Brand Manager - brezplačen tečaj Skillbox, usposabljanje, Datum: 29.11.2023.
Miscellanea / / December 05, 2023
Tržniki začetniki
Ugotovite, katere naloge rešuje vodja blagovne znamke. Obvladajte orodja za analizo občinstva, konkurentov in strategije. Lahko začnete kariero na prestižnem področju.
Tržniki, vodje oglaševanja in PR
Spoznali boste zapletenost oblikovanja in pozicioniranja blagovne znamke ter se naučili razviti učinkovito komunikacijsko strategijo. Lahko naredite preboj v karieri ali spremenite svojo specialnost.
Vodje in lastniki srednje velikih podjetij
Naredite strateški načrt za razvoj blagovne znamke, se naučite pozicionirati podjetje na trgu in lansirati nove izdelke. Lahko povečate prepoznavnost blagovne znamke in povečate prodajo.
Poglobitev v poklic
Ugotovite, kako je usposabljanje strukturirano in si postavite cilje za tečaj. Razumeli boste veščine, ki jih mora imeti vodja blagovne znamke, njegove naloge v podjetju in pristope k upravljanju blagovne znamke na različnih področjih.
Ključni tržni kazalniki za analizo
Seznanite se s pojmi »trg«, »kategorija«, »segmentacija«, načelo »od splošnega k posebnemu« in časovni intervali. Raziščite vire podatkov in se naučite izračunati ključne kazalnike za analizo trga.
Analiza trga. 1. del
Naučite se določiti privlačnost trgov in njihovih segmentov, analizirati glavne akterje na trgu. Naučite se oblikovati izhodišča za strateške odločitve. Začeli boste razumeti poročila o spremembah tržnega deleža igralcev in prepoznali najpomembnejše trende na trgu.
Analiza trga. 2. del
Naučite se analizirati portfelj izdelkov in trg na ravni postavke ter izvajati primerjalno analizo. Seznanite se s pojmom »kanibalizacija izdelkov«. Učinkovitost vašega izdelka boste lahko primerjali z rezultati konkurentov.
Osnovne trženjske raziskave
Naučite se kvalitativne in kvantitativne raziskovalne metodologije in kako se izvajajo. Ugotovite, kako naročiti raziskavo pri agenciji. Pripravite povzetek za izvedbo kvantitativne študije.
Podatki za analizo blagovne znamke
Ugotovite, iz katerih stopenj je sestavljena analiza blagovne znamke in katere probleme rešuje. Raziščite orodja za sledenje zdravju, NPS, socialno poslušanje. Sami opravite diagnostiko blagovne znamke in določite cilje za prihodnost. Seznanite se s pojmom »zdravje blagovne znamke« in indikatorji za njegovo ocenjevanje.
SWOT analiza
Spoznajte načela SWOT analize in se naučite, kako se ta metoda uporablja v praksi. Sami boste izvedli SWOT analizo: zbirali podatke, analizirali komunikacije blagovne znamke, trende kategorij, vpoglede potrošnikov. Na podlagi zbranih informacij boste oblikovali priporočila za razvoj blagovne znamke.
Ekonomika znamke in cenovno pozicioniranje
Razumeli boste princip oblikovanja ekonomije blagovne znamke in se ga naučili izračunati. Naučili se boste pripraviti poročilo o finančnih rezultatih, določiti cene za izdelke blagovnih znamk, razmišljati o popustih in akcijah.
Ciljna publika in vpogled
Naučili se boste prepoznati ciljno publiko blagovne znamke, zbirati podatke in jo pravilno opisati. Spoznajte koncept vpogleda, razumejte njegovo vlogo pri pozicioniranju blagovne znamke in se naučite oblikovati vpogled za svoje občinstvo.
Pozicioniranje blagovne znamke
Ugotovite, kaj je ton glasu znamke in kako ga določiti. Razumeli boste, katere težave rešuje pozicioniranje blagovne znamke. Analizirali boste primere pozicioniranja v različnih podjetjih. Naučite se pripraviti platformo in piramido znamke ter ju opisati s pomočjo predstavitev in desk razpoloženja.
Lansiranje novega izdelka
Spoznajte vlogo vodje blagovne znamke pri lansiranju izdelkov. Razumeti ozadje in ključne korake, ki vodijo do lansiranja izdelka. Naučite se ustvariti koncepte lansiranja, ko obstaja ideja, a ni izdelka, in ko je izdelek, a ni ideje. Razumeli boste, kako izračunati napoved prodaje in poslovne rezultate lansiranja. Nov izdelek lahko predstavite prodajnemu oddelku s pomočjo prodajne zgodbe.
Vrste komunikacij
Spoznajte glavne vrste komuniciranja blagovnih znamk in spoznajte osnovne kazalnike njihove učinkovitosti. Naučite se graditi komunikacijo s ciljno publiko z uporabo medijskega oglaševanja, promocij in PR.
Digitalni blok
Preučite glavne vrste komuniciranja blagovnih znamk v spletnem prostoru: SMM, ORM, SERM, digitalni PR, trženje vpliva, trženje po e-pošti, trženje uspešnosti, SEO promocija, kontekstualno oglaševanje in ciljanje. Razumeli boste, kako rešujejo težave blagovne znamke, in se naučili oceniti učinkovitost posameznega orodja.
Komunikacijski ekosistem
Spoznali boste, kaj je komunikacijska strategija in kakšna je vloga blagovne znamke pri njenem razvoju. Naučite se načrtovati ATL, BTL in digitalno promocijo ter se naučite združiti vse te kanale v en sam ekosistem za doseganje komunikacijskih ciljev znamke.
Implementacija komunikacijske strategije
Naučili se boste načrtovati promocijo in razvoj blagovne znamke za prihodnje leto. Naučite se ustvariti proračun. Znali boste pripraviti naloge za agencije, izvesti razpise in vodstvu predstaviti končan načrt dela.
Diplomski projekt. Načrt aktivacije blagovne znamke za 1 leto
Pripravili boste enoletni koledar aktivacije blagovne znamke in ustvarili proračunsko predlogo za svoj načrt. Za vsako komunikacijsko nalogo, ki jo oblikujete sami, boste razvili napotke za agencije. Diplomo boste pripravili na resničnem primeru: lastnem projektu ali projektu, ki ga predlaga Skillbox.
H
Hulliane
28.12.2022 G.
Tečaj: “Brand Manager” - pištola in raketa!
Prednosti: - enostavno združevanje z delom - usposabljanje opravite v svojem tempu - učite se od usposobljenega osebja, ki razume kako je delati na področju trženja na visokih položajih - Če na začetku razumete, da tečaj res ni za vas, lahko sprememba. Slabosti: - Ne morete narediti davčne olajšave - Zaradi dejstva, da ni rokov, včasih izgubite motivacijo za vsakodnevno učenje Ne glede na...