z dovoljenjem Calypsocrystal.com
V zadnjih 5 let, Apple pravočasno predstavlja tehnične novosti, ki preprosto nimajo analogi. Tekmovalec je več mesecev in včasih let, približati oblikovanje in izvedbo za Apple.
Kot primer, proizvodnja prvih iPhone (konkurenti za dolgo časa ni bilo za javnost telefon s toliko dobro zaslon na dotik), Macbook Air (kakovost izvedbe, življenjske dobe baterije in teže itd). Odpoklic in iPad napoved. Leto kasneje, po sprostitvi tablični računalnik, ni bila dobra alternativa. Analogi so slabše in dražje. iPhone 4 je predstavil lansko poletje in je še vedno eden redkih telefonov z mrežnico-zaslonu.
Kot Apple uspe biti pred konkurenco?
Tekmovalci za dolgo časa ni mogla zagotoviti alternativo iPad
Odgovor lahko najdemo v nedavni razpravi o mestu Quora. Za razliko od svojih konkurentov, je Apple na računih je precej veliko vsoto - po različnih ocenah od 50 $ do 70 milijard $. Družba redko dobi mlada (znani Google in Microsoft). Zakaj, potem je "kopičenje"?
Izkazalo se je, Apple uporablja razpoložljivih rezerv, da bi pred konkurenco. Podjetje pozorno spremlja naprednih razvoj. Ko je nekakšen preboj v tehnologiji, je težko takoj uporabiti. Za množično proizvodnjo bo treba gradnjo novih elektrarn, dodatno opremljanje novih rastlin. Vse to zahteva veliko vlaganj. Konec koncev, tudi če obnovo tovarne in začeti s proizvodnjo, bodo izdelki lahko zelo drago, lahko nekaj kupcev privoščiti, da bi jo kupil zase. Začaran krog: zahteva velike naložbe, in donosi so verjetno zanemarljiv. Banke in investicijski skladi take tveganja niso pripravljeni.
In tukaj je Apple, ki plačuje vse ali del izgradnjo tovarne za proizvodnjo nove komponente. V zameno, družba prejme izključno pravico za nakup izdelka v prvih 6-36 mesecev. To ni edini pogoj. Apple ob izteku tega obdobja bodo upravičeni do popusta.
Apple pomaga graditi obrat, dooming tekmeci zaostajajo (foto ChrunchGear)
Ta pristop daje Apple nekaj prednosti. Prvič, Cupertino najprej pridobi dostop do novih tehnologij in bolj sofisticiranih sestavnih delov. kakovosti proizvodnje je opazno izboljšala. Tehnika postane lažje, bolj produktivno in samo bolje. To se cenijo kupci. Tekmovalci ne morejo dejansko v kratkem času kopirati design.
Ko je cena izdaje komponent zmanjša, ko so na voljo konkurentom. Spomnim se, da je Apple prejeli popust za nakup proizvodnje elektrarne. Na katerega stroške bo rastlina nadomestilo za "izgubo"? Najverjetneje ta popust plača tekmovalci, ki kupujejo komponente po višji ceni.
Nakup izključne pravice, Apple obsoja konkurente v tehnološko vrzel. Dejstvo je, da podjetje akti ne kot klasičen monopol, prodajalec je tržni narekuje svoje pogoje, ampak kot monopsona (pravila kupec na trgu).