Model vratarja: zakaj je tako težko priti iz informacijskega balona

Od starejše generacije lahko pogosto slišite, da se zdi, da so zdaj ljudje ponoreli. Novice so polne manijakov in pedofilov. To se še nikoli ni zgodilo, le dobrohotni sovjetski državljani. Čeprav so prav v ZSSR delovali »lovec na dojenčke« Anatolij Birjukov, serijski morilci otrok Vladimir Viničevski in Anatolij Slivko ter številni drugi. Samo zaradi cenzure ni vse prišlo v medije in je delovalo preprosto pravilo: manj ko veš, bolje spiš.

Vendar cenzura ni edina ovira za širjenje informacij. Hitro naprej v uredništvo jutranjega regionalnega časopisa nekje v evropskem delu sveta v drugi polovici 20. stoletja. Novinar izbere novice, ki se bodo pojavile na straneh medija. Požar v lokalni trgovini z živili bo zagotovo navdušil bralce, tudi če požar obsega le en kvadratni meter. Cunami na obali v Aziji je terjal življenja na stotine ljudi, a to je tako daleč in publikacija ni gumijasta, omejena je s številom strani, - prečrtamo.

Feministke uprizorili protest na glavni ulici mesta - zanimivo, a urednik ne mara teh "ženskih stvari", zapis bo vseeno zavrnil, ne sprejemamo ga. In vsekakor bi morali pisati o zmagi lokalne nogometne ekipe na prijateljski tekmi, saj v njej igra prijatelj novinarja. Na splošno ne bo vse prišlo v časopis.

Informacije, ki jih prejme končni potrošnik, gredo skozi postopek preverjanja. Imenuje se model vratarja.

Kaj je model vratarja

Model vratarja je koncept filtriranja informacij za distribucijo po komunikacijskih kanalih. Običajno se to nanaša na medije in druge strukture, ki oddajajo za veliko občinstvo. To pomeni, da je tukaj princip prenosa podatkov od malo do veliko. Včasih se koncept imenuje vratar (iz angleških besed gate - "gate" in to keep - "stražar"), vratar pa se imenuje vratar.

Ta izraz je prvi oblikoval nemški in ameriški psiholog Kurt Lewin. stal pri izvoru poskus 1942–1943 z gospodinjami, ki so ob pomanjkanju mesa poskušale razložiti koristnost drobovine. Ena skupina žensk je poslušala predavanja o tem, druga je sodelovala v razpravi. Kot rezultat teh srečanj je začelo uporabljati 3 % udeležencev iz prve skupine in 30 % iz druge skupine. drobovina. Levin v svoji raziskavi ugotavlja, da hrana ne konča sama na mizi. Nekdo se odloči za nakup in kuhanje. Zato je pomembno razumeti, kdo je "vratar", ki čuva kanal, skozi katerega so izdelki v hiši - mož, žena ali kdo drug, in delati s to osebo. Če nekaterim jedem reče "ne", se ne bodo pojavile na meniju.

O tem, da v medije ne pridejo vse informacije, ampak najbolj zanimive ali pomembne z vidika urednikov in novinarjev, so razmišljali že pred tem poskusom. Tako sociolog Robert Park opisano postopek selekcije podatkov že leta 1922, vendar ga nikakor ni poimenoval. In ko je Levin oblikoval idejo o vratarju, se je uganka sestavila in koncept je bil razširjen na tisk, radiodifuzijo in druge komunikacijske kanale.

Kako deluje model vratarja

Bistvo koncepta je v tem, da oseba, h kateri tečejo informacije, jih predela in se odloči, kaj bo naprej preskočila in kaj zavrnila. To pomeni, da postane vratar, ki odpre vrata za nekatere podatke in zapre za druge. Poleg tega je lahko v komunikacijskem kanalu več vratarjev. To se na primer zgodi z verigo »novinar → urednik → ustanovitelj/oglaševalec«.

V tem primeru ne sumite na najhujše. Najpogosteje pri izbiri informacij proizvajalci vsebin poskušam zadovoljiti interese svojega občinstva. To pomeni, da prek kanala prenašate podatke, ki bodo bralcem ali gledalcem všeč in po katerih bo povpraševanje. Še, da je pomembnost informacijske priložnosti lahko blok nastavitve vratarja.

Vendar pa so lahko vpleteni tudi drugi dejavniki. Najprej so to osebne preference osebe in posebnosti njegovega pogleda na svet, uredniška politika publikacije itd. Pomemben element je samocenzura. Vratar včasih ne prepusti informacij, ker sumi, da se lahko sooči s posledicami ali da jih bo vratar na višjem nivoju zavrnil. Poleg tega nekateri namensko upravljajo podatke, da bi propaganda.

Kako vratarji vplivajo na potrošnika vsebine

V idealnem svetu bi bil ta koncept izjemno uporaben. Ena oseba res ne potrebuje vseh informacij. Že zato, ker številni podatki nanj nikakor ne vplivajo in so celo neuporabni za splošni razvoj. Na primer, malo verjetno je, da bo prebivalca Udmurtije presenetila statistika donosa mleka v vasi v regiji Saratov, čeprav kateri koli regionalni medij prejema takšna sporočila za javnost v serijah. Lahko smo samo veseli, da nekdo prevzame ves ta informacijski hrup in iz njega izlušči nekaj zanimivega. Toda hkrati je treba razumeti, da en ali dva enosmerna vira tvorita dokončno in neizčrpno sliko sveta, tudi če sta avtoritativna in si v vsem zaslužita spoštovanje.

Obstaja pa tudi dobra novica. Raziskovalci upoštevatida imajo po zaslugi interneta vratarji manj moči nad informacijami. Ker zdaj so vsi nekakšni neodvisni producenti vsebin. A da bi razumeli informacijski tok iz spleta, ločili zrnje od plev, boste morali to narediti sami.

Kaj storiti, da zmanjšate vpliv vratarja

Uporabite različne vire informacij

Tisti, ki želijo dojemati dogajanje v svetu na bolj obsežen način, morajo preseči en sam kanal informacij, tudi če gre za isto novico - predstavitev je lahko drugačna. Na žalost to ni vedno prijetno, saj morate preučiti stališča, ki se razlikujejo od vašega. Poleg tega ogled virov različnih smeri sploh ne pomeni, da je resnica nekje na sredini ali da je nihče ne pozna. Samo zato, da dobite več podatkov za analizo situacije.

Spoznajte svoje vratarje

Človek je tako urejen, da se pogosto spominja informacij, vendar pozabi njihov vir. Zato se podatki iz avtoritativnih medijev in anonimnega kanala Telegram dojemajo in prenašajo kot enakovredni. To ni čisto pravi pristop. Pomembno je vedeti, kdo izbira informacije, po kakšnih principih delujejo. YouTube kanal znanstvenega novinarja je lahko na primer bolj zanesljiv kot izjave akademika neznane akademije v medijih. Znanstveni novinar je tudi vratar. A precej uporaben: iz vzorca bo izločil nepravilno izvedene študije in vključil zanesljive.

In anonimni viri sploh niso viri, saj nihče ne odgovarja za informacije v njih. Če podatki niso potrjeni, jih jemljite z veliko mero previdnosti.