnikov.

Lahko bi veliko več primerov, vendar je to preimenovanje proizvod ne vpliva na ugled realnega in pravi uspeh je vedno določena z drugimi stvarmi.

iCloud razvija

Zdi se, da je v zadnjih dveh letih, je Apple razume, kaj je glavni namen iCloud. To je zagotoviti brezžično svežnjev Mac namiznih računalnikov do mobilnih napravah iOS. Vendar iWorks za iCloud kaže, da je vizija Apple nekoliko širši, kot smo sprva predvidevali.

Z iWork za iCloud Apple poglobi v konkurenci s svojim večnim tekmecem: Microsoft in Google. V Cupertinu so se odločili, da se pomerijo s pomočjo začetku svojega pisarniškega paketa "v oblaku", tako dodaja vrednost njihovih platformah, OS X in iOS.

OS X in iOS niso združeni v enotno platformo

Nekateri analitiki so že dolgo svetujemo, da združi Apple OS X in iOS v enotno platformo, kot prej kupertinovtsy nalogo, s katero Microsoft je s katerimi se soočajo v 90 letih - presaditev uporabnike s starejšimi različicami operacijskega sistema (DOS, Windows 95) na novo (Windows NT). Toda množične migracije ni prišlo do redmondovtsy ni izdal Windows XP v začetku leta 2000.

Apple premaga takšne ovire veliko hitreje in bolje. Zaradi agresivne politike, Apple uspelo v relativno kratkem času, da prisili svoje uporabnike za prehod iz klasičnega Mac OS na OS X. Apoteoza tega procesa se lahko šteje za "pokop» OS 9, razporejeni na WWDC 2002.

Podobno je s kupertinovtsy "presaditi" svojim uporabnikom s platformo PowerPC na Intel, z mehanizmom redne samodejne posodobitve, OS X in iOS. In združitev OS X in iOS toliko smisla kot v prečnih avtomobilov BMW z Mini blagovne znamke. To je samo smešno.

Čiščenje z imeni

Prav tako je treba omeniti, da je Apple marketing stroj je zdaj ni zelo močna in si prizadeva za uporabnike sedel v trenutni različici operacijskega sistema, kot je to primer pri Microsoftu, ki je aktivno poskuša presaditev svojim strankam na Windows 7 8.

Apple ni treba spremeniti vrednost «X» v «OS X» naslov, da gredo s trgom, ki se izvaja oddaljen sprememba konstantno številk in številk. Končni kupec ni posebej zanimiva, saj sprememba število ne spreminja bistva izdelka.

Dejstvo, da Apple ne spremeni ime svojega namizja OSes OS X kaže, da je poudarek na kupertinovtsy temeljne spremembe v platformi, ne pa na "kričal", "tektonski svdigah" z izdajo nove različice svoje izdelek. Apple je osredotočila na notranjo vsebino, in ne na zunanjih manifestacij.

Mac - luksuzno znamko za Apple

Obvestilo o tem, kako Apple trži svoje Mac računalnike. Mnogi prisegajo, da je Apple majhen tržni delež v operacijskih sistemih. Vendar, če pogledamo globlje, postane jasno, da je Apple ni zelo veliko in potrebujejo množični trg za svoje računalnike.

Poglej, Apple, razen računalnikov Mac mini ni več tisoč dolarjev cenejši. To je še posebej očitno, ko pogledaš na Windows-PC, povprečna cena je okoli 500 $. Pri tem je jasno, da Apple nadzoruje cenovni segment nadpovprečno.

Če menite, da so PC oblikovalci so srečni, da imajo cenovno prednost pred Apple na trgu prenosnikov, potem premislite še enkrat. Poglejte, kaj so poskušali prodati v zadnjih letih - Ultrabook obliki faktorja, ki je potrebna za MacBook Air. In stanejo skoraj toliko, in MacBook. In tu se soočamo z dejstvom, da je trg ni pripravljen sprejeti PC-proizvajalci izdelkov, kot premium razredu.

Od leta 2009, je Apple ujeli 90% tržni delež računalnikov, vrednotijo ​​po $ 1000 in več. In s padcem trga PC, ta segment je trenutno najbolj prednostna. Vprašajte katerega koli realtor, ki je raje prodal: luksuznih domov za bogate ali kartonske škatle za brezdomce? Odgovor je očiten.

Velik obseg v proračunu segmentu prodaje niso vedno nadomestilo za visoko ceno v premium segmentu, saj je odstotek trga delež (tako rad ponaša proizvajalci Android naprave) ni vedno enaka za dobiček, ki je bil primerno podjetje.

