Vsi so nori na poddaje! Kaj se dogaja?
Podcasti / / January 07, 2021
Zakaj vsi govorijo o podcastih
Izraz se je pojavil že leta 2004 z vložitvijo prijave britanskega novinarja Bena Hammersleyja. Združil je oddajanje in iPod ter dobil "podcasting" - nov način s tehnološkega vidika dostave zvočnih posnetkov predvajalnikom. Kasneje se je pojavila nova oblika vsebine - smiselne zvočne oddaje, ki so jih začeli imenovati podcasti.
V Rusiji niso takoj pridobili priljubljenosti in so dolgo časa ostali hobi za nekaj amaterjev. Šele leta 2017 so avdio oddaje začele dobivati zagon in zdaj doživljajo pravi razcvet. Po navedbahRaziskave: ocene občinstva, podcastov in podcastov Tiburon Research, vsak četrti uporabnik interneta v Rusiji posluša poddaje vsaj enkrat na mesec. V Moskvi je dvakrat več ljubiteljev tega formata kot v drugih regijah: 42% do 23-27%.
Poddaje so nekoliko podobne radijskim oddajam, vendar imajo nekaj lepih razlik. Zanimivo vsebino lahko poslušate kadar koli, ne da bi se zanašali na radiodifuzno mrežo radijske postaje. Poleg tega se lahko predvaja na kateri koli napravi: pametni telefon, tablični računalnik, računalnik. Glavna stvar je dostop do interneta.
Poddaje so v obliki vsebine bolj svobodne. Tu lahko najdete avtorjev pogled na najbolj sporne teme in pogovore v živo s humorjem. Na primer v ZDA so najbolj priljubljene poddaje komedijeStatistika in dejstva podcastov za leto 2020 (nove raziskave od aprila 2020)sledile so izobraževalne in informativne oddaje. V ruskem segmentu je v ospredju tudi šaljiv fokusRaziskave: ocene občinstva, podcastov in podcastov po številu oboževalcev, drugo in tretje mesto pa zasedata kino in psihologija.
Ljudje imajo radi poddaje, ker ne zahtevajo veliko pozornosti. Tu gre le za sluh, roke in oči pa ostanejo proste, tako da lahko nekaj počnete vzporedno. Glede na raziskavoRusi radi poslušajo poddaje VTsIOM, 59% vprašanih posluša poddaje doma, 37% v zasebnih vozilih in 20% v javnih. Še 22% vključuje zvočne oddaje med hojo.
Hkrati poslušalci pogosto razvijejo čustveno povezavo z voditelji: zaupajo svojemu mnenju in uživajo v njihovi karizmi. Novo epizodo lahko dojamemo kot prijeten pogovor s prijatelji.
Zakaj bi poslušali poddaje
Najprej razširijo obzorja. Vključite predavanja in avdio lekcije, da se razvijete na najrazličnejših področjih in se naučite česa novega. V pomoč bodo tudi pogovorne oddaje: pogosto pripravijo vroče teme. In intervjuji so povsem neizčrpen vir zanimivih informacij tako o junakih kot o življenju nasploh.
Drugič, poddaji so postali platforma za izražanje. Skoraj kot bloganje, le v zvočni različici. Številne medijske osebnosti so že vodile lastne oddaje, v katerih izražajo svoje stališče do različnih vprašanj.
Tretjič, poddaje so zdaj zelo priljubljene. Vse več ljudi jih ustvarja, posluša in razpravlja o njih, zato je lepo nadaljevati.
Zakaj ustvarjati poddaje
Podcast je lahko novo orodje za doseganje vaših ciljev. Na primer, za medije je to odličen način za razširitev prisotnosti na različnih platformah in za osvojitev novega občinstvo, prepakirajte obstoječo vsebino, privabite oglaševalce in pridobite nov vir dohodek. Za navadnega človeka - oblikovati osebno blagovno znamko in se pokazati kot strokovnjak na nekem področju, poslušalcem posredovati misli, ki se zdijo pomembne, in jih preprosto uživati kot hobi.
Ustvarjanje podcastov ne zahteva veliko vlaganj. V bistvu potrebujete mikrofon (zvočno opremo lahko najdete tudi za 2.000 rubljev) in računalnik s posebno programsko opremo za urejanje (obstaja tudi prost). Tudi proizvodni postopek ni zelo zapleten - na amaterski ravni se z njim lahko spoprimete celo sami.
Zakaj oglaševati v podcastih
Po navedbahRaziskava "Yandex". Glasba v izolaciji Yandex. Glasba «, maja 2020 so ljudje poslušali poddaje 30% pogosteje kot februarja. Seveda je bil eden od razlogov za to rast režim samoizolacije. Če pa so se v času karantene vrste oboževalcev podcastov dopolnile, se lahko ta trend nadaljuje tudi po odpravi vseh omejitev.
Predstavniki industrije podpirajo optimistične napovedi. Urad za interaktivno oglaševanje (IAB) ugotavljaPoddaje o rastjuda bi lahko do decembra 2020 občinstvo poddaj doseglo 10,5 milijona ljudi na mesec, čez štiri leta pa 27,9 milijona.
Bolj ko ljudje uživajo avdio vsebine, bolj privlačne postanejo za blagovne znamke. IAB predvideva, da bodo oglaševalci leta 2020 za umestitev podcastov porabili 225 milijonov rubljev, leta 2024 pa do 1,9 milijarde rubljev. In za to obstaja več razlogov:
- Vstop v ciljno publiko. Z izbiro oddaje z ustrezno temo lahko o svojem izdelku poveste ljudem, za katere je verjetneje, da jih zanimajo.
- Zvestoba občinstva. Zaupa voditeljem in na splošno ni proti oglaševanju. Po navedbahUčinkovitost internetnega zvočnega oglaševanja Raziskave IAB Russia in Mediascope kažejo, da je 85% ljudi pripravljenih prisluhniti integraciji po meri, če imajo prost dostop do samega podcasta.
Vrsta oglasnega sporočila je lahko različna. Na primer vložek, ki opisuje prednosti izdelka / storitve ali bolj izvirna oblika, ko voditelj in gost ne razpravljata o samem izdelku, temveč o neki povezani temi. Toda tudi ob običajni integraciji izdelkov ga večina poslušalcev ne bo previla nazaj, zato saj vedo, da se bo ta stranska vrstica kmalu končala in podcast se bo nadaljeval, previjanje nazaj pa ni potrebno gibi telesa.
Zvočno oglaševanje vpliva na prepoznavnost blagovne znamke in prodajo: 39% poslušalcev informacije o podjetju išče prek spleta in 35% brez povezave, 33% jih o tem razpravlja s prijatelji, 26% opravi nakup.
Uvrstitev podružnic v avdio oddajo je lahko zanimiva ne samo za blagovne znamke, temveč tudi za same podcasterje. Takšno sodelovanje pomaga povečati število poslušalcev.
Kako začeti s podcasti
- Odločite se za teme, ki vas najbolj zanimajo.
- Prisluhnite različnim žanrom in izberite tistega, ki vam je najbolj všeč: predavanja, zvočni blogi, intervjuji, kritike, pogovori ali novice itd.
- Izvedite več o gostiteljih podcastov, ki vas zanimajo. Poiščite informacije o njihovem delu, hobijih in drugih projektih.
- Poiščite udobno platformo za poslušanje.
Poslušajte poddaje na Yandexu. Glasba "