Kako izbrati ime, ki bo povečalo vrednost podjetja

Kot veste, je prvi vtis zelo pomemben, ime podjetja pa je tisto, s čimer se potencialni kupci in partnerji najprej srečajo. Ugotovimo, kako izbrati pravega.

Kaj je poimenovanje in zakaj ga podjetje potrebuje

Poimenovanje je proces ustvarjanja edinstvenih in nepozabnih imen za blagovne znamke, izdelke, storitve in blagovne znamke. Je eden najpomembnejših delov blagovne znamke in marketinške strategije podjetja. Zahvaljujoč imenu lahko naredite izdelke ali storitve prepoznavne, pa tudi ustvarite določene asociacije med potrošniki.

Tukaj je nekaj razlogov, zakaj je poimenovanje tako pomembno.

• Edinstvenost. V svetu, ki je nasičen z različnimi izdelki in storitvami, edinstveno ime pomaga podjetju izstopati od konkurence. Ustvarja posebno podobo in pomaga oblikovati določen položaj znamke na trgu. Na primer, Apple je podjetje za elektroniko in programsko opremo. Njegovo ime ni neposredno povezano z izdelki, ampak je ustvarilo asociacijo na nekaj inovativnega, svežega in edinstvenega.
  instagram viewer
• Pomnljivost. Ime, ki si ga je enostavno zapomniti, potrošnikom olajša prepoznavanje blagovne znamke ali izdelka. Prav tako spodbuja ponovne nakupe in vzpostavljanje dolgoročnih odnosov s strankami. Nike je na primer ena najbolj prepoznavnih in uspešnih blagovnih znamk na tem področju. športna oblačila in čevlje. Njegovo kratko in preprosto ime je lahko zapomniti in ga povezuje z dinamiko, športom in kakovostjo. Zahvaljujoč temu lahko ime blagovne znamke takoj pride na misel ljudem, ki iščejo nova športna oblačila ali čevlje.
• čustveni učinek. Ime podjetja lahko pri potrošnikih povzroči določene čustvene reakcije: zanimanje, navdih in zaupanje. In to pozitivno vpliva na podobo blagovne znamke. na primer Disney je ime, povezano z magijo, otroštvom in fantazijo. Podjetje je znano po svojih risankah, zabaviščnih parkih in likih, ki so pustili neizbrisen pečat v življenju mnogih generacij. Zato ime Disney vzbuja zaupanje, razveseljuje in na splošno ustvarja pozitivna čustva.
• Poenostavitev komunikacije. Ko je bistvo izdelka ali storitve jasno prikazano, potrošniki lažje razumejo, kaj podjetje počne in kako jim lahko pomaga. Recimo ime Burger King pove, da je to mesto, kjer lahko dobite kraljevsko (kakovostno in okusno) burgerji. Poleg tega je takoj jasno, da je podjetje specializirano za hitro prehrano.
• Ustvarite prave asociacije. Blagovna znamka lahko pri potrošnikih vzbudi določene občutke in pričakovanja. Lahko na primer predstavlja visoko kakovost, inovativnost, cenovno dostopnost itd. Pravo ime je sposobno oblikovati želene asociacije in ohranjati podobo podjetja. Ime Rolex je na primer povezano z luksuzom, prestižem, stilom, eleganco in visoko kakovostjo. ure.

Če je ime podjetja ali izdelka smiselno in si ga je lahko zapomniti, potem bo verjetno postalo močan vzvod za uspešno promocijo blagovne znamke na trgu.

S kakšnimi težavami se srečujejo podjetja pri izbiri imena?

Čeprav je poimenovanje kreativen in zanimiv proces, to ne pomeni, da bo lahko. Tukaj je nekaj težav, s katerimi se podjetja lahko soočijo pri izbiri edinstvenega imena.

Podobnost drugemu imenu podjetja

Preden se odločite za katero koli možnost, se prepričajte, da sta želeno ime in naslov domene za mesto in e-pošta sta na voljo. Toda tu je še ena pomembna točka.

Ime, ki je po zvoku ali črkovanju preblizu obstoječim blagovnim znamkam, lahko privede tudi do neprijetnih pravnih težav in sporov. Poleg tega bo obstajalo tveganje, da se bodo potrošniki povezali z drugim podjetjem.

Na primer, leta 1968 so The Beatles ustanovili založbo Apple Records. In leta 1976 so Steve Jobs, Steve Wozniak in Ron Wayne ustanovili podjetje Apple Inc., zdaj znano kot Apple. to LED do pravnih sporov med njimi, ki so trajali več let.

Beseda "Apple" je bila skupen element pri obeh blagovnih znamkah, in čeprav sta bili različni panogi, bi lahko povzročila zmedo med potrošniki in dala vtis neke vrste povezave med obema podjetjema.

Prisotnost težko izgovorljivih besed ali neuspešnih formulacij

Včasih podjetja izberejo ime, ki ne odraža bistva in vrednot blagovne znamke ali ne vzbuja zanimanja ciljne publike. Poleg tega preveč kompleksna oz neizgovorljivo ime lahko kupci pozabijo ali napačno razumejo, kar bo vodilo tudi do izgube tržnega položaja.

Tako se je na primer leta 1985 odločila Coca‑Cola preimenovati vaša legendarna pijača Coca‑Cola pri New Coke. Ta odločitev je bila sprejeta po letih obvladovanja trga in tekmovanja s Pepsijem. Vendar je to ime povzročilo protest med zvestimi oboževalci znamke.

