Sojenje v Združenih državah Amerike, v skladu s katerim raziskati obstoj "zarote" med največjimi založniki e-knjig za namen umetno visoke cene za proizvode, je treba hraniti. Glede na dokaze v pismih, nekateri celo poskuša pokazati Apple pobudnika in ključni element v smislu visokih cen. Vse to razburjanja sodni neverjetno dolgočasno, vendar dopis sama je precej zabavno.
Ni potrebe, da se še enkrat govoriti o nadarjenosti Jobs prepričan. Dobil je, da igrajo po pravilih filmske industrije, glasbeni industriji in industriji e-knjig. Zadnji trenutek pravkar opisana v objavljeni korespondence.
položaj: Apple in News Corp ni mogel dogovoriti o oblikovanju cen.
Bottom line: 5 dni brezpogojno Jobs potegne izvršni direktor News Corp na svoji strani.
Kako?
Petek zjutraj, 22. januar 2010, Apple se pripravlja na začetek prvega iPad. Zdaj vemo o poznejši uspeh tabličnega računalnika Apple, potem pa je bilo vse megleno. V okviru predstavitve iPad je bilo potrebno pokazati, koliko je veliko bolj zanimivo jih bodo lahko, da od novega stanovanja drugo, vključno z elektronsko knjige, ampak HarperCollins, hčerinska družba News Corp, in mimogrede eden največjih založnikov v ZDA, ne želi podpisati sporazum o sodelovanju z digitalnim trgovini Apple.
Pred tem, Eddy Cue obiskal Brian Murray, predsednik uprave HarperCollins, in vodje News Corp. Kaj je bilo potem? Tu so odlomki iz pismom Brian Eddie (spomnite, preden iPad za javnost, ki ga je takrat še 5 dni):
HarperCollins Apple zahteva naslednje pogoje:
Založba določa ceno za vsako knjigo. Ko HarperCollins in Apple ne dogovorijo o ceni knjige, prvi pridržuje pravico za distribucijo proizvodov prek zastopnikov, ki bodo ponudili višjo ceno. prodaja komisija bi morala biti precej pod 30%. Zmanjšanje tako imenovanega "okno za javnost» na od 12 do 6 mesecev.
Ti pogoji se ne bi nikoli sprejel Apple. V tem času so že podpisane pogodbe z drugimi založniki (enot Pearson in CBS), v okviru katere knjige bodo prodajali po $ 12.99 - $ 3 dolarjev dražji kot v Amazon in Apple je 30% prodaja.
James Murdoch, eden od menedžerjev vrhu News Corp, ki je zelo jasno izrazili nezadovoljstvo s predlaganimi pogoji Apple in delovna mesta poslala ustrezno črko:
Če vaša smislu vsi bodoči dobiček gre za založnika in ne z avtorjem knjige, in sicer Apple. Vaši pogoji tudi prepove nam objaviti več knjig kjerkoli, tudi po višji ceni. Mi smo zaskrbljeni zaradi previsoke cene za knjigo, ki se razlikuje od standardne $ 9.99. Treba je zmanjšati komisijo za 10% za prvih 6 mesecev, prodajo knjige.
Steve Jobs je
Steve ni želel, da kompromis. Dejal je Murdoch na isti dan. Njegova ključna ideja je bila:
Sedanji poslovni model podjetja, kot so Amazon in ki pomenijo padec cen na knjige, ne da bi pridobitev uporablja, je utemeljen dobiček, ni izvedljiva. E-knjige so velik posel, in distributerji morali dobiti vsaj majhen dohodek (vi, založnik je prav tako želi).
Vsi glavni založniki nam pove, da je cena na Amazon za 9,99 $ za nove izdaje, celo uničuje zavest o vrednosti pojava nove knjige v glavah uporabnikov. Založniki sami ne želite uporabljati to prakso za prihodnje javnost.
Apple omogoča ugodno distribucijo knjig, ki jih ne potrebujete za tiskanje, v pokrovu embaliranje za njih ne potrebujemo papirja, ki jih ne potrebujejo oskrbe nekje. To je razlog, zakaj se bodo nove izdaje prodajajo po $ 12.99, ne $ 16.99 in višje cene. Apple ne želi več kot le majhen dohodek z izdelki, ki jih že dobili za distribucijo glasbe, filmov in podobno vsebino.
Analitiki, je dejal, da je Amazon prodal nekaj več kot milijon Kindle za več kot 18 mesecev. Prodajamo več naših naprav v prvih nekaj tednih. Če bodo prijatelji samo z Amazon, Sony in podobno, boste iz val revolucije v e-knjig.
Kupci bodo zahtevali trgovino, ki ima v celotnem procesu, od plačila knjige pred njeno izdajo v elektronski napravi. Do sedaj, ta trgovina je samo za nas in Amazon. Skupaj v trgovini iTunes in App Store ima občinstvo 120 milijonov uporabnikov, od katerih vsak je povezan z bančnega računa kartico. Za vse večne čase, ki so jih pripravile 12 milijard prenosov. Takšen obseg in obseg morajo biti pomembne za izdajatelja, ki želi obrniti poslovanje e-knjig v nekaj več.
Že imamo pogodbe z 4 od 6 glavnih založnikov. Ko smo pustiti v službi drugi val založnikov, bo veliko knjig, in želimo videti vaše knjige so bile že takrat tam.
Murdoch odmori
Jobs je jasno, da se ne bo priznati. Murdoch je dejal naslednji dan. Zdaj je začel razumeti, da bodo morali HarperCollins sprejeti take pogoje. Predlagal je dve možni kompromis, in opozoril, da med Apple in News Corp se pogajamo na več linije (televizija, časopisi, video), vendar je v vsaki od teh smeri Apple obnaša v stilu "niti naši poti ali na kakršen koli način. " Na koncu pisma pravi:
Jasno je, da je Apple postal platforma privlačna za tako veliko naših kupcev po vsem svetu. Bistvo našega podjetja v ustvarjalnosti, in smo (News Corp) bi morala tesneje sodelovati z Apple, kot tudi Apple bi lahko tesneje sodelovati z nami.
Jobs konča
Kot vidim, na HarperCollins imate naslednje možnosti:
1. Pojdi na Apple in videli, če bo sposoben ustvariti mainstream trg elektronskih knjig s cenami $ 12.99 in $ 14.99.
2. Ostanite z Amazon in ceno $ 9.99. Morda bo nekaj denarja na kratek rok, potem pa se bo vprašal isto 30%, ker je Amazon tudi delničarje.
3. Naj knjige od Amazona. Če uporabnik jih ne more kupiti, ga bodo ukradli. To bo podlaga za piratstvo, in če se bo piratstvo začeli tu razvija, se ne ustavi. Videl sem takšno situacijo s svojimi očmi.
Mogoče sem kaj spregledal, ampak ne vidim druge alternative, in vi?
finale
Torek, dan pred objavo iPad, ki ga HarperCollins sprejeti pogoje Applovih. Njihove knjige so vključeni v iBook Store.
27. januar uvedlo storitev in sam tableto. Trenutno po vsem svetu prodal več kot 100 milijonov iPad.
(preko)