Kaj lahko stori podjetnik, ko registrira svojo blagovno znamko?

Založba Alpina Publisher je izdala knjigo »Ukraden? Kaznovati!" — o varstvu intelektualnih pravic podjetnikov in ustvarjalcev. Napisal jo je pravnik Aleksej Bašuk in avtor uspešnic Napiši, skrajšaj inJasno razumeti»Maksim Iljahov. Objavljamo izsek iz poglavja Zaščita blagovne znamke o tem, zakaj podjetniki sploh potrebujejo registracijo blagovne znamke in kakšna je korist od tega.

Prepovedati tekmovalcem uporabo njihove oznake

Če nekdo krši izključno pravico do blagovne znamke, bo lahko imetnik pravice od kršitelja zahteval odškodnino, ga prisilil k rebranding in uničiti ponarejeno blago – blago, ki je označeno z blagovno znamko. Pri tem bo imetniku avtorskih pravic pomagal pravosodni sistem.

Poleg sodišč obstaja tudi cel arzenal: izjava policiji, FAS, pritožba pri Rospotrebnadzorju, pritožba registrarju domene, administraciji iskalnikov in družbenih omrežij. Vse to je potrebno, da s trga odstranimo konkurenta, ki se je odločil unovčiti vaše blagovne znamke.

Znesek odškodnine je mogoče izračunati na različne načine: poljuben znesek od 10 tisoč do 5 milijonov rubljev, dvojni strošek licence ali dvojni strošek ponarejenega blaga.

V vsakem primeru določen znesek določi sodišče: pet milijonov je redkih, več sto tisoč pa vedno.

Sankt Peterburg, 2018. Lastnik blagovne znamke za manikirne salone PILKI je vložil tožbo proti mreži salonov Zolotaya Pilka in zahteval odškodnino - 5.000.000 rubljev. V potrditev podobnosti oznak je tožnik priložil zaključek izvedenca – patentnega zastopnika. Na koncu je sodišče ugodilo imetniku avtorskih pravic. Vseh pet milijonov seveda ni bilo izterjanih, a sodišče je Zlati datoteki naložilo plačilo 1.000.000 rubljev, 500.000 rubljev za vsak salon.

Trik blagovnih znamk je v tem, da je za njihovo kršitev mogoče izterjati ne le odškodnino, ampak odškodnino. Za primerjavo: zaradi kršitve pravice do blagovna znamka povrniti je mogoče le odškodnino, ki jo je treba upoštevati in dokazati. Koliko denarja je pekarna Ecobatonia manj zaslužila s pojavom ECOBATONIA v sosednjem mestu? Samo Bog ve. Izračun in dokazovanje škode zaradi nezakonite uporabe blagovne znamke je skoraj nemogoča naloga.

Pri blagovnih znamkah pa je zgodba drugačna: višine odškodnine ni treba dokazovati. Dovolj je, da ga približno utemeljimo, nato pa bo odločilo sodiščekoliko zaračunati. Zato piše Ecobatonia tožba, dvigne prst v zrak, počaka nekaj sekund in nato z lepo pisavo natisne: "Milijon". Tudi če sodnik zahteva ne milijon, ampak 500 tisoč - no, v redu. […]

Povedati je treba, da na tožbe glede blagovnih znamk ne bi smeli gledati kot na način zaslužka. Tukaj kot pri avtorske pravice: naloga odškodnine je povrnitev položaja imetnika pravice.

Po eni strani imetniku avtorskih pravic ni treba dokazovati obračuna nadomestila, po drugi strani pa ga mora utemeljiti. Bolj ko bo izračun utemeljen, več bodo zaračunali, končna odločitev pa je na sodniku. […]

Zaščitite se pred tožbami nenadnih imetnikov avtorskih pravic

Predstavljajte si, da agencija "Performator" ni registrirala blagovne znamke - pravkar se je odprla. Začeli smo delati, porabili denar za celostno podobo in počasi kupovali oglaševanje. In potem se izkaže, da nekje v Moskvi že dolgo deluje še en "Performator", ki je to ime registriral kot blagovno znamko pred 10 leti.

Mogoče se »Nastopajoči« nikoli ne bodo poznali. Lahko pa se tudi zgodi, da bosta čez nekaj let trčila in se bo eden od njiju moral odšteti.

Seveda popolnoma izmišljene besede, kot je "Izvajalec", "Yandex" ali samo dolgo nenavadno ime, kot je "kitajski pilot Zhao Da", verjetno ne bo izumil kdo drug - čeprav se lahko zgodi karkoli. Toda čim krajše je ime in čim bližje je običajnemu besede iz besedišča, bolj verjetno je, da pogojne "Romar", "Darovi narave" ali Vitafood tekmovalci registrirajo že 10 let. […]

Zdaj pa si predstavljajte: da bi kršili pravice drugih ljudi, ni nujno, da uporabite popolnoma enak znak nekoga drugega.

