Nilay Patel (Nilay Patel), eden izmed avtorjev robu, razlogi inovacij na Apple, navaja uspešnost Phil Schiller in aromatičnih svoj del svoje pripombe.
Phil Schiller (Phil Schiller) Apple je eden izmed najbolj miren in zelo dobro o poslovnežev v poslovnem tehnologije, in njegovo tipično obnašanje med predstavitvijo Izgleda nekdo navdušeno zapisano v sporočilu za javnost o najboljših poletnih počitnic svet. Vendar pa je Schiller govora na WWDC glavni predstavitvi postala zanimiva, bolj agresiven, ko je predstavljal Mac Pro. "Bolj kot karkoli inovativen? Hell z dvema! "- in sporočilo ni bilo naslovljeno na dobronamerno občinstvu razvijalcev in bogati izbirčen, negativnosti, ki se je nabrala zaradi padle cene delnic Apple. In za Ranting Schiller zaslon je impresivna, popolnoma črna Mac Pro.
In novi Mac Pro je nedvomno inovativen. Neverjetno majhen in neverjetno lepa - to lahko samo Apple: družba preživel veliko truda o prilagoditvi proizvoda za njen majhen trg potrošnikov, in ker je poklicni uporabniki z veseljem samo posodobljen procesor v obstoječih Model. Apple moč je, da razume, kaj je pomembno ne le material vidik, ampak tudi čustvena reakcija na napravo, in če je glavni kritik tako nezadovoljni z dejstvom, da je Apple domnevno ni več proizvaja omamljanje, high-end računalnikov na trgu, Mac Pro - najboljše Pobijanje to. Zaradi te izjave in Schillerja je na oder.
Podjetje proizvaja najboljše in tako najboljših prenosnikov in osebnih računalnikov, in mnogi trdijo, da to velja tudi za njihove telefone in tablične računalnike. Apple delnic padla za razlog, da družba ni bila sposobna za nekaj let, da javnost novo kategorijo izdelkov, in nova programska oprema, kot Siri in iCloud, je javnost razočarana.
Glavni problem je kristalno jasno, Apple, izražena v decembru 2012 John Gruber (John Gruber), objavlja odkrito izjavo Nekdanji Apple zaposleni Patrick Gibson (Patrick Gibson): "Google postaja vse boljši v oblikovanju hitreje kot Apple - v Spletne storitve. "
Na WWDC novih spletnih storitev Apple predstavil iTunes radio, in le različica v oblaku za pisarniški paket iWork. So lepe, vendar ne predstavljajo nič nadnaravnega, da oversaturated trgu. iOS 7 ima osupljiv in sporno novo zasnovo, vendar je bilo malo primerov, kako bo iCloud razširiti ali izboljšati izkušnjo z iPhone zahvaljujoč peščici posodobljenih funkcij, in popolnoma nič je bilo povedanega o vse večji trend uporabe izkušenim uporabnikom namiznih računalnikov z veliko bazo tretje osebe aplikacije. Novi OS X je bila boljša podpora za več monitorjev in nove zemljevide uporabo - vendar to aplikacijo, ne spletnega odjemalca. Google Maps je še vedno v lasti 90% trga naprav v operacijskem sistemu Windows.
In medtem ko je Apple WWDC v času, da bi velik poudarek na oblikovanju, je bilo očitno, da družba izkazuje močno roko za svoje temeljne občinstvo, ne upošteva kot enakovredno področju storitev, kar pomeni, da kot enakovreden nevarnosti.
"Večina ljudi je napačno prepričanje, da oblikovanje - to je le videz" - slavni citat za New York Times Steve Jobs leta 2003. "Mi ne dojemajo kot obliko. To ni samo videz in občutek. Design - to je, kako stvar deluje ".
Pod vodstvom Apple Steve Jobs se je spremenilo delo številnih trgih - glasbe, filmov, pametne telefone, tablične računalnike, prenosnike - in te spremembe so ogromne. Toda za dolgo časa je Apple ni ponudil spremembo takšnih razsežnosti, in vizualno posodobiti iOS 7 in novi Mac Pro ni dokazov, da bodo te spremembe več. Medtem ko Apple ne obvladajo storitev in podatkov - ključna sestavina, kako stvari delujejo v letu 2013 - od njegove zasnove in bo ostala le "videz in občutek".