Maxim Polyakov: iz česa so sestavljeni iskalniki in kako je Google postal glavni (in je še vedno)
Miscellanea / / April 14, 2023
Edina grožnja svetovnemu voditelju je pojav nevronskih mrež.
Večja kot je količina informacij na spletu, bolj potrebujemo iskalnike. Prvo mesto med njimi že dolgo trdno zaseda Google. Zakaj je njegov videz povzročil revolucijo in kaj pričakovati od razvoja spletnih orodij v prihodnosti, je povedal profesor MGIMO in vodja medijev Maxim Polyakov. Lifehacker je povzel svoje predavanje na interdisciplinarni konferenci Posnetek zaslona_2023, ki je potekal v Moskvi 25. in 26. marca.
Maksim Poljakov
Novinar, medijski menedžer, profesor na oddelku za mednarodno novinarstvo na MGIMO.
Kdaj in zakaj so uporabniki potrebovali iskalnike
Količina informacij na planetu Zemlja nenehno narašča. Podatki so se stoletja zbirali na analognih napravah - najprej v rokopisih in knjigah, kasneje - na vinilnih ploščah, na filmskih in videokasetah.
Leta 1993 jih je bilo shranjevanje digitalnih podatkov. In od takrat delež digitalnih informacij raste. Leta 2002 je prišlo do preobrata: količina podatkov v digitalnih virih se je izenačila z analognimi viri. Začela se je digitalna doba. Od takrat se je zaloga digitalnih podatkov eksponentno povečala, s tem pa se je povečala tudi skupna količina informacij na planetu.
Pojavi se težava: ni jasno, kako v tej ogromni količini informacij hitro najti, kar potrebujete. To počnejo iskalniki.
Leta 1998, ko je Google prvič vstopil na trg, je bilo na internetu več iskalnih storitev. V Rusiji sta bila na primer na voljo portala AltaVista in Lycos, skupno pa je bilo več kot ducat takih virov: Netscape, Ask Jeeves, AOL, MSN in drugi. Google postal eden izmed njih in premagal tekmece.
Sklepe o tem, kako je boljši od drugih iskalnikov, je že leta 1999 podal španski znanstvenik Ramon Salvera. V poznih devetdesetih je naletel na zanimivo disertacijo Univerze Stanford. Imenoval se je "Raziskovalni članki o Googlu in spletni bazi" in je bil objavljen leta 1997. Njena avtorja sta bila podiplomska študenta Sergey Brin in Larry Page.
Salvera je prebral disertacijo in preizkusil iskalni niz. In takoj je napisal članek za mestni časopis "Navarski dnevnik", ki ga je poimenoval "Googlova revolucija".
Z Ramonom sva razpravljala o tem, kaj je skrivnost Googla, in z vami delim zaključke – moje in njegove.
Maksim Poljakov
Kako so iskalniki delovali pred Googlom
Vnesite v iskalno vrstico prošnja - na primer "trgovina s strojno opremo". Algoritem najde dokumente, ki vsebujejo to frazo. Nato iskalnik prešteje, kolikokrat se ključne besede ponovijo na strani. Tisti dokumenti, kjer je takšnih referenc več, sodijo v prve vrstice številke.
Pomembno: iskalnik ne ve, kakšne strani so to - morda spletna mesta trgovin ali morda samo viri, ki pišejo o gradnji. Zato algoritem ne more določiti, kako uporabni dokumenti v rezultatih iskanja bodo uporabni za uporabnika. Kot rezultat, oseba prejme dolg seznam spletnih mest in mora vsako stran odpreti in med njimi dolgo časa iskati pravo.
Kako je Google temeljito spremenil pravila iskanja
Glavna stvar, ki se je pojavila v Googlu, je PageRank, nov iskalni algoritem. Brin in Page sta se odločila, da se na internetu ne splača iskati posameznih dokumentov po vrsti na zahtevo in jih nato izdati na seznamu. Raziskati jih morate vse hkrati. Hkrati je pomembno, da s splošnega seznama izberete tiste, ki bodo za uporabnika najpomembnejši.
Najtežje je najti pravi kriterij, ki bi pokazal avtoriteto dokumenta. Da bi to naredili, so avtorji razvili posebno formulo in poimenovali nastalo vrednost PR - PageRank.