Fantastic Mac Pro

Na WWDC 2013 Apple je končno posodobil svoje Mac Pro računalnikov za profesionalne uporabnike. Ta izdelek je težko atribut na množični trg. Namesto tega je predstavnik tega luksuznega računalnik, ki jih je mogoče pripisati, in izdal lani, MacBook Pro z Retina-zaslonu.

Prav ti izdelki so najboljši odraz Applov filozofijo: ustvariti najboljše izdelke v svojem razredu.

Namesto ustvarjanja nove luksuzne blagovne znamke, Apple preprosto ustvarja močan Mac računalnik in doda svoje ime v samo treh črk - Pro. Toda ta pisma so veliko boljši od teh istih luksuznih blagovnih znamk.

Koncept razkošje na tech trgu se razlikuje od razkošja, ki smo ga razumeli, ko smo rekli. na primer, o avtomobilih. Luksuzni avtomobili lahko stane v več deset-krat dražje kot njihovi kolegi, ki imajo podobne lastnosti, vendar spada v drugo skupino.

Dejstvo je, Macy je le malo dražji od PC-izdelke podobne kakovosti izdelave in specifikacije. Apple le namenoma zavrnil "tekmi za preživetje", v katerih prodajalci PC-programska oprema se trudijo za zmanjšanje končne cene zaradi znižanja cen posameznih sestavnih delov in pribora.

iOS pomaga prodati milijone naprav, milijard aplikacij

Kljub temu pa ne smemo pozabiti, da je Apple - gospodarsko družbo, ki potrebuje dobiček. Skupaj z Mac, Apple je še relativno nova blagovna znamka, ki je osredotočen na množični trg po zaslugi ugodnih cenah. Na WWDC Apple namerno skupna Mac in iOS: naprava na drugi platformi, je veliko cenejši kot tisoč dolarjev, in zdaj so prišli s številnimi zanimivimi novimi funkcijami.

"Multi-layer" premika, pregleden in sijoča, iOS 7 je zasnovan za veselje na množični trg. iOS 7 ni namenjena za urejanje od celovečernih filmov, organizacijo metapodatkov v dokumentih ali delo z čez več zaslonov.

Nova zasnova iOS 7 je naslovljena na širokem segmentu trga. To počne s poudarkom na aplikacijah. Nova zasnova iOS 7 je zasnovan tako, da se osredotoči na platformi, aplikacij in uporabniško ustvarjenih vsebin.

Prezreti vloge na drugih platformah

Nekateri analitiki, ki ne razumejo strategijo platforme iz Apple, odhitela k razpravi o "prenovo" iOS 7 v poskusu, da izumiti svojo pot iz "krize". Oni se trudijo, da kritizirati novo zasnovo, ki temelji na surovih različice beta sistema, obtožuje Apple prenosa ti "Stanovanje" dizajn na svoji platformi (čeprav je Apple, ki nimajo očitnega napora slediti temu trendu).

Oglejte si, kakšno podporo ima velike hi-tech-mediji-klonov izdelkov Apple v preteklem desetletju. Samo poglej na njihovo "urednika Choice", v zadnjih letih: skupina navadnih videza pripomočke, ki pogosto utrpeli zastojev na trgu.

Veliko uspeha Apple v mobilnem področju, povezane z vlogo, da Apple dodeli aplikacije na svoji platformi. Opredeljuje, za delovanje mobilnih naprav v večji meri odvisna od aplikacij, ki ga uporabniki namestijo na njih. To ni iPod nano, ki kupuje, ne boste mogli razširiti svojo funkcionalnost.

WWDC 2013 je bil namenjen za prikaz konkurenčne prednosti Apple: razvoj aplikacij ekosistem za stranke in razvijalce.

Google in Samsung bi želeli imeti na razpolago razvoj, da bi postal ekskluzivne aplikacije za njihove platforme. To je podobno, kako PC oblikovalci želijo, da se stranke za Ultrabooks - MacBook Air klonov. Toda v obeh primerih so ti poskusi niso bili uspešni konkurenti, kot so Apple na trgu mobilne telefonije, kot tudi na kompaktni računalniški trg.

Uporaba trgovin ne delaš razvojno platformo

Merila Apple za razvoj platform nastavite bar tako visoka, da družba prevzame izdelek, kot so Apple TV kot hobi, hobi. Ob istem času, na trgu obstajajo podjetja, ki prodajajo približno enako število naprav, ki so razumeli, da podjetja, kot ključ (na primer Microsoft Surface RT).

