Upravljanje blagovne znamke: oblikovanje in upravljanje blagovne znamke - tečaj 220.000 rub. z Ruske ekonomske univerze poim. G.V. Plekhanov, usposabljanje 6 mesecev, datum: 13. april 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Edinstvena kombinacija temeljnih pristopov, ki so jih ustvarili začetniki blagovne znamke, marketinga in revolucionarnih odkritij znanstvenikov na tem področju nevroznanosti, psihologije in drugih relevantnih področij, skupaj s sodobnimi metodologijami naprednih podjetnikov v Silicijevi dolini, poudarite gradivo v tem programu kot najučinkovitejše orodje za praktično uporabo v trenutni visoki konkurenci tržno okolje. V današnjem svetu potrošniki dajejo prednost blagovnim znamkam. To je posledica prisotnosti nabora asociacij, vrednot in garancij, ki na zavestni in podzavestni ravni gradijo zaupanje in vplivajo na izbiro in zvestobo potrošnikov. Ponuditi trgu neosebne ali neučinkovito pozicionirane spletne storitve, izdelke ali storitve, s s katerimi potrošniki v večini primerov ne vzpostavijo čustvene in racionalne povezave, neprimerno. Takšne nejasne in neosredotočene ponudbe ni mogoče pravilno prepoznati in ostanejo brez pozornosti in zavzetosti ciljne publike. Kombinacija teh dejavnikov v razmerah intenzivnega razvoja trgov vodi do nujne potrebe po ustvarjanju blagovnih znamk za ponudbe in korporacije, zastopane v večini kategorij.
V procesu usposabljanja boste pridobili ključne kompetence v stroki
Prešli boste od analize dojemanja izdelkov, storitev in korporacij, oblikovanja intenzivnih asociacij v glavah ciljne publike ter oblikovanja ustreznih in obdarjenih pomemben potencial blagovne znamke, vključno z izbiro strategij in uporabo osnov upravljanja portfelja blagovnih znamk, do integracije odkritij v procese oblikovanja in upravljanja znanstveniki s področja psihologije, nevroznanosti in drugih pomembnih področij, ki omogočajo uvedbo blagovne znamke v zavestno dojemanje ciljne publike in model vedenja segmentirane skupine. Program je usmerjen v usposabljanje za ustvarjanje korporativnih, proizvodnih in storitvenih blagovnih znamk za trajnostni razvoj na sodobnih trgih. Praktična orodja, integrirana eno v drugo, vam omogočajo optimizacijo porabe virov in poenostavitev proces oblikovanja in upravljanja blagovnih znamk tako med usposabljanjem kot med uporabo na delovnem mestu okolju. Usposabljanje temelji tako na študiju osnovnih elementov, ki tvorijo razumevanje stroke, kot na študiju procesa praktično uporabo trenutnih okvirov, ki vam omogočajo oblikovanje učinkovitih rešitev, pripravljenih za implementacijo in lansirati na trg. Pridobili boste znanje, ki ga je avtor tečaja razvil z lastnimi izkušnjami, z raziskovanjem, testiranjem, izbiro učinkovitih pristopov in ustvarjanjem uspešnih rešitev.
Samo najpomembnejše, program "brez vode" prihrani vaše vire
Vsa gradiva so optimizirana in vsebujejo izključno izbrane ključne informacije z namenom varčevanja z viri študentov in povečanja učinkovitosti učnega procesa
Značilnosti usposabljanja
Program se izvaja na Oddelku za trženje Ruske ekonomske univerze G.V. Plekhanov, ki je prvi marketinški oddelek v Rusiji, ki je postavil temelje za usposabljanje specializiranih strokovnjakov. Oddelek je ustanovil Boris Aleksandrovič Solovjov, ki je od zgodnjih šestdesetih let 20. stoletja razvijal teorijo potreb in povpraševanja potrošnikov. Pravijo mu "oče ruskega trženja" in ustvarjalec celotnega sistema marketinškega izobraževanja v Rusiji.
Tudi eno od pomembnih imen, povezanih z oddelkom za trženje, je ameriški ekonomist in tržnik, Philip Kotler, profesor mednarodnega marketinga na Kellogg School of Management, Northwestern University, ZDA Kotler). Pravijo mu "guru" in "oče sodobnega marketinga". Leta 2014 je obiskal Oddelek za trženje in prejel častni doktorat Ruske ekonomske univerze po imenu G.V. Plehanov.
Prednosti izobraževalnega programa
- Usposabljanje poteka v majhnih skupinah do 5 oseb, kar vsakemu tečajniku omogoča individualno usposabljanje, sprejem osebno podporo učitelja, medtem ko cena tečaja ostaja na ravni cene usposabljanja v standardnih velikih skupinah in nima doplačila.
- Razvito na podlagi interakcije ustanovitelja startupa Brandaq s podjetji na različnih trgih z namenom ustvarjanja učinkovitih rešitev.
- Namenjen poučevanju oblikovanja in upravljanja blagovnih znamk podjetij, izdelkov in storitev.
- Vsebuje najnovejše pristope, ki so jih ustvarili ustanovitelj Brandaqa in strokovnjaki s tega področja branding, marketing, psihologija, nevroznanost in druga področja, ki so se izkazala na vseh svetu.