Dovolj je, da sta si le preveč podobna – to imajo pravniki klical "podobnost do zmede." Grobo rečeno, če vas lahko kupci zmedejo, potem obstaja kršitev.

Po standardih naše zakonodaje so Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" in celo "PerformatorMarketing" podobne oznake kot "Performer". Njihova uporaba bo kaznovana na povsem enak način kot uporaba samega originalnega "Performerja" - če se lastnik blagovne znamke odloči pritisniti na vse ostale.

Zato morate včasih, da bi našli zvočno in hkrati primerno za registracijo ime izmisliti in preverite na desetine možnosti.

Moskva, 2021. Proizvajalec rokavic je za svoje izdelke registriral blagovno znamko Russian Lions. Čez nekaj časa se je na internetu pojavil vsiljivec: popolnoma zunanje podjetje je ponudilo nakup rokavic Russian Lions. Imetnik avtorskih pravic tega podjetja ni poznal in ji ni dal dovoljenja za uporabo njegove znamke.

Da bi se prepričal, ali podjetje res prodaja ponarejeno blago, je imetnik avtorskih pravic svoje prijatelje prosil, naj pokličejo prodajni oddelek podjetja in dobijo račun za serijo rokavic. Strahovi so se potrdili: podjetje je sklenilo pogodbo za dobavo 10.000 "ruskih levov" in izdalo račun za 1.440.000 rubljev.

Storilci nikoli niso prejeli nobenega plačila. Toda imetnik avtorskih pravic je vzel pogodbo in šel na sodišče, kjer je zahteval odškodnino v višini dvojne cene ponaredka, ponujenega v prodajo - izkazalo se je, da je 2.880.000 rubljev. Toženec je na sodišču dejal, da ni vedel za blagovno znamko tožnika in na splošno izdaja računa ne pomeni, da ima takšno količino blaga - račun ni bil plačan in pogodba ni bila izvršena.

Sodišče je tožbenemu zahtevku v celoti ugodilo. Za izračun odškodnine ni nujen neposreden nakup blaga, dovolj je potrditev samega dejstva ponudbe za prodajo – to je v enem od svojih pojasnil že omenilo vrhovno sodišče. In glede "ni vedel" je sodišče dejalo, da mora toženec, ki je podjetnik, pokazati primerno stopnjo preudarnost, to je ugotoviti, katere oznake so uporabljene za izdelek, in se prepričati, da ne krši drugih pravice. Pritožba je potrdila odločitev, strinjalo se je tudi sodišče za intelektualno lastnino.

Izgovor "nisem vedel za znak" ne deluje. Sodišča trdijo takole: registri znamk so odprti, podjetnik je moral to preveriti prodaja; in če se ni potrudil in je kršil pravice drugih ljudi, potem bi moral odgovarjati.

Kršitelj bo moral poleg plačila odškodnine odstraniti ime iz oglasov, iz napisov in s spleta, moral bo
izvesti popolno prenovo blagovne znamke.

Registracija blagovne znamke imetniku pravice praktično zagotavlja, da s svojo označbo pri poslovanju ne krši pravic drugih.

Za to je odgovoren Rospatent: naloga strokovnjakov FIPS je, da znak, ki je preveč podoben obstoječim, ne spusti v registracijo. V večini primerov je strokovnjaku lažje pretiravati kot ne in podati vsaj predhodno zavrnitev, kjer obstaja razlog za dvom.

Torej, če je Rospatent kljub temu registriral znamko, potem je z oznako vse v redu in se lahko uporablja v poslu. Številni registrirajo znake ne toliko za boj proti kršiteljem, temveč preprosto za zagotovitev: delajte mirno, vlagajte v razvoj znamka in ne skrbite, da se bo jutri nenadoma pojavil imetnik avtorskih pravic.

Res je, včasih registrirane blagovne znamke razveljaviti. Za takšne spore ima Rospatent ločen oddelek - imenuje se "Zbornica za patentne spore". Denimo, da se konkurenti odločijo, da strokovnjak pri registraciji znamke nečesa ni upošteval – na primer ni opazil zelo podobne znamke, registrirane za homogeno blago. Zainteresirana družba poda Zbornici ugovor zoper registracijo te znamke, Zbornica pa skliče sejo. Nadalje je postopek podoben sodišče: prijavitelj zagovarja svoje stališče, imetnik avtorskih pravic svoje - poleg tega lahko pokličejo tudi izvedenca, ki je odločil. Če je vlagateljevo stališče potrjeno, lahko Rospatent razveljavi registracijo blagovne znamke. Znak je preklican, kot da ga nikoli ni bilo.

