Internetni tržnik - tečaj 45.000 rub. iz Teachline, usposabljanje 2,5 meseca, datum 28. november 2023.

Uvod

Naj vam predstavimo terminologijo in naloge internetnega tržnika. Naučili vas bomo, kako prepoznati in razumeti svojo ciljno publiko. Poglejmo primere iz naše prakse.

Uvod v internetno trženje. Trženje in internetno trženje: kakšna je razlika? Primeri gverilskega marketinga. Glavne naloge internetnega tržnika. Kaj počne internetni tržnik? Zakaj je ta poklic tako perspektiven? Analiza osnovnih pojmov. Primeri iz naše prakse.

Delo s ciljno publiko. Kaj je »ciljna publika« in zakaj jo analizirati. Viri podatkov za tekoči projekt. Viri podatkov za startup projekt. Segmentacija.

Analiza konkurentov. Zakaj analizirati delo konkurentov. Kako prepoznati konkurente. Hipoteze in statistika. Kaj storiti s številkami. Analiziranje vsebine konkurenta – ​​kako oceniti? Ali je mogoče avtomatizirati ocenjevanje vsebine? Kritične napake tekmovalcev. Kaj so tam? Ko je absurdnost upravičena. Vzorci napovedovanja. Sklepi.

Poslovna analitika

Poglejmo, kako se pozicionirati na trgu in ustvariti ponudbo za stranke. Določimo ton komunikacije z občinstvom. Naučili vas bomo definirati projektne cilje, jim slediti in ustvariti prodajni lijak za vašo nišo.

Tržno pozicioniranje. Kaj je pozicioniranje? Iščemo USP. Prepoznamo vpoglede potrošnikov. Ustvarimo sporočilo blagovne znamke. Določimo značaj blagovne znamke. Izbira sloga komunikacije. Delamo z ugledom blagovne znamke.

CRM v službi marketinga. Kaj je sistem CRM? Kakšni sistemi CRM obstajajo? CRM trženje. Zmogljivosti Bitrix24. Funkcije AmoCRM.

SEO

Optimiziramo besedila za iskalnike. Učenje zbiranja in obdelave semantike. Analizirajmo algoritem za ustvarjanje prodajnih oglasov v Yandexu. Direct in kampanje na Googlu. Oglaševanje.

Načela delovanja iskalnikov. Glavna naloga iskalnikov. Indeksiranje v iskalnikih. Koncept ustreznosti. Kako deluje iskanje Yandex. Kako deluje iskanje Google. Faktorji rangiranja. Filtri v iskalnikih. Katere meritve spletnega mesta morate redno spremljati?

Delo s semantičnim jedrom. Kaj je pomensko jedro? Kaj je ključna poizvedba? Klasifikacija ključnih poizvedb. Kje dobiti ključna vprašanja? Zbiranje povpraševanj, kje dobiti ključe? Gručenje poizvedb. Nadaljnji ukrepi.

Osnove interne optimizacije spletnih strani. URL optimizacija. Optimizacija blokov od konca do konca. Kako optimizirati naslov. Kako optimizirati Opis. Kako optimizirati naslove H1 – H6. Besedila na spletnem mestu. Kaj se povezujejo? Kako se izogniti napakam pri povezovanju?

Osnove zunanje optimizacije spletnih strani. Povezave: pojem, vrste, značilnosti. Strategije povezav. Kakovost povezav. Zahteve za povezave. Dejavniki, ki vplivajo na kakovost povezav. Raziskave spletnih skrbnikov. Razširjanje informacij o podjetju. Vsebinski marketing. Množično trženje. Medsebojne postavitve. Postavitev pasic (grafične povezave). Kako najti primernega darovalca.

Vsebinski marketing

Naučili vas bomo, kako izbrati najboljša družbena omrežja za vaš posel, kako sestaviti vsebinski in medijski načrt ter kako sestaviti tehnične specifikacije za tekstopisca.

Strategija internetnega trženja. Kaj je strategija in zakaj je potrebna? Tržni model SOSTAC. Trajanje strategije. Kako vsebina pomaga podjetju: cilji trženja vsebine. Še enkrat o ciljni publiki: portreti ciljne publike, spoznanja in teorija 7 dotikov. Vrste vsebin in dejavniki rangiranja. Rubrikator, vsebinski načrt in časovnica.

Izdelava vsebine za spletno mesto. Kaj sploh je vsebina? Kaj naj počne vsebina? Zakaj bi se trudil zanj? Vsebina, ki naredi vtis. Vsebina, ki prodaja. Vsebina, ki povečuje ozaveščenost. Ustvarite portret svoje ciljne publike. Preučite spletna mesta konkurentov. Razumejte vaš USP. Določite strukturo mesta. Optimizirajte svojo vsebino. Analizirajte rezultate. Osnovna načela za merjenje učinkovitosti vsebine. Ključni parametri ocenjevanja: primarni, sekundarni. Uporabna orodja. Določite cilje spletnega mesta.