- Zgrajena v intenzivni obliki po korakih, razdeljena na module, ki vključujejo lekcije z okvirji v v obliki orodnih predlog za priročno praktično uporabo in primerov za lažje razumevanje material.
- Vsa gradiva so optimizirana in vsebujejo izključno izbrane ključne informacije z namenom varčevanja z viri študentov in povečanja učinkovitosti učnega procesa.
- Učni proces vsebuje čas za samostojno delo, v okviru katerega bo vsak študent sposoben implementirati že pripravljeno rešitev na področju projektiranja. korporativnih, proizvodnih in storitvenih blagovnih znamk z uporabo preučevanih okvirov, ki bodo postali polnopravni primer, pripravljen za uporabo na trgu oz. portfelj
Značilnosti izobraževalnega programa
Priročna oblika za učinkovito učenje
Trajanje usposabljanja. Program obsega 250 ur v 6 mesecih, vključuje 70 lekcij s teorijo in prakso.
Rezultat treninga. Razvit primer oblikovanih blagovnih znamk v portfelju za vaš portfelj ali podjetje.
Oblika usposabljanja. Na izbiro: polni delovni čas ali na daljavo, 2-3 krat tedensko ob delavnikih od 18:55 do 22:00 in ob sobotah.
Kako nadaljevati
Zahteve za študente
Program lahko zaključijo osebe, ki imajo ali prejemajo višjo/srednjo poklicno izobrazbo
Dokumenti za sprejem
Kopija diplome o višji ali srednji strokovni izobrazbi s prilogo ali potrdilo iz kraja študija (za študente)
Potni list: 1 razpon (fotografija), 2 razpon (registracija)
SNILS
Izobraževalni program bo koristen za zaposlene v malih, srednjih in velikih podjetjih, vseh trgih, b2c, b2b in drugih oblikah, startupih in drugih organizacijah, ki jih predstavlja lastniki, menedžerji, produktni specialisti, tržniki, brandologi in drugi strokovnjaki, odgovorni za krepitev tržnega položaja izdelka ali storitve, marketinške strategije in kapitala znamka. Ta izobraževalni program je primeren za začetnike ali študente in diplomante katere koli specialnosti, tisti, ki se želijo usposobiti na tem področju, ter strokovnjaki, ki delajo na tem področju in se želijo dopolnjevati lastne izkušnje.
Učinkovit tim, osebnostna tipologija in čustvena inteligenca. (Modul 1)
Osnove blagovne znamke in marketinga, vpliv na tržni položaj. ( Modul 2 )
Osnovna analitika trga, ponudbe (izdelek, storitev) in blagovne znamke. (Modul 3)
Iskanje, segmentacija, ocena in izbira relevantnih ciljnih skupin. (Modul 4)
Oblikovanje in testiranje hipotez, tehnike CustDev in JTBD. (Modul 5)
Porazdelitev potrošniških segmentov v ciklu širjenja inovacij. (Modul 6)
MVP dizajn, dodana vrednost, potrošniška izkušnja CJM. (Modul 7)
Viralnost. Ujemanje izdelka s trgom. Ekosistemi. Namen oblikovanja UX/UI. (Modul 8)
Cenitev. Elastičnost povpraševanja. Denarni tokovi CF, PNL, NPV. (Modul 9)
Oblikovanje pozicioniranja ponudbe (izdelka, storitve). (Modul 10)
Oblikovanje grafične podobe podjetja. (Modul 11)
Oblikovanje pozicioniranja blagovne znamke podjetja. (Modul 12)
Razvoj zunanjih identifikatorjev blagovnih znamk (verbalnih, vizualnih). (Modul 13)
Pristopi k ocenjevanju glavnih elementov kapitala blagovne znamke. (Modul 14)
Strategije blagovnih znamk in osnove upravljanja portfelja blagovnih znamk. (Modul 15)
Raziskovanje občinstva: analitika vedenjskih vzorcev. (Modul 16)
Sistematizacija komunikacij: načrtovanje in proračun. (Modul 17)
Kreativni pristopi: oblikovanje vizualnih in besednih rešitev. (Modul 18)
Video trženje: učinkovite strategije za klasično video vsebino. (Modul 19)
Kategorično mišljenje: teorija kaosa, kvantna mehanika, vloga epifize. (Modul 20)
Kognitivna psihologija: zaznavanje in reprezentacija čutnih informacij. (Modul 21)
Vzorci zaznavanja: izkrivljanja realnosti v subjektivni zavesti. (Modul 22)
Nevroznanost: zgradba živčnega sistema, modeliranje čustev in vedenja. (Modul 23)
Mehanizmi spomina: vpliv na pomnjenje in priklic dogodkov iz spomina. (Modul 24)
Sistemi mišljenja: zavestni in podzavestni procesi v mišljenju. (Modul 25)
Kognitivna izkrivljanja: miselne napake in miselne strategije. (Modul 26)
Valovni pojavi: oblikovanje obsežnih pojavov v družbenem okolju. (Modul 27)
Upravljanje skupnosti: osnove oblikovanja učinkovitih skupnosti. (Modul 28)