Za takšne primere ni vredno skrbeti: glede na skupno število registracij jih je manj kot odstotek. Da, in registrirana znamka še vedno daje odpustek: podjetje se ne more šteti za kršitelja, če je uporabljalo svojo znamko pri poslovanju, ki je bila nato preklicana. Na splošno, če je Rospatent registriral znamko, lahko mirno spite.

Zaščitite se pred patentnimi troli

Obstajajo podjetja, ki ne opravljajo nobene dejavnosti, ampak samo registrirajo kup blagovnih znamk, da bi vse vlačili po sodiščih in zaslužili z odškodnino. Imenujejo se "patentni troli". V Rusiji je ducat takšnih obrtnikov, ki imajo v lasti več tisoč blagovnih znamk.

Ruski troli se res na veliko tožijo, pobirajo odškodnine in po previsokih cenah prodajajo blagovne znamke podjetjem, ki svoje označbe niso pravočasno registrirala. Proti trolom se je mogoče in treba boriti: blagovne znamke so izmišljene zato, da se jih uporablja posel, in ne zato, da bi registrirali vse po vrsti in potem pravim podjetnikom vtaknili palice v kolesje.

Če na sodišču dokažete, da trol ne uporablja znamke za predvideni namen in zlorablja njene pravice, bo sodišče namesto strašni milijoni lahko povrnejo čisto nominalno odškodnino 50-100 tisoč rubljev ali celo zavrnejo trola tožba.

Kemerovo, 2019. Lastnik znaka "1.000 malenkosti" je tožil podjetnika in zahteval odškodnino v višini 600.000 rubljev. Prvostopenjsko sodišče je tožbenemu zahtevku ugodilo in od kršitelja izterjalo celoten znesek. Pritožba je razveljavila odločitev sodišča prve stopnje in zavrnila tožbeni zahtevek.

Dejanja imetnika avtorskih pravic so poimenovali zloraba pravice: blagovne znamke ni uporabljal v poslu, temveč jo je registriral zgolj zato, da bi unovčil odškodnino. Sodišče za intelektualno lastnino je pritožbi ugodilo.

Včasih sploh troll blagovne znamke razveljaviti. Če imetnik pravice ne uporablja znamke v treh letih, lahko vsaka zainteresirana oseba pri sodišču zahteva prenehanje varstva znamke zaradi neuporabe. Res je, takšno sojenje je neodvisen postopek. In dobro je, če ima čas končati pred primerom za izterjavo odškodnine.

V vsakem primeru vas bo trčenje s patentnim trolom prisililo, da boste porabili nekaj sto tisoč rubljev za obrambo na sodiščih ali približno enak znesek za nakup znamke od trola in izogibanje sodiščem. Na to računajo troli.

Če pa je vaše ime bolj izvirno od kamilice, najverjetneje niste v nevarnosti, da bi srečali trole. Troli registrirajo najpogostejša imena, kot so "Anyuta", "Alliance", "Cornflower" in vse to.

Bolj izvirni troli praviloma ne posegajo: premalo je podjetij, ki jih je mogoče trolati. Včasih bodo troli ciljali na blagovne znamke cvetočih podjetij, vendar je to bolj redkost. In glede na sodno prakso zadnjih let je trolov vse manj strah.

Zgodi se, da oznake nekoga drugega ne registrira profesionalni patentni trol, ampak konkurent - včasih se lahko izkaže, da je nekdanji partner ali zaposlenega. To se naredi z namenom motenja normalnega delovanja podjetja ali prejema denarja za "odkup" oznake.

Moskva, 2021. Podjetje je registriralo blagovno znamko Wally Tolly in pri Wally Tolly Express LLC prišlo s ponudbo za nakup znamke za 4.000.000 rubljev. Kot, odškodnina od vas, če kaj, bomo zahtevali pet, in tako dajmo štiri in se razidemo.

Wally Tolly Express napadalcem ni plačal in se je obrnil na odvetnike. Rospatent je na zahtevo pri zbornici za patentne spore razglasil registracijo znamke za neveljavno, sodišče za intelektualno lastnino pravice so dejanja "prodajalca" prepoznale kot nelojalno konkurenco, zvezna protimonopolna služba pa je tudi oglobila nad. Zaradi tega je podjetje vsiljivcev bankrotiralo, znak pa je bil registriran na pravega Wallyja Tollyja.

Spor Wally Tolly nam je vzel več kot eno leto. Ko je vse zadaj, zgodba zveni junaško, prijetno jo je povedati. A s poslovnega vidika bi bilo bolje, če do tega sploh ne bi prišlo. In ne more vsakdo zmagati v takih sporih.

