V 90 Apple začel izjemno uspešno Think Different oglaševalsko akcijo (zgodovina). Roller nenavadno v vseh pogledih: da se ne oglašuje izdelke Apple, in družba sama ne omenja. Namesto, Apple pripoveduje o ljudeh, ki so verjeli, svoje junake. Pripoved, preberite Richard Dreyfuss, najmlajši zmagovalec Oscar.
vse, kar sem videl ta film. In zdaj poglej ga še enkrat, vendar le v različici, ki je nikoli ni videl v različici, v kateri je besedilo prebrala Steve Jobs sam:
The Crazies. Bela Ravens. Uporniki. Disturbers. So okrogle kljukice v kvadratnih lukenj. So pogled na svet drugače, in ne spoštujejo skupne. Lahko jih citirate ali trdijo z njimi, jih lahko hvalijo ali krivdo. Edina stvar, ki ne more biti - jih ne prezreti. Ker so spremenili naš pogled na stvari in potiskanje človeštvo naprej. In kje vidi norost, vidimo genij. Ker je tisti, ki imajo dovolj norost, da mislijo, da lahko spremenijo svet, in da so tisti, ki ga spremeni. Mislijo drugače.