Nekateri opazovalci so bili razočarani, da Apple ni odprl aplikacij trgovino App Store za svojo Apple TV set-top box. Ampak če bi bilo tako preprosto, in eno odkritje app store takoj na platformo funkcionalna in privlačna za potrošnike, Apple verjetno ne bi odločili za ta korak. Ampak ne pozabite, WebOS izkušnje, Symbian, Blackberry in Windows Mobile - so vsi imeli svoje lastne aplikacije trgovin, ki pa ni jim pomagajo, da svoje platforme zainteresiranim kupcem.

Poleg tega, opazovalci, ki so v primerjavi veliko število naprav, ki dela z Google Play, in njeno vsebino in optimizirane aplikacije za iPhone in iPad iz App Store, ne vidijo veliko podrobnosti, ki so že dolgo znano, da drugi trgi.

Vzemimo za primer, video igre za konzole. Sony PS3, za razliko Xbox 360, skoraj ni imela izključno igralno fraynchayzov pa uporabniki Microsoft konzolo po nekaj časa začela pnevmatiko zelo te izključne izdelkov. Mi bi skoraj vsi razpravljali obe platforme ponujajo približno enake funkcije programske opreme, kot so Android z iOS. To je ne samo izključno izdelke.

Nova proga za iOS 7

Veliko je bilo povedanega o novem dizajnu Applov iOS 7. Videli smo veliko duhovitimi komentarji in kritike, ki meji na odkrito neumnosti. Za iOS 7 za javnost, nihče ni vedel, kaj se v svetu so tako veliko poklicnih oblikovalcev, od katerih je prepričan, da ve, "kako".

Čudna ideja, ki je prišla od teh ljudi je bilo dejstvo, da je Apple kopira idejo in vizijo oblikovanja v Android. Natančneje, v iOS obstajajo trenutki, ki spominja na Android. Ampak, kako na splošno in abstraktno sedaj uporablja izraz "tako kot vse druge Android» pravi vse in nič hkrati.

Pomemben del "platforme» Android (Android 2.x, ki se začne v letu 2010) ni imela nobene posebne oblike. Android naprave imajo pogosto veliko skupnega z Apple v smislu videza in funkcionalnosti zaradi zadolževanja WebKit - projekt, ki ga Apple ustvaril in je zdaj aktivno izkoristiti Google.

Tudi Googlove nedavne poskuse, da bi poenotili njegov UI Android 4.x vključuje svetlo podobo, ki predstavlja alternativo temnih barv in mešanih barv. Enotna celostna podoba je še vedno tam.

Google je početje nekaj stvari črno-bele, in druga barvita. In vsakdo uporablja Android, poskuša spremeniti uporabniški vmesnik na svoje, v korist Android vam omogoča, da to storite.

Izkazalo se je, da je pojem "čiste Android-design" preprosto ne obstaja, zaradi dejstva, da je Android ni jasno opredeljen koncept oblikovanja. Resnica je, da se Apple v resnici ne briga, da so nekateri elementi vmesnika iOS 7 podobni tistim v napravah za Android, ker jih ni mogoče patentirati.

Po drugi strani pa je Google ustvaril poseben priročnik za Android-razvijalce, da bi dobili svoje aplikacije za Android ni videti enako kot na drugih platformah. Ta vodnik dokazuje Google iOS zaslona.

V Googlu menijo, da je novi sistem iOS 7 krši njihovo vsak element oblikovanja, saj za študij Android Apple izboljšati svoj uporabniški vmesnik. Tako kot Samsung, ki je navdihnila iPhone in iOS, ko ste ustvarili svoje Samsung Galaxy pametne telefone in vmesnik lupina TouchWiz.

iOS 7 in Android 4

Nove gumbi in drugi v iOS 7 kontrol so radikalno drugačen od tistega, kar smo vajeni videti v iOS prejšnjih različicah. Vendar pa tudi ne izgleda kot "WinDroid izdaja 1990», toliko kot je poklicati novega iOS design. Oglejte si sami.

To je težko razumeti, da Apple ne uporablja Google nasvete za razvoj uporabniškega vmesnika. To je razvidno v naslednjih primerih:

Po drugi strani pa, če pogledate pozorno na njihovo vodilo Google vmesnika, so zelo podobne smernice Apple človekove vmesnika, ki so bile izdane v oddaljenih 1980. Seveda, da ne upoštevajo spremembe, povezane s terminologijo in koncepte, ki so se pojavile v tem času.