Zaščitite svojo domeno pred drugimi lastniki blagovnih znamk

Predstavljajte si situacijo. Neki podjetnik odpre oglaševalsko agencijo LLC "Performance-Marketing Trade" in registrira domeno na kratko: performator.ru. In leto kasneje se pojavi naše prijateljsko podjetje, imetnik avtorskih pravic znaka »Performator«, istoimenske domene. Toži lastnika domene: zahteva odpoved domeni in plačilo odškodnine zaradi kršitve blagovne znamke. Kdo ima prav?

Zdi se, da bi morala biti odločitev preprosta: če je podjetje registriralo domeno, preden se je pojavila blagovna znamka, mu domena ostane, če pa pozneje, naj domeno da in plača odškodnino. A če bi bilo tako preprosto, se sodišča o blagovnih znamkah in domenah ne bi vlekla leta in pravniki o njih ne bi pisali disertacij.

Ne hitite z obtožbami odvetnikov šikaniranja in nepravičnosti. Lastniki blagovnih znamk niso vedno tako zvite lisice, ki se igrajo z zakoni, lastniki domen pa so uboge sirote. Pogosto se zgodi ravno obratno: najrazličnejši pametnjakoviči namenoma registrirajo domene, da bi jih kasneje po previsokih cenah preprodali podjetjem. In včasih se tudi zgodi, da je usoda uspela izbrati podobna imena in domene za običajne podjetnike. Na splošno poglejmo situacijo z vidika prava in morala v teh sporih ima vsak svojega.

Blagovna znamka je intelektualna lastnina in domene tega statusa v zakonu št.

Domene so samo "tehnično sredstvo naslavljanja", kot pravi sodišče za intelektualno lastnino. Zato sodišča v sporih ščitijo blagovno znamko in ne domene. In običajno jim ni vseeno, koliko denarja je vloženega v promocijo domene in koliko še morajo porabiti za prehod z ene domene na drugo.

Glavna vprašanja, ki zanimajo sodišča v takšnih situacijah, so, ali sta si domena in znak podobna in ali ima lastnik domene za to kakšen legitimen interes. Če sta si znamka in domena podobni in hkrati lastnik domene konkurira lastniku znamke ali pa je domeno preprosto registriral za nadaljnjo prodajo, bo najverjetneje prišlo do razdelitve domene.

Kaj je bilo tam registrirano prej, ne glede na to, ali je lastnik domene vedel za znamko ali ne – te podrobnosti le vplivajo na obseg negativnih posledic za lastnika domene. Domeni lahko sploh prepovejo uporabo ali pa jim prepovejo samo opravljanje določenih poslov prek nje; odškodnina se lahko povrne v celoti ali delno.

Pri obravnavanju tovrstnih sporov je sodišče pozorno na to, katera stran se nahaja na sporni domeni in kakšen interes ima njen lastnik na splošno. Od ugotovitve sodišča je odvisno, ali gre za kršitev ali ne. Če je, namen registracije in uporabe domene vpliva na višino odškodnine, ki jo bo prejel imetnik avtorskih pravic.

Milijon ali več se praviloma dodeli v primerih, ko je lastnik domene prodajal na svoji spletni strani blaga in storitve, podobne tistim, za katere je registrirana blagovna znamka. Izkazalo se je, da je bil lastnik domene konkurent lastniku znamke in je kršil njegove pravice. To je v takih primerih najhujša kršitev.

Če domena gosti spletno stran podjetja iz drugega območja ali celo kakšen osebni blog, potem ne gre za kršitev blagovne znamke.

Lastnik domene na svoji spletni strani prodaja oblačila, nekdo pa ima na kavarni blagovno znamko – no, to pomeni, da lastnik kavarne nima sreče, blagovna znamka oblačila pred njim. Tu ni nobene kršitve blagovne znamke. […]

Malce bolj zapletena je zgodba s kiberskvoterji – ko oseba registrira domeno in nanjo ne položi ničesar, ampak preprosto sedi in čaka, da to domeno od njega kupijo. Tukaj se morda zdi nenavadno, a sodišča v takih dejanjih precej ugotavljajo kršitev pravice do blagovne znamke, čeprav lastnik domene tam ne prodaja blaga in storitev, za katere je znamka registrirana. Logika sodišč je, da lastnik domene nima zakonitega interesa za uporabo domene, hkrati pa lastniku znamke onemogoča uresničevanje njegovih pravic, kar pomeni, da je kršitelj. […]

Včasih se registrantom uspe ubraniti zahtevkov lastnikov blagovnih znamk, na primer, če se izkaže, da je bila blagovna znamka registrirana nezakonito. Toda da bi to dokazal, bo moral lastnik domene vložiti ločeno vlogo pri zbornici za patentne spore, zvezni protimonopolni službi ali drugem sodišču.

