Od lesenih rac do gradnikov v vesolju: navdihujoča LEGO zgodba
Miscellanea / / April 03, 2023
Podjetje, ki je preživelo več požarov, veliko depresijo in drugo svetovno vojno.
Leta 2021 je bil LEGO priznana največje podjetje za igrače na svetu. In nič čudnega: v 90 letih svojega obstoja so znamenite plastične "opeke" proizvedli toliko, da jih je 62 kosov na vsakega prebivalca planeta.
Vendar je bila pot do uspeha dolga. Pripovedujemo zgodbo o ustanovitelju LEGO Oleju Kirku Christensenu, Dancu, ki se je rešil iz revščine tako, da je verjel v moč otroških igrač.
"Zaupajte v Božjo milost"
Ole Kirk Christiansen je bil rojen leta 1891 na Danskem. Poleg njega je imela družina še 12 otrok. Živeli so v revščini, tako je Ole Kirk v svojih spominih pozneje napisal: "Odraščali smo v skromni, a dobri hiši, v zaupanju v Božje usmiljenje."
Od 7. leta starosti je Christiansen pasel ovce in krave ter pomagal voditi gospodinjstvo. Kasneje, kot najstnik, je postal vajenec pri svojem bratu, tesarju in mizarju. Ko je tam pridobil potrebna znanja, je pri 20 letih odšel delat v Nemčijo in na Norveško.
Ko je prihranil 10.000 danskih kron, se je vrnil v domovino in
kupil "Mizarstvo in drvarnica Billund". Tam so izdelovali vrata, okna, kuhinjske omare, krste, komode, karoserije.Istočasno so se v osebnem življenju Oleja Kirka zgodile spremembe - poročil se je z "dobro kristjanko" Christino Sorensen, ki mu je kasneje rodila štiri sinove.
"Vseeno je skrajni čas za širitev"
Christiansen se je nekaj let uveljavil kot mojster svoje obrti. Bil je glavni mizar v Billundu, majhnem mestu na Danskem. In morda bi ostal lastnik majhnega mizarskega podjetja, če ne bi bili njegovi sinovi.
Neke nedelje leta 1924 sta se najmlajša otroka, Gottfried in Karl, igrala v očetovi delavnici. Nenadoma se jim je porodila ideja - prižgati ogenj v grelniku lepila. Vendar nekaj ni šlo po načrtih in iskrice so padle na oblance. gradnjo takoj izbruhnil. Delavnica in hiša sta zgoreli do tal. K sreči ni bil nihče poškodovan.
Otroci so pričakovali najhujšo kazen. Stali so pred pepelom in v solzah prosili odpuščanja. Vendar pa jih starejši Christiansen presenetljivo ni grajal. Samo skomignil je z rameni in rekel: "Itak je bil skrajni čas za širitev."
Kirkov sin Gottfried Christiansen je kasneje povedal, da je svoj prvi "prispevek" k poslu dal pri 4 letih, ko je požgal staro delavnico.
Za izdelavo načrta za novo hišo je Ole Kirk povabil arhitekta Jesperja Jespersena. Da bi se izognil požaru, je zasnoval novo bivališče iz opeke.
Zdaj je ta hiša postala danska znamenitost. Turisti poznajo Billund kot mesto LEGO - tam je muzej in Lego hiša z zanimivostmi.
"Zrušil se mi je svet"
Dobesedno 5 let po požaru, leta 1929, se je zgodila nova katastrofa: borza na Wall Streetu je padla in začela se je velika depresija.
Številna zahodna podjetja so propadla. ZDA in Združeno kraljestvo sta uvedli uvozne omejitve. Zaradi tega so bile danske kmetijske skupnosti, ki so tam dobavljale slanino in maslo, močno prizadete. Dobička ni bilo.
Ole Kirk Christiansen
Spomini ustanovitelja podjetja LEGO.
Z upanjem sem gledal v prihodnost. Toda dva meseca kasneje se mi je sesul svet. V kmetijstvu je prišla kriza. Ker smo svoj obstoj dolžni kmetom, je to vplivalo tudi na nas. Bil je težak čas. Nismo vedeli, kaj nas čaka.
