Prvotno zasnovan kot računalnik Macintosh z nižjo ceno. Člani ekipe želijo določi ceno, da lahko navadni ljudje z nizkimi dohodki privoščiti, da bi kupil to napravo. Predvidevali smo, da se bo prvi Mac ocenjena na 500 $, ki je v času, ko je bila polovica cene Apple II. Vendar Macintosh hitro dosegla raven 1,000 $ zaradi stroškov različnih novih komponent. Kaj je vplivalo nadaljnje spremembe v ceni prvega Mac, in kako se počutijo o ekipo inženirjev?
V začetku leta 1981, po prehodu na mikroprocesor 6809 do dražje 68.000 in podvojitev znašajo RAM 128 KB, smo ugotovili, da je bilo potrebno dvigniti maloprodajno ceno Mac do 1.500 $. To je bilo potrebno, da se zagotovi, da je podjetje sposobno pridobiti svojo standardno višino dobička od prodaje. Ta cena tag je bila približno enaka za Apple II v začetku prodaje, in z dobrim dohodkom lahko vsi ljudje še vedno privoščiti takšnih odhodkov. Trdo smo delali, da stroške nadaljnjo rast, tako da večino časa na stopnji razvoja, v višini 1.500 $ se ni spremenilo.
Cene za nove računalnike, oblikovali zelo zanimiv način, saj je močno odvisna od količine naročenih delov. Z drugimi besedami, več komponent, da se znižajo cene za vsako komponento. Toda kako bi lahko napovedati raven uspešnosti novega računalnika? Bilo je samo vprašanje zaupanja, ki je bil Steve Jobs ne zasede. Vztrajal je, da bi prodal milijone Macintosh, in je uspelo prepričati naše dobavitelje, da znižajo cene mnogih komponent, kljub vsem tveganjem. Na primer, Motorola nam je dal 68000 9 $ na delnico, ki je znašal manj kot četrtino svoje vrednosti.
Do poletja 1983 je postalo jasno, da je Twiggy, se je ukvarjal v času sprostitev nemaren voziti, se ne dogaja, da veliko njenih sestavnih delov odstopiti v ceno. Odločili smo se za pogone Sony, ki so bili najboljši v vseh pogledih, razen v ceni. Kot rezultat, smo bili prisiljeni dvigniti maloprodajno ceno za Mac pred 1995 $.
Približno v istem času se je položaj Apple CEO delo John Scully. Prišel je iz Pepsi je velja za enega od top marketinških strokovnjakov. To John je bil avtor ideje o Pepsi Generation in drugih uspešnih akcij. Na Apple, je moral uporabiti svoje spretnosti trženja na področju osebnih računalnikov. Ampak dobro oglaševanje stane veliko denarja.
V oktobru 1983, ki ga je že odobril vse načrte za uvedbo Macintosh, in smo bili obupno poskušajo spremeniti programsko opremo. Sredi naslednjega delovnega dne, Steve Jobs je povedal Scully vztraja pri ceni 2.495 $ namesto načrtovanih $ 1995, ker oglaševanje stroškov. Prepričan je, da je Mac v vsakem primeru izplača zaradi pristojni in agresivnega trženja. Ob koncu svojega govora, Jobs nas naj ne skrbi, ker se ne dogaja, da bi Scully za dvig cen.
Naša ekipa je bila zgrožena. Inženirji so poskušali narediti Mac se lahko uporabljajo sami, ne samo, ampak tudi svoje prijatelje in sosede. Želja, da bi računalnik dostopna vsem, je bilo res super. Toda cena za $ 2500 v nasprotju z vsemi pričakovanji in cilji. Res smo zelo trdo delali, zdaj pa je bil znesek precenjen, zaradi razlogov, ki nimajo nič opraviti z. Ampak še vedno upam, da delovna mesta prepričati Scully nas nikoli zapustil.
Ampak na koncu, na naše veliko razočaranje, je bil Steve prvi, ki je objavila maloprodajno ceno v prvi Macintosh, ki je znašal $ 2495. Kljub temu, da je prodaja šla gor hitro na začetku, so se kmalu močno padla. Tudi po sprostitvi Mac Plus z dodatno programsko opremo v 1986. Visoka cena še vedno ovira PC dobro prodajajo, ki je na koncu pripeljalo do velikih problemov.
preko Folklore.org