Pomembna podrobnost: vsi ti spori bodo potekali vzporedno. Se pravi, da na enem sodišču lastnik znamke poskuša prepovedati uporabo domene in izterjati odškodnino, na drugem pa lastnik domene poskuša dokazati nezakonitost registracije znamke. Sodišče ni dolžno prekiniti spora za nekaj časa, dokler ni končana obravnava ugovora. Če lastnik znamke zmaga na sodišču in zahteva odškodnino, nato pa je registracija njegove znamke razglašena za nezakonito, bo treba prvi spor ponovno pregledati ob upoštevanju novih okoliščin. Malo verjetno je, da bodo vsi ti primeri trajali manj kot eno leto.

V splošnem imajo običajni podjetniki tri možnosti, da ne pridejo v domenski spor:

1. Izberite domeno, ki je zagotovo nihče ne bo mogel registrirati kot blagovno znamko. Na primer, navedba blaga v duhu "clothes46.rf" - preprosto registriramo domeno in to je to, znaka ne potrebujemo.
2. Registrirajte domeno, ki bo ustrezala obstoječi blagovni znamki podjetja. Na primer, lastnik znaka "Ecobatonia" registrira domeno "ecobatonia.rf" - tukaj ne potrebuje drugega znaka.
3. Registrirajte ime domene kot blagovno znamko. Ta možnost je primerna, če se domena podjetja razlikuje od njegovih znakov. Na primer, domena "ekobatonia.rf" je zasedena, lastnik znaka "Ecobatonia" pa registrira domeno horovod.ru za spletno stran svojega podjetja. V tem primeru bi moral biti horovod registriran kot blagovna znamka, če tega že kdo ni storil. In če ste, izberite drugo domeno.

Blokirajte kontekstualno oglaševanje konkurentov

Skoraj vsi tečaji specialistov v kontekstualno oglaševanje učijo vzpostaviti oglaševanje »konkurence« v iskalnikih. Vzameš podjetje "Romashka", v ključne besede vneseš ime konkurenta "Cornflower" - in končali ste: kupci v iskalno poizvedbo vpišejo "Cornflower", sledijo prvi povezavi in ​​tam je spletno mesto "Camomile". ". Posledično se plačilo kupca ne pošlje na račun Cornflower, temveč na račun Chamomile. Mogoče je kupec pomešal strani, morda se je le odločil za nakup na najbližji povezavi, rezultat je enak - "Vasilyok" ni prejel denarja, ki bi ga lahko prejel, če konkurent ne bi nastavil oglaševanja v skladu z ime.

Prej je bila kot kršitev priznana le uporaba tujih blagovnih znamk v besedilih in naslovih kontekstualnih oglasov. Sodišča ključnim besedam niso namenila veliko pozornosti.

Potem pa v enem od pojasnil vrhovno sodišče rekelda je kot nelojalno konkurenco mogoče prepoznati tudi uporabo tujih blagovnih znamk kot ključnih besed. Pa se je začelo.

Moskva, 2021. Internetna storitev je nastavila kontekstualno oglaševanje na podlagi imena konkurenta. Izkazalo se je, da je ime registrirana blagovna znamka.

Imetnik avtorskih pravic je vložil vlogo pri Zvezni protimonopolni službi in tožbo na sodišču. FAS je prepoznal kršitev in dejanja kršitelja označil za nelojalno konkurenco. Prva stopnja je od kršitelja terjala 200.000 rubljev, pritožba je odločitev potrdila.

Sodišče za intelektualno lastnino je zadevo zaključilo s kasacijo v presojo sodišču prve stopnje. Odločili so se, da morajo izterjati še več: odškodnina se je povečala na 999.052 rubljev. Da, povečali so se. Pritožba je potrdila odločitev, pritrdilo ji je tudi sodišče za intelektualno lastnino, vrhovno sodišče ni opazilo kršitev sodišč in je potrdilo odločitev.

Zaenkrat v takih primerih ni vse jasno. Uporaba tuje znamke kot ključne besede se lahko obravnava kot dve kršitvi: nelojalna konkurenca in uporaba blagovne znamke. Ena akcija, dve kršitvi.

Nelojalna konkurenca pomeni, da je podjetnik kršil pravila igre na trgu, se pravi, da je dobil nekaj nerazumnih prednosti, zaradi česar bi lahko trpeli kupci in konkurenti. Tukaj je vse jasno.