Revolucionarno odkritje ustvarjalcev Googla - izbira meril za ocenjevanje pomembnosti dokumenta. Postali so povezovalci.
Glavna stvar, ki je bila upoštevana v novem algoritmu, je, kolikokrat se drugi viri nanašajo na dokument. Tisti, ki je najpogosteje omenjen, postane prvi na lestvici in je priznan kot najbolj avtoritativni. Na primer, če sedem od desetih strani sklicevati se na enega, potem je vodja on.
Posledično je izbranih več vozlišč, ki imajo največ povezav. Poleg tega formula upošteva, ali naša najdena "številka ena" omenja kakšne dokumente. Če obstajajo takšne strani, se takoj dvignejo na lestvici. Povezave do dokumentov z vrha seznama vedno tehtajo več kot povezave iz spodnjih virov.
Sčasoma uporabnik med rezultati iskanja vidi spletna mesta, ki so zanj res koristna. Ni mu treba porabiti časa za analizo strani, kjer so omenjene ključne besede – Google je to že naredil namesto njega.
Uporabnik ne potrebuje 20 minut ali ene ure, da s seznama izbere želeno stran. To je postala ena od ubijalskih prednosti Googla. Ta iskalnik se je brez oglaševanja takoj razširil po svetu, vsi so si ga pošiljali in rekli: "No, poskusite, poglejte, kako deluje."
Maksim Poljakov
Kako je Google prišel na vrh in zakaj drži vodstvo
Ustanovitelji Googla niso ustvarili samo iskalnega algoritma. Razvili so arhitekturo podjetja in oblikovali glavna načela njegovega dela.
Brin in Page sta leta 1998 registrirala Google in začela graditi svojo prihodnost. korporacija v garaži Susan, Brinove prijateljice. Na tablo so fantje napisali: "Osredotočite se na uporabnika." Malo kasneje so oblikovali poslanstvo podjetja.
Naš cilj je sistematizirati vse informacije, ki so na voljo na svetu, in jih narediti dostopne in priročne za uporabo.
Sergey Brin in Larry Page
Za Google je bil že od vsega začetka prednost tisti, ki postavlja iskalno poizvedbo, in ne organizacije, ki so ustvarile strani in čakale na nove stranke. Zato se je podjetje takoj odločilo: oglaševanje morajo biti jasno ločeni od rezultatov iskanja in oseba ne sme zamenjevati organskih rezultatov iskanja s plačanimi oglasi. To pravilo je pritegnilo uporabnike in pomagalo povečati občinstvo.
Je zelo pomembno. Ljudje prihajajo samo zaradi kakovostnega iskanja. Ne da bi našli ustrezen oglas za trgovino s strojno opremo, ampak da bi našli pravo trgovino, ki jo potrebujemo zdaj.
Maksim Poljakov
Podjetje je hitro prejelo prvega investicije. Google je v začetku leta 2001 vstopil med deset najbolj priljubljenih internetnih virov in se zlahka povzpel na peto vrstico. Leta 2004 je projekt prenehal biti "garažni" in je šel v javnost. Leta 2006 je korporacija kupila YouTube in podjetje, ki je razvilo operacijski sistem Android. Ti prevzemi so pospešili rast.
Marca 2006 se je Google povzpel na prvo mesto med vsemi internetnimi viri. Novembra 2009 je za kratek čas izgubil prvenstvo z Yahoojem!, a je januarja 2010 znova zavzel položaj in še vedno ostaja v vodstvu.
Danes je Google za uporabnike več platform:
- Algoritem iskanja.
- Storitev za kontekstualno oglaševanje.
- Brskalnik.
- Operacijski sistem za pametne telefone.
- Na desetine storitev za običajne uporabnike in podjetja: pošta, zemljevidi, dokumenti, preglednice in še veliko več.
Pomemben razlog za uspeh podjetja je kultura podjetja.
Brin in Page sta pri izbiri novega zaposlenega predlagala izvedbo miselnega eksperimenta: predstavljajte si, da morate s to osebo preživeti šest ur na letališču, ker let je imel zamudo. Kako udobno mu bo?
Tako so ustvarili okolje, v katerem se ljudje ujamejo. To je bilo potrebno za razvoj podjetja in nastanek inovacij.
