Založnik je povedal Buzzfeed da naredi viralnosti vsebine
Delo In študij / / December 25, 2019
O tem, kako Buzzfeed ukaz ustvari privlačnih uporabniških testov, sezname, in video, kot tudi nov način interakcije z občinstvom - kulturni kartiranje.
dao Nguyen
Buzzfeed založnika, usmerja analizo podatkov in publikacij vse, kar je povezano.
Lani je več zaposlenih Buzzfeed zasnovan tako, da bi se norčevali iz svojega šefa Ze Frank na njegov rojstni dan. Odločili smo se, da v svoji študiji otrok in se dogovorite za oddajanje v živo, ko Ze dol in jih našli doma. Mislili smo, da bi bilo potrebnih več kot 10 minut in oddaja videz le nekaj sto zaposlenih. Ampak to vse je šlo narobe. Ze zamudo: je bil povabljen na sestanek, se je z zamudo, nato pa je odšel na stranišče. Vedno več ljudi, so začeli povezati, da bi videli otroke. Pol ure kasneje, ko Ze končno odšel v svojo pisarno, gledal oddajo 90 000 ljudi.
Potem smo obravnavali veliko z ekipo ta video in razlog za njen uspeh. To ni bil najbolj priljubljen naše oddaje, vendar kljub temu, da je prepričljiv zgodba. To bi bilo mogoče predlagati številne smiselne hipoteze: ljudje radi male živali; ljudje, kot pisarniški zabave; Ljudje radi zgodbe o šefi in rojstni dan presenečenja.
Vendar pa smo na splošno, ne mislim, kaj je v videoposnetku. Poskušali smo razumeti, kaj gledalci mislil in čutil.
Imamo prebral nekaj 82.000 pripomb levo v oddaji, in ugotovila, da ljudje čutiti vznemirjenje, saj skupaj pričakovanju prihajajoči dogodek. Na kratko jim je zdelo del skupnosti, in to jim je dala srečnejši.
Odločili smo se, da to hipotezo preverili in naslednji teden imeli prevod, kako dve osebi v varovalno obleko, lubenice zavit elastiko do takrat, dokler ne poči. Ta oddaja gledal 800.000 ljudi.
Jaz sem zelo pogosto sprašujejo, kako virusne vsebine. Toda to je napačno vprašanje, to ni v vsebini. Dejstvo je, da tisti ljudje, ki gledajo ali berejo vsebine, mislim. Večina medijskih podjetij, ki govori o metapodatkov, imenovanih temah in formatih. Gre za koze je urad nagradne igre, to je o hrani, to je seznam, to je test, to je članek v 2000 besed, video traja 15 minut, v tem položaju 15 slik. Takšni metapodatki so nekega pomena, vendar pa nam ne pomaga razumeti, najbolj pomembna stvar. To je bolj pomembno, da se vprašal: "Kaj je dobro za naše občinstvo"
Zato smo razdelili vsebino funkcij.
- humor:. "To je smešno" Lahko smejali vse: na osebo ali na posebnih šale iz interneta.
- identifikacija"To je o meni." Ljudje se vse bolj uporabljajo mediji, da pojasni: "To sem jaz. To je moja okolje, moja kultura, moje fandom, moja skrivnost strast, to je, kako sem se smejal sam. "
- enotnost"To mi pomaga, da se počutijo povezavo z drugo osebo." Ta funkcija - ena izmed največjih prednosti interneta. Ali ni neverjetno, se zgodi, ko boste našli post opisuje svoj ideal odnosi z drugimi?
- praktična pomoč. To vključuje vse, kar je na primer pomaga rešiti spor, da bi razumeli, kaj o sebi ali drugim, povedati svojo zgodbo.
- občutki. Tukaj je vsebina, ki pomaga, da se počutijo nekaj: prebudi radovednost, ki povzročajo žalosti ali povrne vero v človeštvo.
Ljudje se vse bolj uporabljajo medije, da komunicirajo med seboj. In če jih bomo lahko pomagali, da komunicirajo, potem bomo naredili nekaj zelo pomembnega za njih.
Ta pristop spreminja odnos med mediji in podatkov. Večina medijskih podjetij verjeti medijem njegov"Koliko od nas naročnikov? Kako smo dosegel poglede? Koliko od nas edinstvenih uporabnikov v bazi podatkov? "Ampak tak pristop spregleda dejstvo, da podatki pripada uporabnikom. Če bomo, založniki, bomo bolje razumeli vlogo naše vsebine igra v življenju uporabnikov, lahko ustvarimo še boljši.
Zato smo poskušali vprašati: »Kdo si ti? Kaj vas je pripeljalo sem? Kaj iščeš? Kaj je pomembno za vas? Kaj nas lahko nauči? "To je tisto, čemur pravimo kulturno kartografijo.