"Teorija in praksa oglaševanja" - tečaj 2800 rub. iz MSU, usposabljanje 15 tednov. (4 meseci), datum: 28. november 2023.

Tema 1. Komunikologija kot interdisciplinarna oblika znanstvenega znanja, njena zgodovina in predmetno področje. Koncept komunikacije. Struktura komunikacije. Komunikacijski proces. Oglaševanje kot predmet komunikacijske analize. Namen in cilji tega predmeta.

Razlaga interdisciplinarnosti komunikologije. Ekskurzija v področje zgodovinskih izvorov diskurza o komunikacijah. Razlikovanje med temeljnimi in aplikativnimi komunikacijskimi vedami. Ekskurzija na področje terminologije komunikacijske analitike. Koncept komunikacije. Struktura komunikacije. Razvrstitev komunikacijskih pojavov. Komunikacijski proces. Oglaševanje kot množično javno komuniciranje. Epistemološka vrednost proučevanja oglaševalske komunikacije za komunikološke študije. Praktična uporabnost učnega gradiva tečaja v prihodnjih poklicnih dejavnostih.

Tema 2. Opredelitev estetske komunikacije. Vrste estetske komunikacije. Oglaševanje kot estetska komunikacija

Izvor in temeljna vloga estetskih komunikacijskih kanalov pri oblikovanju družbe. Jezik kot metaestetska komunikacija. Nebesedni elementi jezika in njihova vloga pri učinkovitem podajanju besednih sporočil. Diskurz o umetnosti in diskurz o jeziku: začetek raziskovanja implicitne komunikacije. »Poetika« Aristotela kot implicitni prototip komunikologije. Vloga proučevanja formalnih vidikov jezika pri oblikovanju paradigme komunikologije. Vrstne značilnosti estetske komunikacije. Tipologija estetske komunikacije. Estetski elementi oglasnega komuniciranja in razlogi za njihovo bistveno prevlado v oglasnem sporočilu. Estetski značaj »manjkajoče strukture« oglasnih sporočil. Vrednost estetika v oglaševanju: meje pretvorbe kompetenc estetika v promet oglaševalskih izdelkov.

Tema 3. Osnovni elementi estetske komunikacije v blagovni znamki. Vrste blagovnih znamk in posebnosti estetske komunikacije v njih

Podpis. Označevalec in označenec. Pomen. Semioza kot menjava označevalcev in označencev. Blagovna znamka kot vrsta znaka. Estetski znak in blagovna znamka. Tržni obseg pomenov blagovnih znamk. Tržna hierarhija blagovnih znamk: blagovne znamke matere in otroka. Oglaševalsko komuniciranje kot semioza blagovnih znamk matere in otroka. Informacijsko bogata blagovna znamka in struktura njene družbene privlačnosti: k razumevanju potrebe po simbolni izmenjavi. Estetska in komunikacijska tipologija blagovne znamke: besedne znamke in njihove različice, vizualne znamke in njihove različice. Komunikacijski dogovor o delitvi besednih in figurativnih blagovnih znamk. Oblikovanje informacijsko bogatega projekta blagovne znamke kot vrhunca kreativne dejavnosti v oglaševalskem komuniciranju.

Tema 4. Osnovni elementi estetske komunikacije v verbalnem oglaševanju. Razvoj estetske komunikacije v ustnem in pisnem govoru. Razvrstitev verbalnih oglasnih sporočil

Neverbalni elementi verbalne komunikacije. Ustni in pisni govor kot sredstvo za posredovanje estetskih sporočil. Oblike ustnega verbalnega oglaševanja. Oblike pisnega verbalnega oglaševanja. Tiskovno oglaševanje: tipologija glede na tiskarske formate. Lapidarno verbalno oglasno sporočilo kot besedna kodifikacija estetskih pomenov blagovne znamke v psihi ciljne publike. Analiza najučinkovitejših lapidarnih verbalnih oglasnih sporočil. Elementi estetske komunikacije v direktnih pismih. Elementi estetske komunikacije v oglasnem članku. Odprto in skrito tiskano oglaševanje. Elementi estetske komunikacije pri skritem oglaševanju znotraj literarnega dela za neoglašene namene. Pisanje besedil kot ena ključnih funkcij v oglaševalski dejavnosti. Kreativni problemi pisanja besedil. Omejitve pretvorbe izdelkov za pisanje besedil.

Tema 5. Zvočni elementi estetske komunikacije v oglaševanju. Možnosti radijskega oglaševanja

Izvor slušne komunikacije. Prirojena narava osnovnih slušnih informacij v subjektovi psihi. Invariantna narava zvočne sestave ustnega govora. Zvočni kvanti govora. Cilji in komunikacijski rezultati fonološke analitike govornih sporočil. Intonacijska struktura govora. Vloga tempa in ritma kot slušnih elementov estetskega sporočila. Govorna podoba vira sporočila kot kontekst estetskega pomena v ustnih besednih sporočilih. Estetska narava glasbe Zvočni kvanti glasbe. Glasbene teme. Glasbeni formati. Slušna narava radia kot sredstva tehnične komunikacije. Elementi estetske komunikacije v radiu. Oblikovanje oddajanja. Tipologija radijskih formatov. Pogovorno radijsko oglaševanje. Oglaševanje na glasbenem radiu.