Vse to je privedlo do dejstva, da danes med vsemi uporabniškimi zahtevami na iskalnikih Google predstavlja 92,21 %. To je svetovni monopol.
Kaj je dobrega pri "Yandexu" - glavnem konkurentu Googla v Rusiji
Obstajata samo dve državi, v katerih ima Google resne konkurente, in podjetje jim ne more storiti ničesar. To je Kitajska - 68,66 % iskanj je na lokalnem portalu Baidu. In Rusija - imamo več kot 45% zahtev, ki jih prejme "Yandex".
Ta iskalnik sta leta 1997 ustvarila Ilya Segalovich in Arkady Volozh - torej skoraj istočasno z Googlom. Danes je Yandex spletno mesto št. 1 v Rusiji.
Tako kot Google je sistem platforme. Platforma združuje več različnih storitev, ki pokrivajo različne potrebe naročnika. Na prvem mestu je tudi tukaj iskalnik algoritem. Je zelo dober, vendar o njegovem delovanju ni znanega toliko kot o Googlovem algoritmu.
Pred kratkim pravijo: "Sploh ne vemo, kako deluje naš algoritem - to je Matrix Net, naša nevronska mreža, deluje z njo in se nenehno izboljšuje." Znano je, da deluje dobro, vendar ne vemo, iz česa je sestavljeno.
Maksim Poljakov
Poleg iskalnika ima Yandex oglaševalsko platformo in brskalnik. Plus dodatne storitve: pošta, zemljevidi, disk, tržnica in drugo. Največji dobiček danes prinašajo Yandex Taxi in dostavne službe.
Kaj spremeni ChatGPT v našem odnosu z iskalniki
Leta 2023, torej prav zdaj, se dogaja še ena revolucija. Google je še vedno vodilni in bo še nekaj časa vztrajal na prvem mestu, kaj bo naprej, pa ne vemo.
Leta 2023 so se nekatere stvari spremenile. Pojavila se je nevronska mreža. ChatGPT je sprožil tako neomajno industrijo, kot sta iskanje in kontekstualno oglaševanje.
Maksim Poljakov
Februarja generalni direktor Microsoft Satya Nadella je med govorom v pisarni svojega podjetja naznanil, da se je začela nova doba. Po njegovem mnenju je celotna zgodovina spletnih tehnologij razdeljena na tri faze:
- Osebni računalnik + strežnik.
- Mobilne tehnologije + sistemi za shranjevanje v oblaku.
- Umetna inteligenca.
Smo na samem začetku novega, tretjega obdobja. Znan je celo datum začetka - Satya Nadella je to povedal 8. februarja 2023.
ChatGPT v 5 dneh pridobil milijon uporabnikov. To je najhitrejši porast v zgodovini interneta. Prejšnji vodilni, Instagram*, je potreboval 75 dni, da je dosegel enak rezultat.
Nevronska mreža je zdaj integrirana v iskalnik Bing. Vprašanje v iskalni vrstici zveni takole: "Vprašaj me karkoli" ali "Vprašaj me nekaj." ChatGPT odgovarja na zapletena vprašanja in to podrobno. Poleg tega se lahko spopade z nalogami, ki so bile prej uporabljene v Turingov test. Pred tem je vedno pomagal razlikovati osebo od strojnega algoritma, zdaj pa se je vse spremenilo.
Sergey Brin se je po petih letih počitnic vrnil k Googlu. Moral je nazaj na delo, ker so zaradi pojava nevronskih mrež v podjetju razglasili rdeči alarm. Google poskuša postati aktiven bard — lasten chatbot. Menijo, da so njegovi parametri petkrat večji od zmogljivosti GPT. Toda ta nevronska mreža še ni v celoti delovala.
Svet se je zasukal v drugo smer in Google kot globalni monopol verjetno ne bo več obstajal. Ampak poglejmo. Možni so različni scenariji.
Maksim Poljakov
*Dejavnosti Meta Platforms Inc. in njegovi družbeni omrežji Facebook in Instagram sta na ozemlju Ruske federacije prepovedana.
Preberite tudi🧐
- 8 iskalnikov, ki so boljši od Googla
- Kam lahko vdelate ChatGPT in zakaj: 5 možnosti
- Tehnološka singularnost: ali je res, da nam bo tehnologija kmalu ušla izpod nadzora