To je podobno, kako je Microsoft je uporabil v vmesnik Windows operacijskega časa Macintosh. In na enak način, kot je Microsoft, Google nadomesti preprosto namizje z enim oknom na namizju z dvema oknoma, ena, ki se nahaja seznam vseh nameščenih programov, tako kot v Windows - Start> Program.

Android počne isto stvar s svojimi aplikacijami in začetnem zaslonu. Prav tako je Google dodal tako imenovane gradnike - v resnici, vlogo z omejeno funkcionalnostjo. In Apple si ne prizadevajo za kopiranje in to uporabi v sistemu iOS.

Namesto dodajanja novih plasti, ki so težje zmedo med uporabniki, iOS 7 preprosto razširja obstoječi domači zaslon za jasnejšo predstavitev vloge. Dvakrat kliknite na gumb za domačo stran za ogled galerije s tekočo aplikacije, ikone in njihove posnetke, namesto običajnih ikon na dnu zaslona.

To je podobno večopravilnosti mehanizem, ki se uporablja v sistemu Android, vendar Apple ni nakopičila veliko posnetkov vmesnika. Namesto tega so se osredotočili na enostavno in hitro navigacijo med odprtimi aplikacijami, ne kopičijo največje število appov. In ta pristop se nam zdi pravi Bole.

Kljub kritiki pretvorjenih ikon aplikacij Apple, so videti dobro, zaradi svoje preprostosti in uporabo barv. ikone Android, se pogosto zdi, sposodil od namiznih računalnikov iz 1990-ih.

Druga stvar, ki se ne spreminja s prihodom iOS 7 - naprava na platformi jabolko takoj postali vodje prodaje na tujih trgih. Toda Apple nikoli ni bila zainteresirana za večji tržni delež v številu prodaj. Kupertinovtsy zanima dobička iz vsake posamezne naprave prodane, ne pa celotnega zneska prodanih enot.

iOS 7 Izhod previdno stresel razvoj celotne mobilnih operacijskih sistemih iz Apple. Zdaj bodo razvijalci morali resno nadgraditi svoje vloge v skladu z novo zasnovo iOS 7 in njeno funkcionalnost. To je bilo navedeno v njegov članek in Marco Arment.

Kombinacija funkcij, kot so Zračni desant, nadzorni center in Siri obljubo, da bo izvajanje utilitaristične nalog, kot so upravljanje parametri ali izmenjavo datotek, je lažje razumeti, za uporabnike, ki naj bi izboljšali platformo iOS za razvijalce aplikacije.

Še nekaj pomembnih stvari

Končno, na WWDC 2013 smo videli več drugih strateških obvestila. Ta nova serija izdelkov, ki uporabljajo 802.ac tehnologije in razširitev nadzora naprav Wi-Fi za Mac in iOS in Apple TV, podpora za gamepads, ki Gre za spremembo igralniške industrije, je tesno integracijo s sistemom iOS z avtomobili, kot tudi nadaljnjo širitev IAD, Zemljevidi in iBooks, ki se pogosto dojemajo kot neuspešna.

Ampak, če isti IAD je res izdelek neuspeh, zakaj Google je aktivno kopije oglaševanje platformo Apple?

iTunes Radio dokazuje tudi nove možnosti za uporabo IAD.

Novi zemljevidi za Mac omamljanje

iBooks za Mac, preveč, je bistvenega pomena za oblikovanje, ki je Apple plačal veliko pozornosti. Pojav iBooks za Mac bo povečal zmogljivosti za ustvarjanje interaktivne knjige iBooks Avtor (z vgrajenimi interaktivne elemente, ustvarjene v IAD).

Če menite, da je Služba notranje revizije, Zemljevidi in interaktivne knjige iBooks Author neuspeh, potem koliko od teh istih napak moral kupertinovtsy tekmece - Google in Microsoft? Izkazalo se je, da je njihov način skoraj vseh napak in padcev.

Skozi leta 2013, bomo videli končno različico OS X Mavericks, iOS 7, iWorks za iCloud in novi Mac Pro v. Vsi ti novih izdelkov ne bo nam dolgčas.

---

In kaj misliš, da govorimo o Apple potekala WWDC? Kako podjetje po odhodu Steve Jobs? Ali je mogoče razviti in pokazati nove odlične izdelke? Veseli bomo, da slišim vaše mnenje v komentarjih.