Pregled: Tom Peters - "Obrnite se v blagovno znamko! 50 najzanesljivejši način za zaustavitev pa povprečen "

To je ena knjiga v seriji ( "Project - 50", "podjetje, ki nudi strokovne storitve - 50" in drugih monografij), posvečena post-moderni gospodarski model osredotočen na osebo. Nadarjene, samozavestni, nesebično ljubi svoje delo. Njegovo ime je znano in spoštovana. Ker je - strokovno.

Primer take osebe, ki jih je avtor - Tom Peters. Inženir po izobrazbi, se je boril v Vietnamu, za več let delal kot svetovalec v Beli hiši, nato pa - v velikem ameriškem podjetju. Umik, je začel pisati knjigo.

"Najboljša knjiga o poslovanju dvajsetega stoletja", "Največji v knjigi zgodovine poslovanja" - vse o Tom in njegovih del.

Danes, Tom Peters, ki je vodilno mednarodno svetovalno podjetje «Tom Peters Company". V njegovi seminarji in tisoče usposabljanje ljudi pridejo: mali uradniki in izvršne takih podjetij, kot "Microsoft», «Intel", "Coca-Cola", "Starbucks", "Rolls-Royce" in drugi.

Tom Peters - živ primer gradnje dohodkov pravnih oseb za eno osebo, ki ustvarja blagovno znamko svojem imenu. I-blagovne znamke.

Dejal je: "Delo je pomembno." Ker svoje delo - to je ti in tam. I-znamke prevzeti odgovornost za svoje življenje. So sebični. V najboljšem pomenu besede.

Revolucija I-znamke

Živimo v neverjetno času. In lep dan, da je padla na nas v zvezi z začetkom novega stoletja, in. Gospodarstvo, kot ga poznamo, gre za spremembe. Zgodilo se je že zgodilo, revolucijo.

Vsaj, avtor "Obrnite se v blagovno znamko" prepričan. Obdobje "velika podjetja" s svojimi sistemi socialne stabilnosti koncih (predvsem zaradi razvoja računalniške tehnologije in interneta.)

Kmalu 90% dela, ki se ukvarja z "belim ovratnikom", spremenila do neprepoznavnosti, in zelo "urad slave", bi bila nepotrebna in ekonomsko donosna. Bo zapostavljen. Bodo prepuščeni sami sebi.

Po Peters, to je vprašanje, naslednjih 10 let (+/- 2 leti). Menim, da se stvari manj hitro spreminja (vsaj v Rusiji). Toda dejstvo, da je bil led zdrobljen - ni dvoma.

Prvi občutek, ki prihaja od osebe, se tega zaveda - strah. Kako lahko živim? Ne morem plavati! Voda v vodo je premrzlo!

Naravna reakcija. Po letih dela na "veliki šef", da nam je zadavil (včasih z lastnimi rokami) pobude, pogon in poguma. To je razlog, zakaj milijoni ljudi ne kot svoja delovna mesta - samo de_la_yut njim.

Seveda, da so boji. Plače, socialni paket in brezposelnost je dal občutek varnosti. In kaj zdaj?

Zdaj, po Peters, gremo nazaj k osnovam. V prvih letih demokracije v Ameriki vsak delal zase in za svojo družino. (Prav tako, kot da je bilo v obdobju NEP, vendar veliko manj časa in bolj skromno v obsegu.) Nihče ne pričakuje, da bo poskrbel za to. In občutek varnosti je bil veliko močnejši - to je okrepila neodvisnost in svobodo.

Te maksime avtor me je spomnil na drugo briljantno knjige - "Atlas Shrugged", ki ga Ayn Rand. Sebičnost v najboljšem pomenu besede. V čisti obliki. Ta, morda, je jamstvo za svobodo in neodvisnost. Temelj novega gospodarskega modela, v katerem bodo protagonisti biti podjetje eno osebo.

Kako, da ne bo šel dol v času sprememb? Moraš biti prekleto dobro strokovno in odgovorno v zvezi s tem, kar počnete. Potrebno je, da se je vaše ime postalo sinonim za vrhunsko delo.

Vprašajte se: Kdo sem? Revolucija sem začel znamk. Viva la revolucijo!

Kako se spremeni v blagovno znamko?

Ti - to je vaši projekti

Življenje - to je projekt. Govor na matineji v vrtcu kapetaniji v šolsko nogometno ekipo, univerzitetno izobrazbo, poročilo o konferenci in organizacija dan, celo prijatelj rojstni dan - vse vaše projekte. Primeri. Se kopičijo in, končno, da življenje. Vaše življenje. In kako se ohladi počnete vsak od njih je odvisno od tega, kdo ste.

Pot do popolnosti - ustaviti delaš stvari nepopolno. Vse, kar morate storiti, je treba prežeta z osebnostjo in spretnosti. I-blagovne znamke ponavadi ravno to.

Delo, ki nekaj pomeni - je "WOW projektov." Tisti, ki so navdušile duha, in duha vsega. Če kaj počnete, motivira, navdihuje, ne deluje, imate neumnosti.

to samo po sebi umevno: vas - to je vaše projekte. Ali želite prenehati biti povprečen, prenehajo delati povprečne stvari.