Postavlja pa se vprašanje, ali je takšno ravnanje mogoče šteti za kršitev pravice do blagovne znamke. Obstajajo primeri, ko sodišča priznajo kršitev: pravijo, znamka je registrirana in ste jo uporabili za privabljanje tujcev strankeplačati odškodnino. Vendar obstaja še eno stališče: pravijo, da se v takih primerih blagovna znamka ne uporablja za individualizacijo blaga in storitev, kar pomeni, da ni nobene kršitve, za katero bi bilo treba izterjati odškodnino, čeprav je nepravična tekmovanje. Veliko je sporov, odločitve so različne, zaenkrat se pristop sodišč še ni ustalil. Čakamo na disertacije na to temo.

Da vas ne bi motil, predlagam, da se ustavite pri naslednjem: v ključnih besedah ​​ne smete uporabljati znakov drugih ljudi. Za to morda ne bodo prejeli nadomestila, vendar lahko iskalnik blokira oglaševalske akcije, FAS pa jih lahko kaznuje.

Ko smo že pri iskalnikih: za vsak slučaj preverite, ali iskalnik vašim ključnim besedam samodejno dodaja imena konkurentov, če jih, jih odstranite.

Če vam je pomembno, da obiskovalci konkurenčnih strani še vedno pridejo na vaše, potem namesto oglaševalskih akcij na iskalnikih zaženite oglasne pasice, na primer v oglaševalskem omrežju Yandex. Zaenkrat se nihče ne bori za takšne nastavitve, saj je od zunaj nemogoče natančno ugotoviti, zakaj je določena pasica prikazana osebi, kako natančno je tam konfigurirano stanje prikaza.

Odstranite kršitelje in ponaredke iz interneta

Predstavljajte si situacijo: »Performator« razvije lastno blagovno znamko, oglašuje na internetu, nato pa se na družbenih omrežjih brez vprašanja pojavi konkurent s podobnim imenom. Če podjetje kršitelj deluje slabo, se začnejo o njem na internetu pisati slabe ocene in nepripravljeni kupec se lahko odloči, da se vse ocene nanašajo na isto podjetje. Lastniku ni všeč.

Ni treba organizirati nobenih poskusnih nakupov: sama ponudba blaga na internetu pod tujim znakom je že kršitev. Vsa družbena omrežja imajo obrazce za povratne informacije za takšne primere. Imetnik avtorskih pravic piše pritožba tehnični podpori, po nekaj dneh pa socialno omrežje kršitelja blokira.

Odstranite obrekljive spletne ocene podjetij

Tudi najboljše podjetje na svetu ima slabo oceno na internetu. In najverjetneje ga niso napisale stranke, ampak konkurenti ali spletna mesta za recenzije.

Izsiljevalci informacij delujejo precej nezahtevno. Na internetu se pojavi izmišljena slaba ocena o podjetju in ko direktor podjetja zahteva izbris obrekovanje, mora pokazati sodno odločbo, fotokopijo potnega lista, rojstni list, dokumente na pes - ali namesto vsega tega nakažite denar lastniku mesta za povratne informacije, 10-15 tisoč.

Seveda, če tožite spletno stran z izsiljevalsko programsko opremo, bo najverjetneje ocena prisiljena izbrisati, ker dokazati resničnost informacije mora njen posredovalec, torej ne tožnik, ampak odgovoren sam - in on ne spopasti se. Večkrat so celo zahtevali odškodnino od pregledovalnih mest. Toda takšen primer lahko traja leto ali dve, podjetje bo porabilo denar za odvetnike, ocene pa bodo visele na internetu in zapletle življenje podjetja.

Podjetnikom je lažje, če se takšne zgodbe rešujejo brez sojenja: recenzent prejme reklamacijo in recenzijo preprosto sam izbriše.

Za to mora recenzent napisati tako trditev, v katero se ne bi več želel spuščati konflikt. Več kot bo sklicevanj na zakone in sodišča v tožbi in večji znesek odškodnine kot tožnik računa, večja je verjetnost, da bo tožnik preprosto izbrisal pregled in se odločil, da se ne bo vmešaval.

Tukaj nastopi blagovna znamka. Navsezadnje lastniku blagovne znamke ni treba razmišljati o izgubah, dovolj je, da zahteva odškodnino. In zahtevek v zvezi z registrom blagovnih znamk Rospatenta in zahtevo po milijonu rubljev odškodnine je videti bolj impresiven kot le zahtevek.

