Apple je vedno resen pristop k vprašanju oglaševanju svojih izdelkov. Ne spomnim se nobenih večjih napak. Seveda je bilo video posnetke, ki so bili pozabljeni skoraj takoj, vendar je bilo tudi tiste akcije, ki dobesedno iz zgodovine. Že zgolj omembe besede Apple prišel na misel, misli o Pomislite drugačna (mislim drugače), v spomin na slavnega filma je leta 1984, je nasmeh na spominu serije "Get a Mac».
Zanimivo je, da se je v času Apple oglaševanje stil dramatično spremenilo. V 70-ih in 80-ih pohvali tehnične lastnosti: oglaševanje sporočijo ne le na procesor in podatke spomin, ampak tudi na IEEE avtobusu, podprti programski jeziki in stvari, kot da, razen, da je interes inženirji. Do neke mere to odraža oglaševanje naravo mladih ustanoviteljev družbe - delovna mesta in Wozniak, ki so sami prišli gor in zbirajo prve stroje.
Kasneje, seveda, je postalo jasno, da so navadni ljudje niso zainteresirani za ciklov, bitov, bajtov, in kaj lahko storimo. Ta interes je začela odražati oglaševanje. V objavi novega Apple računalnik, so poročali, da je, na primer, "lahko pojejo kot Caruso, govori kot Barrymore, izračunana kot Einstein. On lahko pripravi kot Kandinsky in igrati kot Paderewski. "
Skozi svojo zgodovino, družba ni okleval obrniti navzgor voditelje. Ko je "pregnan» IBM, je Apple začel luksuzni oglaševanje leta 1984, kjer je bil Big Blue predstavljene v obliki Big Brother. Apple mu nasprotuje. S seboj so prinesli za potrošnike enostavno sporočilo: Apple, izbrati svobodo in inovacije.
Veliko bolj uničena Microsoft Apple. "Oglaševanje" konfrontacija je začela z zadiristovogo oklepa besed. Ko je MS začel kampanjo s sloganom "Kam želite iti danes?" (Kam želite iti danes?), Apple je dejal oglas "Dobro vprašanje, Microsoft, kaj pa jutri?". V tem oglasu Apple imenuje svojo tehniko prihodnost računalništva. Macy je predstavljen kot bolj učinkovit in priročen za uporabo. Apple pa samo povem, da Windows 95 sooča s sodobnimi izzivi, vendar pa je razvoj OS se giblje v napačno smer.
"Ustrahovanje" Microsoft je nadaljeval v seriji Get a Mac. Za več kot petdeset serije Apple načrtno, korak za korakom pove Mac o prednostih in slabostih sistema Windows. Jaz sem ga delal na zanimiv, zabaven način. Reference priti Mac, lahko parodija na voljo na internetnih in televizijskih serijah.
Še ena žrtev - Intel. Apple je nekaj časa to podjetje, imenovano procesorje počasi. Anti-oglaševanje jim sploh vlekla sebe polžje. Sporočilo je bilo to: "Nekateri ljudje verjamejo, Pentium II najhitrejši procesor na svetu. To ni čisto res. Čip znotraj Power Macintosh G3 je dvakrat hitreje. Pomislite drugačna. "
mislim drugačen
Zgodba o kampanji Think Different zasluži poseben članek. Sredi 90 let je bilo Apple primerov v slabem stanju. Idioti-delničarji, iztisna delovna mesta, ki so mu podjetje na robu stečaja. Tekmovalci zlonamerno svetoval "close-up shop" za prodajo nepremičnine in distribucijo denarja delničarjem.
Da bi razumeli globino krize, ki je Apple, je dovolj, da rečemo, da v tem času preučila možnost licenciranja Windows NT, Sun Solaris ali BEOS za namestitev na Mac.
Na srečo, v končni fazi, Apple kupil podjetje z imenom NeXT, Jobs ustanovil. vrnitev Steve Apple je zmaga.
