Trženjske raziskave in analiza trga - brezplačen tečaj Ruske šole managementa, usposabljanje 16 ur, datum 29.11.2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
Kako izvajati marketinške raziskave in videti priložnosti za razvoj poslovanja? Ruska šola managementa vas vabi na tečaj »Marketinške raziskave in analiza trga«. Naučil se boš:
— Katere metode izvajanja trženjskih raziskav dajejo najboljše rezultate, kako jih predstaviti vodstvu.
— Kako se izogniti napakam pri izvajanju raziskav.
— Kako pravilno analizirati rezultate.
dr., strokovnjakinja na področju marketinga in strategije, certificirana poslovna trenerka. Izredni profesor oddelka za management na Visoki poslovni šoli Moskovske državne univerze.
Izvajanje trženjskih raziskav
• Raziskovalno delo v službi za trženje. Vrste in viri tržnih informacij. Delajte z zunanjimi in notranjimi marketinškimi informacijami. Kje kupiti že pripravljene marketinške raziskave. Značilnosti raziskav trga izdelkov široke potrošnje (FMCG) in industrijskih izdelkov. (B2B). Poročilo o rezultatih trženjskih raziskav. Značilnosti predstavitve rezultatov trženjskih raziskav.
• Metode trženjskih raziskav. Kvantitativne raziskave: anketa in revizija maloprodajnih mest. Kvalitativna raziskava: fokusna skupina, poglobljeni intervju. Mešane metode: Hall-test, home-test, skrivnostno nakupovanje. Trženjsko raziskovanje »na lastno pest«: mit ali resničnost. Analiza pasti trženjskih raziskav. Vrste napak pri izvajanju raziskav.
• Anketa kot glavna metoda zbiranja marketinških informacij. Vzorec in njegove značilnosti. Natančnost in reprezentativnost študije. Vrste vzorcev. Določanje velikosti vzorca. Izračun vzorčne napake. Izdelava vprašalnika. Vrste vprašanj v vprašalniku. Osnovne lestvice, ki se uporabljajo v trženjskih raziskavah. Zahteve za sestavo vprašalnikov. Analiza tipičnih napak pri izdelavi vprašalnikov.
• CJM - izdelava zemljevida interakcije s potrošnikom.