Kako oglaševanje ne samo določa naše želje, temveč tudi spreminja naša življenja

Oglaševanja ne jemljejo resno. No, beseda je prava, vse razumemo! Podjetja nas poskušajo spodbuditi k nakupu njihovega izdelka, a tudi mi nismo tako preprosti. Če nekaj potrebujemo, potem to seveda vzamemo. In ne vsiljujte nam nepotrebnih stvari! Tako lahko oglaševanje preprosto razumemo kot posredovanje informacij. Je celo priročno, sicer kje izveš za nastanek novih izdelkov ali blagovnih znamk. Tako je? res ne.

Glavni namen oglasov in pasic je povečati prodajo izdelkov in prinašati dobiček proizvajalcu. Oglaševanje pa ima tudi stranski učinek: vpliva lahko na življenje določene osebe in družbe kot celote. In primerov tega je veliko.

Kako oglaševanje vpliva na nas

1. Slabše se počutiš

Količina oglaševanja vpliva na stopnjo zadovoljstva z življenjem in nikakor ne pozitivno. Znanstveniki so izvedli študijaC. Michela, M. Sovinskib, E. Protod, A. J. Oswalde Oglaševanje kot glavni vir človeškega nezadovoljstva: meddržavni dokazi o enem milijonu Evropejcev / Ekonomija sreče

, ki je prizadela več kot milijon ljudi v 27 evropskih državah in je trajala 30 let. Pri tem so upoštevani še drugi dejavniki, ki bi lahko igrali vlogo, kot je na primer višina BDP oz brezposelnost. Posledično so strokovnjaki ugotovili, da več denarja kot država porabi za oglaševanje, manj je bilo njeno prebivalstvo zadovoljno z življenjem. Poleg tega je učinek trajal leto ali dve.

Eden od razlogov za to je, da oglaševanje oddaja: brez našega produkta ne živite dovolj dobro, niste dovolj srečni, niste v redu. In eno je, ko gre za sladkarije, drugo pa, ko gre za premium avtomobil. Poleg tega je veliko oglasov, ne morete kupiti vsega. In tudi če potrošnik ne namerava kupiti vsega, kar mu pokažejo, ostane usedlina.

Hkrati tisti, ki kupujejo oglaševano blago, živijo v bližini. In to je človeška narava primerjaj se z drugimi, kar tudi ne dodaja veselja. Navsezadnje so ti ljudje po oglasih in transparentih boljši, srečnejši in uspešnejši. To pomeni, da oglaševanje prispeva k izgradnji hierarhije. Samo ljudi se ne meri po tem, recimo, kdo ima višji položaj, ampak po tem, kdo ima novejši pametni telefon.

2. Vsiljuje svoje standarde

Ko vas oglaševanje spodbuja k razmišljanju, da lahko postanete srečnejši, če nekaj kupite, je to že pol zdravja. Podjetja pogosto ravnajo bolj ostro in se brez njihovih izdelkov počutijo manjvredne.

Na primer, na področjih bodypositivity se še vedno prepirajo, ali se človek lahko odloča sam briti ali ne briti telesne dlake. Natančneje, trditve se nanašajo predvsem na ženske, moškim ni vprašanj. Zagovorniki depilacije običajno trdijo, da je lepša in higienična, ženska pa naj ima dlake le na glavi.

Toda do začetka 20. stoletja Američanke na primer niso jemale ničesar v velikih količinah. Ampak poC. Hope / Kavkaške ženske dlake na telesu in ameriška kultura / The Journal of American Culture Gillette se je odločil razširiti občinstvo. Svoje britvice so prodajali moškim, čas je bil, da preidejo na ženske. A slednji ni imel brade. Tako so leta 1915 revije začele hud napad na dlake pod pazduho. Premisleki o higieni so bili že v igri. Tudi v oglasu so opozorili na aktualne obleke brez rokavov - kako jih nositi brez depilacije? Ni šans, tukaj je posebna britvica za vas. Leta 1919 so oglasi začeli vključevati tudi dlake na rokah in nogah, čeprav je bil glavni poudarek še vedno na pazduhah.

Sploh skozi 20. stoletje so bile ženske napadene z reklamami, ki so ukazovale odstranjevanje dlak najprej izpod pazduh, nato z nog (dlake se vidijo skozi nogavice), nato skoraj povsod. Elegantna karoserija velja za standard – in vse to po zaslugi oglasov.

Drug primer: boj celulit. Ta značilnost videza, ki se kaže zaradi sprememb v podkožni maščobi, se pojavi v 85–98%M. M. Avram. Celulit: pregled njegove fiziologije in zdravljenja / Journal of Cosmetic & Laser Therapy ženske. To pomeni, da je to norma in ne patologija. Toda lastnica kozmetičnega salona v New Yorku Nicole Ronsard je leta 1973 začela križarsko vojno proti celulitu. ob oglaševanju svoje "edinstvene" diete za boj proti tej težavi, ki jo je pripisala kopičenju v telesu toksini. In v družbi se je uveljavilo, da bi morala vsaka samospoštljiva ženska svoje življenje posvetiti odpravljanju celulita. Čeprav je to zgolj vizualno posebnost, s tem ni nobenih težav.