Jobs je začel z dejstvom, da je močno zmanjšano paleto izdelkov. Med prvih korakov je bila sprememba politike trženja. Družba obrnila na številnih oglaševalskih agencij z zahtevo, da pridejo gor z novim sloganom.
zmagovalec postalo agencija Chiat / dan. Njen kreativni direktor Lee Clow Jobs govoril na predstavitvi, v katerem je predlagal, da uporabite slogan "Think Different." Ni znano, ali je bila pri tej vrsti glede na moto IBM (mislim), ampak nov slogan se je kot delovna mesta.
Lee Clow - avtor sloganom "misli drugače." Foto © AdAge
Clow Prvotni načrt je vključeval sprostitev serijo valjev, ki so se izkazali, saj so podatki studio film iz Dreamworks, ki delajo za svoje Mac.
Moramo pokloniti Steve Jobs - je razumel bistvo koncepta "Think Different" je globlje kot avtorja. Jobs se odločili, da pokažejo pri oglaševanju ugledne mislece, podjetniki, svetovno znane zvezde. V videu, je pa sploh nič povedali o mak. Video je pokazala, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, Johna Lennona Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso in s sod.
Richard Dreyfuss, najmlajši dobitnik oskarja, prebere besedilo (prevod ADME):
Za norce. Za črne ovce. Uporniki. Temnolasci so izivalci nemirov. So okrogle kljukice v kvadratnih lukenj. So pogled na svet drugače, in ne spoštujejo skupne. Lahko jih citirate ali trdijo z njimi, jih lahko hvalijo ali krivdo. Edina stvar, ki ne more biti - jih ne prezreti. Ker so spremenili naš pogled na stvari in potiskanje človeštvo naprej. In kje vidi norost, vidimo genij. Ker je tisti, ki imajo dovolj norost, da mislijo, da lahko spremenijo svet, in da so tisti, ki ga spremeni. Mislijo drugače.
Ko se je koncept oglaševalskega podjetja odobrila, Jobs je skupaj 17 dni za njeno izvajanje. V tem času sem imel, da bi dve reklame za televizijo, da pridejo gor z načrtovanjem panojev, oglaševanje v medijih, da pripravi. Toda najtežje - je dobil dovoljenje od zvezdnikov in njihovih družin do uporabe podobe v oglaševanju.
Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Če Jobs ni imel, da je čas na Apple, postopek za pridobitev dovoljenja za širjenje čez več mesecev. Vendar so nekatere zvezde zelo seznanjeni s Stevom. Poleg tega, tudi če bi bil Jobs legenda, kultna figura. Zato, pridobitev soglasja ni trajalo dolgo. Vse te zvezdnikov v oglaševanju in njihovih svojcev za uporabo slike ni dobil niti centa. Namesto tega je Apple navedene donacije izbranih dobrodelnih organizacij.
Oglas "misli drugače," je bila potrebna, ne samo, da bi prepričali potrošnike k nakupu Apple izdelkov, ampak tudi motivirati zaposlene. Več o tej knjigi pravi Steven Levy je popolna stvar: kako na iPod premeša poslovanje, kultura, in hlad ( "Flawless stvar kot iPod mešane trgovine, kulture in naklon"). Delovna mesta v intervjuju z avtorjem knjige dejal, zelo zanimivo stvar. Po njegovem mnenju je najlažji način, da posredujejo svoje vrednote, za ljudi, ki ne vedo, rekoč: Kdo vas je junak, vzor. Kampanja "Think drugačen» Apple pravi, da je o svojih junakov.
Think Different je bil eden od prejšnjega stoletja, najbolj briljantno oglaševalskih akcij. Kot je upravičeno poudarila Carmine Gallo v svoji knjigi "Pravila za delovna mesta", kaže "temeljno razliko med radikalni inovatorji in povprečen posnemovalci: najprej verjeti v sanje svojih strank in njihovo sposobnost za spremeniti svet; nazadnje videli svoje stranke dolar znak -. in nič drugega "
Se nadaljuje ...