Tako je Ole Kirk izgubil svoje glavne stranke: niso si mogli več privoščiti nakupa mizarskih izdelkov od njega. Zato je moral Christiansen leta 1931 zapustiti svojega zadnjega vajenca.
Leto kasneje se je zgodila še hujša tragedija: umrla je žena Ole Kirka. Ostal je sam s štirimi majhnimi otroki in propadlim podjetjem.
"Bi lahko naredil kaj bolj koristnega?"
Ole Kirk je razumel, da se mora nekaj domisliti, da bi ostal na površju. Dobil je idejo, da bi prodajal lestve, likalne deske in druge uporabne stvari v vsakdanjem življenju - edino, s čimer se je takrat dalo zaslužiti.
Po obdelavi lesa so mu ostali ostanki, ki bi jih lahko tudi za kaj uporabili. Potem se je odločil uresničiti svojo staro idejo – izdelovati igrače za otroke. Eden prvih, ki je zaslovel lesena raca. Kasneje so se v mizarskem asortimanu pojavili jo-joji, avtomobili in letala.
Eden od kupcev se je začel zanimati za njegove dejavnosti in predlagal je, naj Kirk naredi celo serijo igrač za prodajo v trgovini.
Ole Kirk Christiansen
Spomini ustanovitelja podjetja LEGO.
Poleti so nas prosili, da naredimo igrače za Jensa W. Olesen, in ker nisva imela druge službe, sva na to gledala kot na božji dar.
Vendar je trgovina, za katero je Kirk izdeloval igrače, kmalu propadla in velik posel je padel v vodo. Zgodilo se je pred novim letom, 1933. Ker je ves denar šel za produkcijo zabave, družina ni imela kaj jesti.
Kirk je zbral pogum in, čeprav ni imel dobrih predstavitvenih sposobnosti, hodil po soseski in ponujal ljudem, da kupijo njegove igrače. Nekateri so se mu lahko oddolžili le s pomočjo menjave. A tudi to je obupanemu mizarju ustrezalo. Vklopljeno Novo leto družini je uspelo pogrniti skromno mizo.
Kljub temu pa to ni ugasnilo vžigalne vrvice v Christiansenu. Verjel je v potencial igrač in jim postopoma začel posvečati vse več pozornosti. Odločil se je celo za nakup dragega rezkalnega stroja, ki bi izboljšal kakovost njegovih izdelkov. Oprema stroški 3000 danskih kron. Za primerjavo: hišo je bilo takrat mogoče kupiti za 4.000–5.000.
Hkrati se sploh ni bal vzeti kredit za razvoj proizvodnje. Da bi mu banka dala denar, je svoje brate in sestre prosil za poroke. Vendar sem naletel na nesporazum. Eden od njih je očitajoče vprašal: "Bi lahko naredili kaj bolj koristnega?"
Takratni odnos do industrije otroških igrač ni bil resen, zato družina iskreno ni razumela, zakaj vlagati v nekaj, kar v prihodnosti ne bo prineslo dobička. Kljub temu so nekateri še vedno zaupali bratu in niso izgubili.
Ole Kirk Christiansen
Spomini ustanovitelja podjetja LEGO.
Šele tistega dne, ko sem si rekel: "Bodisi boš moral popolnoma opustiti staro obrt ali pa igrače odmisliti", sem začel videti možnosti. In odločitev se je izkazala za pravilno.
Leta 1935 je Christiansen prenehal izdelovati izdelke za gospodinjstvo in se osredotočil le na izdelavo igrač.
"Igraj dobro"
Ko se je Ole Kirk odločil osredotočiti na izdelavo igrač, je ugotovil, da staro ime podjetja, Billund Wood Works, ne ustreza več.
Potem se je odločil, da med svojimi zaposlenimi organizira tekmovanje za najboljšo blagovno znamko. Zmagovalec je prejel steklenico hišnega vina.
Vendar ni nikoli zapustila zidov hiše Christiansen, ker si je Kirk sam omislil novo ime. On zložen skupaj dve danski besedi "Leg godt", kar pomeni "dobro se igraj", in dobil LEGO. Malo kasneje so ljudje opazili, da ta beseda v prevodu iz latinščine pomeni tudi "zbiram".
Kirk je z imenom želel poudariti, da podjetje izdeluje izdelke za otroke. In tudi to, da ima na prvem mestu kakovost.