Tema 6. Elementi vizualno estetske komunikacije v oglaševanju. Vrste vizualnega oglaševanja

Estetski izvor in raznolikost estetskih parametrov vizualne komunikacije. Vizualni gestalti, njihov izvor in njihove sorte. Osnovni elementi vizualne komunikacije. Linija. barva. Perspektiva. Premikanje. Vrstna pestrost vizualne komunikacije ustreza naravi nosilcev sporočila. Tipologija temeljnih elementov estetske vizualne komunikacije v oglaševanju z različnimi nosilci sporočil.

Tema 7. Vrste ter estetske in komunikacijske značilnosti zunanjega oglaševanja

Metode vizualne orientacije v odprtem prostoru. Temeljna razlika med orientacijo v odprtem in zaprtem prostoru. Prometno oglaševanje kot model za razlikovanje med zunanjim in notranjim oglaševanjem na podlagi estetskih pogojev vizualne percepcije. Tipologija naslovnikov zunanjega oglaševanja glede na estetske standarde zaznavanja. Psihološka naravnanost voznikov. Psihološka naravnanost pešcev. Tipologija zunanjih oglaševalskih medijev glede na glavne modele vizualne percepcije v urbanem okolju. Principi prilagajanja in izbire zunanjih oglaševalskih medijev glede na urbano vizualno okolje. Izračuni estetskih referenc po temah v povezavi z urbano topologijo in urbano infrastrukturo. Približne ocene učinkovitosti zunanjega oglaševanja z različnimi mediji glede na kriterije pogojev vizualne zaznave. Ulične oglaševalske akcije kot sintetična oblika zunanjega oglaševanja. Zunanje oglaševanje in sodobne metode ulične umetnosti.

Tema 8. Estetske reference za oglaševanje na prodajnem mestu

Oglaševanje na prodajnih mestih kot nadaljevanje orientacije v omejenem prostoru s kompleksno organizacijo. Vrste prodajnih mest z vidika problematike potrošniške naravnanosti v njih. Prodajna mesta blaga in prodajna mesta storitev. Mono-brand in multi-brand točke. Enovolumenske in večvolumenske točke. Maloprodajne in veleprodajne točke. Prodajno mesto za potrošnjo in prodajno mesto za podjetja. Maloprodajni prostor IKEA outleta kot model sistematične uporabe oglasnih medijev na prodajnih mestih. Analiza možnosti posredovanja estetskih sporočil na prodajnih mestih. Navigacijski pripomočki. Razstava prodajnih artiklov. Tiskovine. Spominki in predmeti za dvojno rabo. Vzorci. Govorno delo osebja. Promocije za zagotavljanje zvestobe blagovni znamki. Promocije za zagotavljanje zvestobe prodajnemu mestu. Sistematičnost oglaševalskih aktivnosti na prodajnem mestu.

Tema 9. Sintetične modifikacije estetske oglaševalske komunikacije

Sinestezija in sintetična aisteza. Sintetične umetnosti. Sintetične vrste oglaševalskih komunikacij. Oglaševalski kino. Promocijsko prikazovanje izdelkov v neoglaševalskih filmih. TV oglasi. Odrske oglaševalske akcije in osnovni elementi estetskega komuniciranja v njih. Sejmi, promocijske predstave, ciklični dogodki v različnih panogah kot oblike kompleksnega sintetičnega oglaševalskega komuniciranja in analiza njihovih temeljnih estetskih prvin v njih. Showroom kot estetski pojav sintetičnega tipa in njegovi inherentni temeljni elementi estetske komunikacije. Embalaža kot sintetični oglaševalski medij: razpakiranje kot estetska reakcija sintetičnega tipa. Sintetičnost oglaševalske komunikacije v umetniškem poslu: Vernissage kot zrežiran dogodek.

Tema 10. Estetske in komunikacijske značilnosti celostne grafične podobe. Elementi celostne grafične podobe. Korporativna estetika

Stil kot estetski pojav. Slog kot »manjkajoča struktura«. Elementi sloga. Slog kot metanosilec oglasne informacije. Obseg pojma "korporacijski slog". Estetski elementi celostne grafične podobe. Notranji in zunanji prejemniki celostne grafične podobe. Celostna grafična podoba kot oblika korporativne konsolidacije, team buildinga in neverbalnega upravljanja kadrov. Kodeks oblačenja in govorni bonton kot estetska sredstva za nadzor motivacije zaposlenih za učinkovito delovanje in zvestobo podjetju. Narava in oblike institucionalizacije celostne grafične podobe. Teoretski status korporativne estetike. Korporativna estetika kot celovita ponudba na trgu oglasnih izdelkov. Korporativna estetika kot razvojno-raziskovalni razvoj aplikativnega tipa po meri. Meje pretvorbe projektov korporativne estetike. Korporativna estetika kot metadiskurz sistema komunikacijskega delovanja korporacije. Korporativna estetika kot področje strokovnega delovanja diplomantov Filozofske fakultete, specializacija na področju estetike: problemi startupov in promocija njihovih kompetenc na specializiranem trgu storitve.