"Tržno komuniciranje in upravljanje blagovnih znamk" - tečaj 29.000 rubljev. iz MSU, usposabljanje 4 tedne. (2 meseca), datum: 28. november 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
Glavni cilji - podati osnove znanja o tržnem komuniciranju, promociji blaga in storitev, razvoju komunikacijskih strategij in njihovih izvajanje, poučevanje sodobnega vodenja blagovne znamke, lastniškega kapitala, identitete in arhitekture blagovne znamke ter osebnega blagovna znamka.
Zaključek tega programa se bo štel pri nadaljnjem vpisu na MBA program Ekonomske fakultete.
Dokumenti ob zaključku programa: Potrdilo o izpopolnjevanju Moskovske državne univerze
Trajanje
2 meseca, 72 ur
Oblika študija: dopisovanje z uporabo tehnologij na daljavo
glava Oddelek za trženje, vodja raziskovalnega centra za analizo trga in cene, vodja programov MBA na Ekonomski fakulteti Moskovske državne univerze po imenu M.V. Lomonosov.
Učitelj in strokovnjak na področju strateškega marketinga, upravljanja blagovnih znamk in cen.
1 Kaj je integrirano tržno komuniciranje
Tržno komuniciranje in njihova uporaba za promocijo blaga potrošnikom. Opis različnih vrst sporočil tržnega komuniciranja. Opredelitev integriranega tržnega komuniciranja (IMC). Prednosti IMC. Razmerje med IM in marketingom
2 Orodja za integrirano tržno komuniciranje
Opredelitev in vrste oglaševanja. Prednosti in slabosti oglaševanja. Kako deluje oglaševanje. Tri stopnje ustvarjanja reklame. Kaj naredi oglaševanje učinkovito in kako ovrednotiti njegovo učinkovitost
3 Dodelitev sredstev za IMC, ocena prihodnjih stroškov in organizacija procesa načrtovanja
Kako se izvaja proces strateškega načrtovanja proračuna. Metode določanja stroškov oglaševanja, neposrednega trženja in osebne prodaje.
4 Teoretične osnove upravljanja blagovnih znamk: klasični model in sodobni koncept vodenja blagovnih znamk
Večdimenzionalnost koncepta blagovne znamke. Razmerje in meje pojmov blagovna znamka, blagovna znamka, blagovna znamka. Dodana vrednost blagovne znamke. Dejavniki privlačnosti blagovne znamke: prava kakovost vs. zaznati. Vodilne blagovne znamke: merila za uspeh.
5 Koncepti kapitala blagovne znamke in njegova struktura
Struktura kapitala blagovne znamke: zaznana kakovost, asociacije na blagovno znamko, zavezanost blagovni znamki. Zvestoba blagovni znamki: programi in stopnje zavezanosti. Asociacijski zemljevid blagovne znamke
6 Identiteta in učinkovito pozicioniranje blagovne znamke.
Sistem verbalnih in vizualnih identifikatorjev blagovne znamke. Gradnja identitete blagovne znamke po D. Aaker: bistvo blagovne znamke, jedro in razširjena identiteta. Piramida identitete in znamke po J. N. Kapfererju. Kriteriji in modeli za učinkovito pozicioniranje blagovne znamke.
7 Arhitektura blagovne znamke in optimizacija portfelja blagovne znamke
Odnosi med blagovnimi znamkami znotraj podjetja. Hiša blagovnih znamk in hiša blagovnih znamk. Blagovne znamke podjetij in izdelkov: meje interakcije. Ozki in široki “dežniki”, podznamke. Arhitektura portfelja in blagovne znamke: korelacija konceptov. Vloge blagovnih znamk po D. Aakerju: strateška, lansirna, »srebrna krogla«, »mozna krava«. Hierarhično drevo blagovnih znamk.
8 Tržno komuniciranje pri izgradnji in promociji blagovne znamke.
Vloga tržnega komuniciranja pri izgradnji močnih blagovnih znamk: kratkoročni in dolgoročni vpliv. Integracija trženjskega komuniciranja. Ambientalno oglaševanje pri promociji blagovne znamke. Sodobni trendi v tržnem komuniciranju: svetovna in ruska pokritost
9 Strategije blagovne znamke podjetja: širitev, co-branding in diverzifikacija. Revitalizacija in revitalizacija blagovne znamke: repozicioniranje in rebranding.
Raztezanje in širitev blagovne znamke, co-branding: prednosti in tveganja. Strategija diverzifikacije blagovne znamke. Učinek kanibalizma znamke. Revizija kapitala blagovne znamke in dejavnosti revitalizacije blagovne znamke: repozicioniranje, mehka in radikalna rebranding, restilizacija, preimenovanje
10 predstavitev o osebni blagovni znamki: spravite svojo osebo na raven blagovne znamke
Umetnost osebne predstavitve. Sodobne metode tržnega komuniciranja za ustvarjanje osebne podobe.