Kirk je bil ponosen, da še nikoli v življenju ni prodal zakona. Natančno je pregledal vse izdelke in ni dovolil, da bi slabe igrače prišle na police.
Vsi v podjetju so vedeli, kako dragocena je zanj kakovost izdelkov. Vendar se je eden od njegovih sinov, Gottfried, ki je pomagal Kirku v delavnici od 12. leta, tega naučil le iz lastne žalostne izkušnje.
Nekega večera je prišel k očetu in rekel: »Danes je bil čudovit dan, oče! Našel sem dober način, da prihranimo denar." "Kako to misliš, kolega?" ga je vprašal Kirk. »Danski zadrugi sem pravkar podaril dve škatli naših rac. Ponavadi jih namažemo s tremi nanosi laka, tokrat sem nanesla samo dva! Mislil sem, da bi lahko s tem v prihodnosti zmanjšali materialne stroške.«
Toda namesto da bi pohvalil Oleja, je Kirk strogo pogledal sina in rekel: »Ali ne veš, da je tako narobe? Pojdi nazaj, vzemi tiste škatle in daj racam še eno plast laka. Ne boš šel spat, dokler delo ni opravljeno."
In čeprav se nekaterim morda zdi ta kazen prestroga, se je Gottfried, ki je postal lastnik LEGO po očetovi smrti, kasneje spomnil, da je bila to zanj ena najpomembnejših lekcij. moto družbe do danes velja stavek: "Samo najboljše je dovolj dobro."
"S težavo sem razumel, zakaj vse to počnem"
Kmalu se je začela druga svetovna vojna. Vendar pa to nikakor ni vplivalo na povpraševanje po igračah – nasprotno, postalo je večje kot kdaj koli prej. V prvih dveh letih vojne je LEGO podvojil svojo prodajo.
Gre za to, da je Danska sprva ustavila uvoz uvoženih stvari, kasneje pa prepovedan uporaba kovine in gume pri izdelavi otroških igrač. Tako se je LEGO s svojimi lesenimi račkami z enim zamahom znebil množice tekmecev na trgu.
Toda ta sreča je bila kratka. Leta 1942 je med letalskim napadom v tovarni znova izbruhnil požar.
Ole Kirk Christiansen
Spomini ustanovitelja podjetja LEGO.
Ob treh zjutraj je eden od mladeničev pritekel k meni in začel vpiti: "Tovarna gori!" To sporočilo je bilo šokantno in boleče. S težavo sem razumel, zakaj vse to počnem. Potem pa sem se za trenutek ustavil in se priklonil pred Bogom. To je bila moja hvaležnost njemu – tistemu, ki ve vse. In takoj sem začutila mir v svojih mislih.
Tovarna - njegovo življenjsko delo - je pogorela do tal. Ole Kirk je hotel celo zavrniti njegovo obnovo. Zavarovanje ni mogel pokriti izgub in gradnje novega obrata. Le čut odgovornosti do štirih sinov in 15 zaposlenih ga je pripeljal do tega, da je vseeno naredil. Poleg tega je banka Kirku lahko zagotovila potrebno posojilo.
Tako je namesto lesnopredelovalnega obrata nastala prva specializirana tovarna igrač. Postal je veliko bolj moderen kot njegov predhodnik in je bil bolj primeren za množično proizvodnjo. Zahvaljujoč temu, uspešnost LEGO zrasel, število zaposlenih pa se je povečalo že na 40 ljudi.
"Te opeke lahko prodajamo po vsem svetu"
Ob koncu druge svetovne vojne je Ole Kirk vse težje dobil kakovosten bukov les. Poleg tega je želel eksperimentirati z novimi materiali.
Zato Kirk vloženo v stroj za brizganje plastike, drag stroj za brizganje plastike. Leta 1947 so jo odpeljali v Billund. Z njo so prišli vzorci - plastične igrače Kiddicraft, ena izmed njih je bila znamenita opeka.
Da, LEGO ni nikoli izumil konstrukcijskega kompleta. Od leta 1935, tako kot mnoga druga podjetja, proizvaja montažne lesene igrače, a nič več.