Znebite se negativnosti na družbenih omrežjih

Enako velja za negativne kritike na družbenih omrežjih. Če je bil o podjetju posnet obrekljiv videoposnetek, ki je bil objavljen na YouTubu, lahko od moderatorjev zahtevate odstranitev videoposnetka. Enako velja za družbena omrežja: če nekatere lažne strani pišejo grde stvari o vašem podjetju, se lahko obrnete na upravo skupnosti ali družbeno omrežje, pri čemer se sklicujete na blagovno znamko.

V večini primerov omemba podjetja v negativne povratne informacije ne predstavlja uporabe njegove blagovne znamke v smislu zakona. Toda vsi moderatorji družbenih omrežij, skupin v družbenih omrežjih in spletnih mest za preglede ne razumejo intelektualne lastnine tako dobro kot vi. Moderatorji se lažje dogovorijo z imetnikom avtorskih pravic in odstranijo sporno vsebino.

Če moderacija ni odgovorila na pritožbo ali jo je zavrnila, jo pošljite znova. Nova pritožba bo šla drugemu moderatorju, ki lahko sprejme drugačno odločitev. Isti YouTube včasih blokira videoposnetke šele četrti ali peti čas, vendar je še vedno hitreje kot na sodišču.

Varno prodajajte izdelke na tržnicah

V času pred internetom so podjetniki iz različnih mest med seboj manj tekmovali. Tudi če bi eden od njiju imel registrirano blagovno znamko, drugi pa bi delal pod podobnim imenom, bi lahko delala vse življenje in nikoli ne bi vedela drug za drugega. In tudi če so izvedeli, mnogi niso šli na sodišča - preprosto zato, ker se kršitelj iz drugega mesta ni veliko vmešaval.

Zdaj so internet in trgi združili vse v en trg: ni pomembno, v katerem mestu ste, ko imate dostavo po vsej državi. Zaradi tega podjetniki z enakimi ali preveč podobnimi imeni najdejo svoje izdelke v sosednjih zavihkih v brskalnik.

Nekatere tržnice ne sprejemajo blaga od dobavitelja v prodajo, dokler ne preverijo blagovnih znamk.

Če podjetnik dobavlja blago lastne proizvodnje, izkaže registracijo. Če preprodaja tuje blago, pokaže pogodbe s proizvajalci, iz katerih bo razvidno, da prodaja originalno blago in ne ponaredkov.

Druge tržnice sploh ne preverjajo ničesar, preprosto sprejmejo blago od dobavitelja in ga dajo v prodajo. Toda v pogodbo zapišejo zapleteno klavzulo: dobavitelj zagotavlja, da njegovo blago ne krši pravic drugih, ampak če se izkaže, da kršijo, potem prodajalec trgu nadomesti vse izgube, včasih pa plača tudi kazen nad. Mnogi podjetniki jemljejo ponudba brez pogleda, a zaman.

Ko se odkrije, da je blagovna znamka nekoga drugega nezakonito uporabljena na dobaviteljevem izdelku, bodo zahtevki najprej vloženi na trgu. Hitro bo blokiral blago ali celo celotno trgovino in od dobavitelja zahteval dokumente. Če je kršitev potrjena, blokada ne bo odstranjena, imetnik avtorskih pravic pa bo tožil.

V takem primeru tujo blagovno znamko uporabljata tako dobavitelj kot trg. Imetnik avtorskih pravic lahko toži katerega koli od njih ali morda oba hkrati. Tržnica ne bo nikamor izginila in bo zagotovo plačala, zato jo bodo najprej tožili. Ko pa trg utrpi izgube, bo ta denar zahteval od dobavitelja.

Kemerovo, 2019. Na mestu "Wildberry" so bili prodani leseniuganke. Izkazalo se je, da gre za ponaredek: dobavitelj je uporabil blagovno znamko nekoga drugega in celo kopiral uganke od tožnika. Imetnik avtorskih pravic je zaradi tega zahteval odškodnino v višini 1.780.000 rubljev Na trgu je bilo izterjanih 480.000 rubljev.

Tržnice se na vse pretege trudijo izmikati odgovornosti: vsak mesec spreminjajo pogodbe, na sodiščih pa se imenujejo informacijski posredniki: češ, ne poslujemo, vsa vprašanja so za dobavitelje. Stališče tržnic je naslednje: "Prodajalec je IP Ivanov, njegovo ponudbo samo objavljamo."

Imetniki avtorskih pravic se ne strinjajo: tržnica ne objavlja le ponudbe, ampak moderira kartice, oglašuje blaga, dodeljuje popuste, svetuje kupcem, sprejema plačila, dostavlja blago in nato tudi vodi vrača. In na vsem tem tržnica služi denar, zato naj odgovarja za kršitve.

Sodna praksa na tržnicah se šele oblikuje.