Tudi nova formula ni bila všeč mnogim in Coca-Cola se je bila prisiljena vrniti k stari različici, imenovani Coca-Cola Classic. Pijačo New Coca-Cola so skoraj takoj ukinili.

Pojav negativnih asociacij

Nekatere besede so lahko negativne oz neprimerne asociacije določenih skupin ljudi ali kultur, kar bo zagotovo škodilo imidžu podjetja.

Chevrolet se je na primer soočil s poimenovanjem problemko so se njeni predstavniki odločili za prodajo svojega modela avtomobila Nova v špansko govorečih državah. V španščini "No va" pomeni "ne deluje" ali "ne gre", kar je pri potrošnikih ustvarilo negativne asociacije in zmanjšalo povpraševanje po avtomobilu.

Da bi se izognili takšnim težavam, se podjetja pogosto obrnejo na strokovnjake za poimenovanje, ki jim pomagajo pri izbiri najprimernejšega in uspešnejšega imena.

Katera pravila je treba upoštevati pri izbiri imena

Oglejmo si pet pravil, ki vam bodo pomagala izbrati dobro kreativno ime za vaše podjetje ali izdelek.

1. Ime mora biti enostavno zapomniti

Izvirno ime vam omogoča, da izstopate med konkurenti in ustvarite edinstveno podobo v poslovnem svetu. Ko potrošniki naletijo na neobičajno in privlačno ime, je bolj verjetno, da ga bodo povezali z določenimi izdelki ali storitvami.

Kako ustvariti takšno ime? Pomembno se je izogibati pogostim besedam in običajnemu jeziku ter preveriti dostopnost imena na internetu in družbenih omrežjih.

Odličen primer je ime Google, ki je postalo sinonim za iskanje po internetu. Ustanovitelji podjetja so ga izbrali tako, da so se poigrali z angleško besedo googol, matematičnim izrazom za 1, ki mu sledi 100 ničel. Tako so poudarili svoj cilj - organizirati ogromno informacij, hkrati pa jih dati na voljo uporabnikom.

2. Ime se mora ujemati z blagovno znamko in njeno ciljno skupino

Ime podjetja naj bi se praviloma zlahka povezovalo z blagovno znamko in potrošnikom prenašalo prava čustva in sporočila. To bo pomagalo preučiti ciljno občinstvo. Razumevanje njenih interesov in preferenc bo olajšalo pripravo kreativnega imena, ki bo vzbudilo pozitiven odziv potencialnih strank.

Na primer podjetje Amazon je globalno vodilno podjetje na področju e-trgovine, računalništva v oblaku ter različnih izdelkov in storitev. Njegovo ime je iz angleščine prevedeno kot "Amazon" - mogočna reka. Ustanovitelj podjetja Jeff Bezos ga je izbral za ustvarjanje asociacij na obilje, ambicioznost in neomejene možnosti, ki jih podjetje stremi zagotoviti svojim strankam. Simbolizira tudi širitev in rast.

3. Ime mora biti razširljivo in globalno

Ime podjetja v nobenem primeru ne sme omejevati njegovega razvoja. Navsezadnje je povsem možno, da boste v prihodnosti želeli razširiti svojo dejavnost, ponuditi nove izdelke in storitve, vstopiti na svetovni trg.

Zato je vredno že v začetni fazi izbrati prilagodljivo ime in se izogibati besedam, ki imajo drugačen pomen ali zvenijo smešno. državeki jih nameravate povečati.

Torej, leta 1971 je Ford predstavljen avtomobil Pinto, ki je bil uspešen na ameriškem trgu. Težave pa so se pojavile pri poskusu širitve na svetovni trg. Dejstvo je, da se v portugalščini beseda pinto lahko uporablja v neprijetnem kontekstu in se nanaša na moški spolni organ.

To bi ustvarilo mešane in negativne asociacije pri potencialnih kupcih, kar bi lahko negativno vplivalo na prodajo in dojemanje blagovne znamke. Vse se je končalo z dejstvom, da je bilo podjetje prisiljeno revidirati svoje načrte za promocijo Pinta na portugalskem trgu in spremeniti ime.

Kot rezultat je bila izbrana beseda Corcel, ki v portugalščini pomeni "konj". To je spremenilo povezavo z avtomobilom v bolj nevtralno in pozitivno ter podjetju pomagalo uspešno predstaviti svoj izdelek na portugalskem trgu.

4. Ime se ne sme prevzeti

Preden se dokončno odločimo za izbiro imena, je treba temeljito preveriti njegovo razpoložljivost. Ta postopek vključuje Spletno iskanje ter baze podatkov podjetij, blagovnih znamk in imen domen. Če želeno ime ali domena ni zasedena, jo lahko dodelite svoji blagovni znamki.

Pravna zaščita je pomemben vidik, zato mora podjetje z ustvarjanjem edinstvenega in nepozabnega imena zagotoviti njegovo pravno varstvo. Na primer, registrirajte blagovno znamko ali registrirajte avtorske pravice za blagovno znamko.

Z upoštevanjem teh preprostih pravil lahko ustvarite edinstveno in nepozabno ime, ki bo pomagalo vaši blagovni znamki ali izdelku izstopati in pritegniti pozornost potrošnikov.