Ideja o "samodejnih pritrdilnih blokih" je bila patentiran Britanec Hirsh Page, lastnik podjetja Kiddicraft. Vendar za razliko od Oleja Kirka v njej ni videl potenciala. Tako je skupina LEGO pozneje stopila v stik s podjetjem Kiddicraft, da bi od njih kupila patent. Podjetje ni nasprotovalo in celo, nasprotno, zaželelo veliko sreče z opeko, saj jim tega izdelka ni uspelo narediti uspešnega.
Sinova nista delila očetove vneme za novosti. Kirka so pozvali, naj se vrne k bukvi: "Iz plastike lahko narediš lepe, ljubke stvari, vendar je les močnejši material." Kaj počne odgovoril oni: »Zakaj ne verjameš? Če naredimo vse pravilno, lahko te opeke prodajamo po vsem svetu!« Zdaj je jasno, da so bile te besede preroške.
Leta 1949 Kirk dokončan Pageov izum in izdelal prvi komplet lastnih opek.
"Prej so otrokom dajali le že pripravljene rešitve"
In čeprav so bile vse sile LEGO vržene v razvoj novega materiala, opeke niso takoj uspele postati uspešnica.
V štiridesetih in petdesetih letih 20. stoletja se izdelki LEGO niso veliko razlikovali od izdelkov drugih podjetij. V njihovem asortimanu so bile poslikane lesene figurice živali, plastične žoge, Namizne igre.
Še več, vse do konca štiridesetih let prejšnjega stoletja je bila najbolj kupljena igračka pištola, najprej lesena, nato pa plastična. Kirk je pojasnil, da se je za ta korak odločil zaradi tekmovanja z drugimi podjetji.
Ker je bil trdni pacifist, je Kirk vztrajal, da je to prvo in zadnje orožje igrače, ki ga proizvaja LEGO.
Torej, kako je LEGO uspelo narediti opeke svojo stvar? Za to se gre zahvaliti Gottfriedu – prav tistemu sinu, ki je zažgal očetovo prvo delavnico. V pogovoru s tujim kupcem je ugotovil, česa otrokoma pravzaprav manjka.
»Prej so otroci dobivali le že pripravljene rešitve. Vendar potrebujejo nekaj drugega, kar bo spodbudilo njihovo domišljijo in ustvarjalnost.« rekel očetu je predlagal, da bi v izdelke LEGO vpeljali sistem, zahvaljujoč kateremu lahko otroci uporabljajo različne dele, jih kombinirajo med seboj in ustvarijo nekaj novega.
Da bi to uresničili, je bilo treba rešiti številne težave. Eden od njih je bil, da so figure, sestavljene iz opek, razpadle - deli niso bili pritrjeni drug na drugega. V njih ni bilo utorov, s katerimi bi jih bilo mogoče povezati. To je Godfriedu dalo idejo, da naredi dodatne luknje na zadnji strani.
Poleg tega je obstajala še ena težava: opeke iz različnih sklopov se med seboj niso povezovale. Zato je Gottfried za vse uvedel en sam standardki še vedno velja.
To pomeni, da če kupite komplete LEGO iz leta 1970 in 2020, lahko dele v njih povežete skupaj.
LEGO kocka, kot jo poznamo zdaj, je bila patentiran 28. januar 1958. To je bila zadnja večja odločitev, ki jo je podjetje sprejelo pod vodstvom Oleja Kirka Christensena. Umrl je zaradi srčnega infarkta 41 dni kasneje.
Od takrat se je podjetje močno razširilo in preoblikovalo. Zdaj to ni več le tovarna za proizvodnjo oblikovalcev, ampak cel imperij, ki ima svoje LEGO dežela - zabaviščni park, igrani film in računalniška igra, izdana s sodelovanjem slavnih rumenih mož. LEGO je znan po vsem svetu.
Vendar to ni meja. Maja 2011 je LEGO uspelo preseči planet. astronavti dostavljeno oblikovalci za Mednarodno vesoljsko postajo. Torej primer Oleja Kirka Christensena živi naprej.
Preberite tudi🧐
- Kako je s pomočjo zvitosti sovjetski "moskvič" zmagal na evropskih avtomobilskih dirkah
- "Moji starši so mislili, da lažem": kako je najstnikom uspelo odpreti podjetje in ne izgoreti
- Zakaj ne bi smeli obupati, če niste uspeli mladi