Nekatera sodišča od tržnic pobirajo odškodnine, nekatera (najpogosteje) pošljejo tožit dobavitelja. Obstajajo rešitve, kjer se odškodnina izterja solidarno tako od dobavitelja kot od trga. A vprašanje ni, ali je kršitev ali ne, ampak od koga izterjati odškodnino.

V vsakem primeru bo dobavitelj zaradi kršitve trpel denar, zato je vstop na trg brez razumevanja blagovnih znamk nevaren.

Začnite prodajati franšize

bistvo franšize je, da en podjetnik drugemu proda pravico do dela pod lastno blagovno znamko. Ko pa "prodajalec" sam nima pravice do blagovne znamke, potem pravno ni blagovne znamke - torej ni kaj prodati.

normalno franšiza izgleda takole: obstaja močna blagovna znamka, registrirana je pri Rospatentu, dajalec franšize daje pravico do dela pod njo in nadzoruje kakovost dela franšizije. Sporazum med partnerjema je registriran pri Rospatentu. Če franšizojemalec krši standarde kakovosti in škoduje podobi blagovne znamke, franšizor prekine pogodbo in prek Rospatenta prekliče licenco.

Pri prodaji franšize brez registracije blagovne znamke prodajalec nadomesti vsaj svoje franšizojemalce: ko se izkaže, da je ta blagovna znamka že v resnici zaseda nekdo drug, toženec v primeru kršitve blagovne znamke ne bo samo franšizor, ampak tudi vsak posamezen kupec njegove t.i. franšize. […]

Uporabite registracijo blagovne znamke v oglaševanju

Samo imetniki blagovnih znamk imajo pravico uporabljajte oznako pravne zaščite ®. Ta oznaka pomeni, da je blagovna znamka registrirana in je njen lastnik pripravljen preganjati kršitelje v skladu z zakonom.

Uporabite simbol ® brez registracije blagovne znamke je prepovedano: odgovornost do kazenske.

Doslej še nihče ni bil obsojen na kazen po tem členu, vendar obstaja.

Toda oznaka TM (blagovna znamka) v Rusiji ni urejena na noben način, zato jo lahko uporablja kdorkoli in na kakršen koli način. V drugih državah ta simbol označuje oznake, ki so že bile vložene za registracijo, vendar še niso bile registrirane.

Prepovedati uvoz ponarejenih izdelkov čez mejo

Blagovna znamka se lahko vpiše v carinski register predmetov intelektualne lastnine (TROIS). Potem cariniki bo pridržala blaga na meji, če prevoznik nima dokumentov imetnika avtorskih pravic.

Obstaja takšen mit, pravijo: »Kaj so te vaše blagovne znamke? ven Kitajce kovati vse in nič." No, ja, ruski znaki veljajo v Rusiji, kitajski - na Kitajskem. Kitajci lahko proizvedejo karkoli doma, naši znaki tam ne delujejo. Ko pa skušajo izdelke pod lažnim imenom uvoziti v Rusijo, jih naši cariniki srečajo pri nas.

Morda se spomnite navdušenja okoli Xiaomi leta 2017, ko je carina prenehala spuščati njihovo opremo v Rusijo. To se je zgodilo ravno takrat, ko se je Xiaomi odločil poenostaviti prodajo svoje opreme v Ruski federaciji in zaznamoval TROIS. Dovoljenja so dobili samo tisti, ki so se strinjali s pogoji uradnega zastopstva. Zdaj so po vsej državi iste čudovite trgovine Xiaomi in blagovna znamka je močna. Na več načinov – zahvaljujoč blagovni znamki.

Povečajte vrednost podjetja in plačajte manj davkov

Blagovna znamka je neopredmeteno sredstvo podjetja. Lahko ga ovrednotimo in damo v bilanco stanja, potem se bo podjetje podražilo. To je lahko koristno za privabljanje partnerjev in vlagatelji ali pridobite nekaj državnih licenc, ki zahtevajo velik delniški kapital.

Posebno veselje je, da takšna dokapitalizacija ne vpliva na davčno osnovo: vrednost premoženja podjetja raste, za to pa je treba plačati davke. Ni potrebno. Še več, blagovna znamka predmet amortizacije - vsako leto cenejši. Izkazalo se je, da računovodja vsako leto v poročilih popravi "pocenitev" blagovne znamke. Po dokumentih se dobiček podjetja zmanjša, kar pomeni, da se zmanjša tudi dohodnina.

Knjiga »Ukradel? Kaznovati!" se naučijo braniti svoje intelektualne pravice. Iz nje boste izvedeli, zakaj so patenti in blagovne znamke res potrebni, kako ravnati z njimi pirati in plagiatorji, koliko lahko izgubite na kaznih, pa tudi druge pomembne stvari.

Kupite knjigo