Tržne raziskave - tečaj 24 990 RUB. iz Specialist, usposabljanje 24 ak. h., datum: 20. maj 2023.

Učitelj praktike, MBA projektnega vodenja in digitalnega trženja (Walden University, ZDA), ekonomist (RANEPA, St. Petersburg), magister GR tehnologij (Ruska državna humanistična univerza, Moskva).

Tržni strokovnjak. Zadnjih 6 let vodi oglaševalske, analitične, razvojne ekipe in gradi marketinške strategije iz nič. V 10 letih dela na tem področju je Dmitrij razvil in uresničil več kot 20 marketinških načrtov v vodilnih podjetja v svojih panogah (HoReCa, razvoj, nakit, proizvodnja in izobraževanje) po področjih B2B, B2C.
Dmitrij Morozov zna izvesti kompetentno analizo trga, potrošnikov, SWOT raziskave in zgraditi strateške matrice rasti. S poslušalci deli svoje praktične izkušnje pri gradnji offline trženja izdelkov in pove, kako odpraviti napake v poslovnih procesih pri digitalni promociji in promociji dogodkov - od gradnjo prodajnih tokov (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) in delo z meritvami za izboljšanje UX/UI, vedenjskih dejavnikov in uporabo hekanja rasti kot načina nenehnega razvoja in izboljšave.
V svojih razredih se Dmitry osredotoča na prakso, vabi študente, da analizirajo resnične, pomembne primere iz njegovih izkušenj in izvajajo svoje projekte. Po opravljenem tečaju Dmitrija Morozova boste sposobni ustvarjati marketinške strategije za kateri koli čas (mesec, leto, 3 leta), jih izvajati in analizirati njihovo učinkovitost.

Modul 1. Izvajanje trženjskih raziskav (4 ak. h.)

• Raziskovanje tržnega okolja.
• Vzpostavitev trženjsko informacijskega sistema v podjetju
• Vloga trženjskih raziskav v upravljanju trženja.
• Vrste trženjskih raziskav. Razlikovanje med kvalitativnimi in kvantitativnimi metodami, uporaba mešanih metod.
• Glavne smeri trženjskih raziskav
• Raziskovalni proračun.
• Izbira raziskovalne metode.
• Primeri. Delavnica

Modul 2. Kvalitativna raziskava (4 ak. h.)

• Nestrukturirano opazovanje. Nadzorne tehnologije
• Ciljna skupina. Prednosti te raziskovalne metode. Poslovni problemi reševani s pomočjo fokusnih skupin.
• Zahteve za vodenje fokusne skupine (scenarij). Zaposlovanje. Zmernost.
• Posebne tehnike. Zahteve za poročanje fokusne skupine.
• Metodologija eksperimenta.
• Raziskovalne tehnike Intervju in Poglobljeni intervju.
• Primeri. Delavnica

Modul 3. Kvantitativna raziskava (8 ak. h.)

• Algoritem za izvajanje kvantitativnih raziskav
• Razvrstitev vrst raziskav. Postopek izdelave vprašalnika. Zanesljivost meritev.
• Akrobatika. Vzorec. Velikost vzorca. Organizacija zbiranja podatkov
• Kontrola kakovosti zbiranja podatkov.
• Analiza kvantitativnih raziskovalnih podatkov.
• Zahteve za raziskovalno poročilo.
• Revizija maloprodaje. Metodologija.
• Vrste plošč. Prednosti te vrste raziskav.
• Primeri. Delavnica

Modul 4. Konkurenčna inteligenca (4 ak. h.)

• Algoritem zbiranja podatkov. Inteligenčni cikel
• Klasifikacija tarč v konkurenčnem obveščanju
• Analiza dela in načinov dela z zaprtimi in odprtimi viri informacij
• Uporaba interneta (stran HR, spletna mesta konkurence, spletna mesta za iskanje) kot orodje konkurenčne inteligence
• Družbena omrežja kot orodje konkurenčne inteligence
• Uporaba metode skrivnostnega nakupovanja za konkurenčno obveščanje
• Primeri. Delavnica

Modul 5. Mešane raziskovalne metode in interakcija z raziskovalnimi agencijami (4 ak. h.)

• Sindikalne študije. Študija vedenja potrošnikov.
• Hall-test in domači test
• Testiranje oglaševanja. Merjenje učinkovitosti oglaševalske kampanje.
• Izdelava tehničnih specifikacij za izvedbo raziskav.
• Podjetja so vodilna v izvajanju trženjskih raziskav na ruskem trgu.
• Primeri. Delavnica