Ustvarjanje in vzdrževanje skupnosti na družbenih omrežjih. Zakaj so potrebna družbena omrežja? Kako izbrati družbena omrežja za svoje podjetje. Delo z najbolj priljubljenimi platformami v Rusiji. Vsebinski načrt in medijski načrt. Storitve.

Video trženje. Kaj je video marketing. Cilji. Sorte. Kdo rabi in ne rabi. Kje začeti? Vloge v video marketingu. Postopek produkcije videa. Delajte na napakah. Promocijski kanali. Nekaj ​​orodij. pogosta vprašanja

Ciljanje in e-poštno trženje

Naučili vas bomo, kako privabiti promet na vašo spletno stran, pretvoriti plačan promet iz socialnih omrežij in implementirati kompetentno strategijo email marketinga.

Ciljno oglaševanje na družbenih omrežjih. Osnove ciljanega oglaševanja. Glavni cilji oglaševalskih akcij. Ciljna publika. Oglaševalski računi “VKontakte”, “Odnoklassniki”, myTarget. Oglasni formati in formule za »prodajno besedilo«. Storitve analitike oglaševalskih kampanj. Kontrolni seznam oglaševalca ob začetku oglaševanja.

E-poštno trženje. V večini primerov ne gre za prvi dotik. Pisanje je vdor. Pismo je vezni člen na poti do drugega kanala. Stabilnost je znak distribucije elektronske pošte. Spletna stran kot orodje za privabljanje naročnikov. Ali je možno ponatisniti glasila na blog? "Na človeka in žival lahko vplivaš le s sugestijo." Vrste črk. Struktura črk.

Delo na spletnem mestu

Podrobno bomo analizirali faze izdelave spletne strani iz nič. Analizirali bomo konkurenčno okolje: metode za njegovo vodenje, storitve za analizo, sklepanje. Obvladajmo gradnjo povezav. Analiza orodij za oblikovanje in vizualno oblikovanje spletnega mesta.

Algoritem za izdelavo spletne strani in pasti. Katere vrste spletnih mest obstajajo in kakšne so njihove razlike? Postavljanje cilja. Določitev vrste mesta. Kako lahko ustvarite spletno stran. Faze razvoja spletne strani. Katere vrste spletnih mest obstajajo in kakšne so njihove razlike? Analiza konkurentov. Razvoj strukture bodoče spletne strani. Zbiranje semantičnega jedra in izdelava zemljevida ustreznosti. Izdelava prototipov na podlagi sestavljene strukture. Razvoj načrta oblikovanja. Postavitev. Programiranje. Nakup domene ter gostovanje in gostovanje strani. Kako razumeti, da je spletno mesto pripravljeno. Tehnična podpora spletnega mesta po izdaji. Kaj so ciljne strani in zakaj so priljubljene.

Kaj je ciljna stran? Iz česa je sestavljena ciljna stran? Ciljna stran ali spletno mesto? Način izvedbe: čisti HTML. Način izvedbe: CMS. Način izvedbe: sistem SaaS (konstruktor). Posebni pristopi k izvajanju.

Osnove uporabnosti. Funkcionalna oblika. UX in uporabnost. Znanstvena raziskava. Zbiranje vhodnih podatkov. Primer: kako poteka raziskava. Kaj uporabiti. Na kaj še biti pozoren.

Kontekstualno in medijsko oglaševanje. Katere poslovne težave pomagata rešiti kontekstualno in prikazno oglaševanje? Glavne vrste oglaševanja v Yandex. Direct in Google Ads. Kontekstualno oglaševanje je prvi korak: zbiranje semantike in njena obdelava. Ključne poizvedbe razjasnimo z uporabo operatorjev. Yandex. Direktno – ustvarjanje prve iskalne akcije. Kako ustvariti "delujoč" oglas? Kako izbrati pravo strategijo prikazovanja? Ustvarjanje kampanj v Google Ads. Razlike od Yandex. Direktne in transferne metode. Analiza učinkovitosti oglaševalskih akcij.

oblikovanje spletnih strani

Oglejmo si osnove spletnega oblikovanja in se pogovorimo o glavnih odtenkih dela s CMS, oblikovalci in spletnimi mesti, ki jih sami napišemo.

Vloga oblikovanja v internetnem marketingu. Digitalni trendi oblikovanja. Osnove oblikovanja vmesnika. Načela interakcije. Delo z notranjimi stranmi, glavnimi stranmi, zunanjimi elementi. Promocija izdelka. Delo s slikami. Programi za delo.

CMS sistemi vs oblikovalci vs samopisci. Kaj je motor spletnega mesta in njegove vrste. Oblikovalci. Samonapisani motorji. Pripravljeni motorji ali CMS sistemi. Prednosti in slabosti vsakega. Algoritmi za delo z vsakim.

Analiza rezultatov

Naučimo se slediti omembam blagovne znamke, zbirati in analizirati poročila v Yandexu. Metrica" ​​​​odvisno od ciljev projekta.

Sledenje in analiziranje rezultatov strategije. Zakaj je potrebno poročanje? Odločimo se glede metrike. Tržno poročilo in njegov primer. "Yandex. Metrica ali Google Analytics? Osnovna poročila v Yandex. Meritve". Scenariji razvoja projekta.