Zakaj ne bi končali branju tega članka do konca in ni končal drugi

Po statističnih podatkih, 38% novo odprtih spletnih straneh takoj zaprli. SEO in webmastere so spotikanja nad seboj nižje Bounce Rate. A tudi če se strani ne zapre takoj, in še naprej "se glasi" - 5 od 100 ljudi, še nikoli prebral več kot naslov in se pomaknite pod Lida.

Zakaj? Žal, nisi vedel odgovora, ker je ta članek ni prebral do konca.

Ljudje, ki dejansko berejo na enoti interneta (in ne ventilator). Večina nadzor zdrsa v točkah, iztrgal nekaj stavkov, in hiti, da napišete komentar ( "sem storil! I "se glasi" članek, ki pa ima svojo, pravi, um! ").

Na vprašanje, kaj se dogaja, sem poskušala odgovor Josh Schwartz (Josh Schwartz), specialist za tržne raziskave podjetja Chartbeat. Kot osnovo raziskovalnih člankov so bili sprejeti enega izmed najbolj priljubljenih in vplivnih spletnih publikacij - Slate. Chartbeat pri tem spoštovati edinstveno orodje, ki vam omogoča, da spremljate informacije in vedenja uporabnikov v realnem času (da zajame vse, kar je storil v brskalniku).

Tako je "standard" spletni članek - to je običajno 2000 pik v višino. Sklicujoč se na grafikonu, ki ga Schwartz pripravljajo.

(Začetka, ki dovoljuje le za uporabnika, nekaj časa vdreti v stran.)

Vsak stolpec na grafu - število bralcev, priti do določenega člena globine. Os X je, kot sledi: 0% - to je "tip" izdelki (naslov in svinca); 100% - to je področje, kjer začnejo pripomb.

Podatki Chartbeats kažejo, da je večina bralcev Pomaknite Slate članek o znamki 50%, to je do tisočinke piksel. To je malo. Da bo jasno: povprečno višino okna brskalnika 700 pik, na globini drsenje, bo dno brskalniku je približno okoli 1700 točk. Na primer, v ta članek Povprečna uporabniku, da prebere do 2 točki, ne da bi vedel, zakaj ni takoj jasno, kaj je oseba res utopitve.

Ali pa bolj "materni" primer. Večina ljudi, "se glasi" članek o Layfhakere o Skrivnosti produktivnost Alan TuringPravzaprav ni vedel do konca, ki je pomagala briljantno znanstvenik pri delu - 1700 slikovnih pik je približno zadnji odstavek prvega podštevilko. (Zmogljivost angleškega in ruskega jezika za zaradi enostavnosti, zanemarimo.)

Tukaj je treba poudariti, da strani, ki vsebujejo fotografije in video vsebin, kot pravilo, je značilna visoka globino namenom - da se pomaknete skozi.

Približno v istem podatkov Josh dobil pri analizi drugih virov.

pomikanjem globina - 60% (višji od skrilavcev), vendar je delež brez skrollyaschih kar 10%.

Ampak to ni tako slabo. Najbolj grozna stvar - vrhovi v območju od 0. Graf Schwartz kaže, da je okoli 5% ljudi, ki so odprti strani Slate nikoli se pomaknite navzdol. Kaj pa potem to počnejo? Zakaj odpreti določeno stran? Res enostavno deliti povezavo (Hvala sharinga gumbi so dani, ponavadi tik pod naslovom)?

Da bi to razumeli, Schwartz analizirali pomikanjem razmerje sharinga Slate strani.

Študija istih kazalnikov za druge vire, ki spremlja Chartbeats:

Grafi jasno kažejo, da je drsenje globino malo vpliva na kazalnike sharinga. In Slate izdelki in materiali iz drugih mestih lahko zbere ogromno tweets in še vedno nastop zelo skromno globino branja. Nasprotno, predmeti, ki so skrbno prebrati od prve do zadnje črke, ni nujno, da delite s prijatelji. Z drugimi besedami, večina ljudi laykayut in repost članek, branje samo naslov in prvi par točk.

Poleg tega analiza toplotno Zemljevid prikazuje, da je s pomikanjem navzdol po strani, ljudje le redko pade pod naslovu in prvem odstavku. Le zelo visoko kakovostno vsebino omogoča bralcu, da nadaljnje pomikanje.

Kot lahko vidite, Slate s tem kazalniku, so vse dobro.

Zaključek: Ta študija kaže, da je uporabnikov interneta je težko osredotočiti na karkoli predolgo. Večina niti ne prebral članek do sredine. In to je razumljivo.

Ljudje so prenasičena z informacijami, vsak dan smo šli skozi "ton" besedila, avdio in video vsebine. Kot rezultat, navado zapiranja v srednji, previjanju, izklopite takoj, ko je razumela pomen (ali pa se zdi, da prijema ...).

Razmislite tudi, ali naj zaupa povezave, ki so nenehno vaši prijatelji na Facebooku, VK, Twitter? Ali pa preberite sami, kaj priporočate?

Vendar pa to ni tako pomembno, konec koncev, ste verjetno, da se glasi do te končne točke.