3. Vnaša strah

Proizvajalci pogosto igrajo na strahovih potrošnikov, da bi promovirali svoj izdelek. Najprej gre za zdravje, čeprav ni omejeno nanje. Očitno je na primer, da so ljudje z intoleranco za laktozo ali gluten vedno bili. Če pa niste med njimi, se spomnite, kdaj točno ste načeloma izvedeli, da takšne težave obstajajo? Ne hkrati, ko so se na policah pojavili izdelki brez teh snovi?

Še več, zaradi različnih vrst publikacij se daje vtis, da brez glutena In laktozo morajo opustiti dobesedno vsi. Pri tem vztrajajo predvsem guruji brez izobrazbe z družbenih omrežij. Čeprav je znanost proti takšnemu pristopu. gluten škodljivoGluten: korist ali škoda za telo? / Harvard T. H. Chan samo za tiste, ki imajo intoleranco. Toda nerazumna zavrnitev izdelkov, ki vsebujejo gluten, nasprotno, lahko povzroči težave. Pojavi se laktozna intoleranca v človeškem merilu pogostejeT. F. Malik, K. K. Panuganti Laktozna intoleranca / StatPearls. Toda mnogi še vedno lahko pijejo mleko brez panike.

Vse več ljudi pa se odloča za živila brez glutena in laktoze. Očitno mnogi tega sploh ne počnejo, ker so prebrali nekaj študij, opravili teste, razkrili intoleranco na te snovi in ​​spremenili prehrano.

4. Spodbuja življenjski slog

Vrnimo se spet k zgodovini. Burna 20. leta mnogi povezujejo z osvobojenimi ženskami v oblekah z nizkim pasom, ki vse kadijo cigarete z dolgim ​​ustnikom. Toda na splošno je bilo na začetku stoletja kajenje nespodobno za ženske, veljalo je za posebnost moških. Kaj ni ustrezalo proizvajalcem cigaret - kakšen prodajni trg izginja! Potem je podjetje Lucky Strike naročilo tržniku Edwardu Bernaysu, naj glede tega nekaj ukrene. In najel je družabnike, ki naj bi na eni od množičnih prireditev kadili ob sloganu »Bakla svobode«.

Bernaysu sploh ni bilo treba plačati za oglaševanje. Sam tisk je na svojih straneh objavil fotografije žensk, ki kadijo. Cigareta v ženskih rokah je postala eden od simbolov emancipacije. Vzporedno je potekala oglaševalska kampanja, ki je promovirala kajenje kot sredstvo za hujšanje. Na splošno je slaba navada dolgo časa zajela oba spola.

In to ni edini primer. Recimo, da ljudje poskušajo prehoditi 10.000 korakov na dan. Čeprav to marketinški izum. Ali prigrizek čokoladic, ker nam je rečeno, naj ne upočasnimo, smehanje, ker nisi ti, ko si lačen. Čeprav to očitno ni najbolj zdrav obrok dneva.

Oglaševanje nas ne prisili le, da nekaj kupimo. Oblikuje navade, ki vas nato spodbujajo k rednemu trošenju denarja.

5. Krepi stereotipe

Stereotip je vnaprej oblikovano mnenje o nečem. Po eni strani zelo olajšajo življenje. Zahvaljujoč njim lahko v ponavljajočih se situacijah hitro sprejemamo odločitve. Recimo "nevarno je hoditi sam po temnih ulicah" je primer dobrega stereotipa. Obstajajo pa tudi škodljive ideje, zlasti če zadevajo druge ljudi. Zaradi takšnih stereotipov je treba osebo oceniti v odsotnosti na podlagi formalnega atributa. Na primer, "človek s tetovažo ne more biti uspešen" ali "če je nekdo prikazan na televiziji, je vreden zaupanja." Svet je nekoliko bolj zapleten.

Toda oglaševalci z veseljem uporabljajo stereotipe, jih utrjujejo in celo ustvarjajo nove.

Torej, vsi vedo, da je roza za dekleta, modra pa za fantje. Ampak zakaj? Ker tako lahko prodaš več. Saj ljudje, ki imajo denar, ne bodo več dajali oblačil in igrač starejšega otroka mlajšemu, če je nasprotnega spola. Nista iste barve. Toda do 20. stoletja ni bilo ločitve niso imeliM. Del Giudice. Obrat rožnato-modrega kodiranja spola v dvajsetem stoletju: znanstvena urbana legenda? / Arhiv spolnega vedenja.

Po drugi strani pa mora oglaševanje iti v korak s časom. Kajti če oddaja ideje, ki ne ustrezajo resničnosti, to pogosto povzroči ogorčenje. Na primer, zelo dolgo v reklamah o izdelkih za otroke očetov ni bilo ali pa so bili prikazani kot nerodni, nezmožni z otrokom. Ko pa je Huggies leta 2012 lansiral drugi scenarij, je povzročil val negativnosti. Ker v tem času očetje že dovolj vključeni v starševstvo.

Kako ne nasedati oglaševalskim trikom

Iskreni odgovor je absolutno ne. Nekateri videi in oglasi bodo šli mimo vas, nekateri bodo zadeli tarčo. Toda bolj racionalen pristop k oglaševanju bo pomagal razviti kritično razmišljanje in zavedanje.