Res so kul projekti značilna treh kriterijih: dizajn, vrednosti in zaupanja. Tom Peters poziva bralce, da pozornost na to.

Sem znamka, njegova majhna in mesto je treba videti odlično. Naučil sem se, blagovne znamke in trga sebe in ve, kaj je potrebno. Ne bodi hinavci - ljudje imajo denarno vrednost. Vprašajte Roberto Carlos in Sarah, Jessica Parker. Nazadnje sem znamka - tisti, ki je zaupanja vreden. ime posameznika, vzbuja čustva in ustvarjajo ozračje. Kaj si mislite, ko slišite «BMW»? Udobje, varnost, status?

Kaj še morate storiti dobro delo?

• ustvarjalnost;
• sposobnost govora;
• trženje znanja;
• optimizem;
• stalno učenje;
• potrpežljivost;
• sodelovanje;
• odprtost;
• sposobnost vodenja (in ne samo jaz).

Veliko, kajne? Toda nihče ni rekel, da bi bilo enostavno. »Če je vaš projekt ne more biti imenovan kul, si tudi ne more biti imenovan kul. Point. "

Ti - to je vaše stranke

Stara resnica "Povej mi, kdo so tvoji prijatelji ..." ne izgubi pomen v XXI stoletju. Na začetku tega članka sem iz (nekatere) stranke Tom Peters. Impresivno seznam, kajne?

S kom in za koga delate - odločilni dejavnik. te definira. To je ne samo o tem, kako izbrati stranke, ampak tudi o odnosu do njih.

Peters nas uči, da jih imam. To je težko. Ampak jaz blagovne znamke sladkosti njene stranke skrbno, natančno, s skrajno stopnjo empatije. On se ni samo kakovostno pripravljeni opravljati neko storitev za njega, želi pomoč.

S takim odnosom, lahko enostavno dobiti povratne informacije. Dobre ocene. A dobre ocene in "od ust do ust" - to je brezplačno oglaševanje vaše blagovne znamke.

Ti - to je vaša koledar

Čas - vse, kar imamo. Edini vir, ki je namenjena za brezplačno, brez kakršne koli naložbe. Edina neobnovljiv vir.

Če si nekaj časa za nič drugega kot njihovo WOW projekta, ponovno trpijo neumnosti.

"Nato", "jutri", "nekega dne" - I-blagovne znamke ne pozna te besede. Ima jasen akcijski načrt za dan, mesec ali celo leto. Prebral je več kot eno knjigo o upravljanju časa in našel popolno časovni sistem.

V središču pozornosti - samo njegov projekt. Vse ostalo je ali v skladu z njim ali ne posega v njegovo izvajanje. Vse ostalo - iz življenja lastne blagovne znamke. Tough. Vendar je potrebno.

Ti - to je vaša adresar

Sebičnost v najboljšem pomenu besede. V čisti obliki. To je tisto, kar spodbuja Peters. Paradoks je, da medtem, ko izjavi: I blagovne znamke - skupinski šport.

Sprva sem zmeden, ampak postopoma sem spoznal, da sem imel v mislih.

Zapomni igro «The Sims»? Za premikanje po karierni lestvici, kar potrebujete, da bi prijatelji. V tem primeru je prijateljstvo ugasne, če so stiki ne podpira.

To je zelo okvirni model odnosov v sodobnem svetu. Potrebujemo komunikacijo. Ne, ne gre za tiste, ki bi rekel besedo zate.

Knjiga je naslov samostojno blagovno znamko veliko koristnih stikov. Ljudje, ki se lahko nekaj naučimo, s katerimi lahko zgraditi močno partnerstvo, ki preprosto navdihujoče.

Sem znamko komunicira z vsako od njih. Poziva, e-pošto, skupne večerje - vse to redno v svojem urniku.

Poleg tega, da blagovne znamke le morali komunicirati z vrstniki in kritiki. "Jaz sem tako kul ljudi s kul kako ljudje komunicirajo."

To me je ta knjiga dal?

Prijatelj mi je nekoč dejal: pišete veliko bolje, kot da bi se prodal. Res je. Vedno sem mislil, da je to dovolj. Delodajalci sami, da si moj potencial in hitenja na knjižnih besedil.

Toda stranke nimajo časa za izbiro zrnje od plev. To je spodviglo mi nekaj, da začnete blogČe želite postati bolj aktiven na socialnem področju, in še več. Zahvaljujoč Tom Peters sem spoznal, da se moram naučiti, kako zahtevati svetu - kdo sem jaz? Kaj počnem? Kaj je moj namen?

Vsak od nas je nekaj vreden. Popolnoma vem, kako se učiti iz tega realnega - denar - strošek.

povzetek

Celotna knjiga je prebral v eni sapi. To je zelo ironično. Želim vzeti njegovih citatov.

Toda glavni "Obrnite se v blagovno znamko! 50 najzanesljivejši način, da ne bodi povprečne "motivira! Skoraj vsaka vrstica: "to!", "Zdaj!", "Let je!".

Po vsakem poglavju seznamov. Avtor ni dolžan izvesti vse od njih. Ampak, če boste sledili vsaj 50 njegovih nasvetov (in obstaja veliko več), ko se premikate daleč naprej na poti v lastno samostojno blagovno znamko.