Marketinški analitik - brezplačen tečaj Ruske šole managementa, usposabljanje, termin: 29.11.2023.
Miscellanea / / December 02, 2023
Delovne naloge trženjskega analitika vključujejo ocenjevanje dejavnosti podjetja, tržne raziskave, pa tudi vprašanja načrtovanja cen in prodaje. Naš program bo pomagal zapolniti vrzeli v znanju in pridobiti potrebne veščine za delo na področju ocenjevanja marketinških projektov in idej. Glavni cilj je naučiti se pravilno izvajati raziskave in ocenjevati učinkovitost marketinških aktivnosti in kampanj.
Po zaključku našega tečaja se boste naučili:
— Izvedite trženjsko raziskavo in analizirajte njene rezultate.
— Izogibajte se običajnim napakam pri izvajanju raziskav.
— Uporabite posebna orodja za analizo trga.
— Pravilno predstaviti marketinške projekte vodstvu in potencialnim investitorjem.
Doktorat, kadrovski svetovalec moskovske vlade za optimizacijo poslovnih procesov in razvoj IT infrastrukture.
Doktorat, kadrovski svetovalec moskovske vlade za optimizacijo poslovnih procesov in razvoj IT infrastrukture.
dr., strokovnjakinja na področju marketinga in strategije, certificirana poslovna trenerka. Izredni profesor oddelka za management na Visoki poslovni šoli Moskovske državne univerze.
Modeliranje v poslovanju: poslovni in finančni modeli
• Poslovni načrt/poslovni model.
• Osterwalderjev poslovni model.
• Uporaba simulacije.
• Analiza projektnega tveganja.
• Struktura predstavitve projekta.
Izvajanje trženjskih raziskav
• Raziskovalno delo v službi za trženje. Vrste in viri tržnih informacij. Delajte z zunanjimi in notranjimi marketinškimi informacijami. Kje kupiti že pripravljene marketinške raziskave. Značilnosti raziskav trga izdelkov široke potrošnje (FMCG) in industrijskih izdelkov. (B2B). Poročilo o rezultatih trženjskih raziskav. Značilnosti predstavitve rezultatov trženjskih raziskav.
• Metode trženjskih raziskav. Kvantitativne raziskave: anketa in revizija maloprodajnih mest. Kvalitativna raziskava: fokusna skupina, poglobljeni intervju. Mešane metode: Hall-test, home-test, skrivnostno nakupovanje. Trženjsko raziskovanje »na lastno pest«: mit ali resničnost. Analiza pasti trženjskih raziskav. Vrste napak pri izvajanju raziskav.
• Anketa kot glavna metoda zbiranja marketinških informacij. Vzorec in njegove značilnosti. Natančnost in reprezentativnost študije. Vrste vzorcev. Določanje velikosti vzorca. Izračun vzorčne napake. Izdelava vprašalnika. Vrste vprašanj v vprašalniku. Osnovne lestvice, ki se uporabljajo v trženjskih raziskavah. Zahteve za sestavo vprašalnikov. Analiza tipičnih napak pri izdelavi vprašalnikov.
• CJM - izdelava zemljevida interakcije s potrošnikom.
Tržna presoja novih idej in poslovnih projektov
• NPD, raziskave in razvoj.
• Upravljanje idej. Metode za ustvarjanje novih izdelkov. Modeli rasti.
• Primerjalna analiza. Vrste primerjalnih analiz. Zakaj ni pomembno analizirati le svojega trga?
• Konkurenčna inteligenca. Učinkovite metode konkurenčnega obveščanja.
• Analiza trga. Ocena zmogljivosti trga. Potencialna in dejanska tržna zmogljivost.
• Uporaba internetnih storitev za analizo trga in konkurenčnega okolja.
• Analiza po metodi “5 sil M. Porterja”.
• Nov izdelek. Razvojne faze.
• Tržna zaščita izdelka. Registracija.
• Strategija Blue Ocean, Inovativni poslovni modeli. Iskanje in ustvarjanje novih tržnih segmentov. Štiridelni model. Packhamova metoda.
• Analiza portfelja. Kako umestiti nov izdelek v obstoječi portfelj izdelkov in storitev podjetja.
• Delavnice.