To je ustvaril slavni oglas prvega Mac "1984"
Makradar Tehnologije / / December 19, 2019
Zdrava pamet trženje je ključnega pomena. Za Apple in Steve Jobs, zlasti je bilo še posebej pomembno, da se meša zanimanje za prihodnji predstavitvi prvega Macintosh računalnik leta 1984. Podjetje je vedno nekako za oglaševanje svojih izdelkov, ampak to je poseben primer. Ta zgodba Macintosh član ekipe nam pove, kako ustvariti dobro znano oglaševanje Mac prvi, ki je bil potreben za njegovo izvajanje in kaj rezultat smo dobili kot rezultat.
Že od samega začetka, je Apple osredotočila na trženje. Mark Markkula verjeli, da ima vsaka uspešna družba trdo delati v tej smeri, da vedno videti privlačna za potrošnike in stranke. Steve Jobs je vztrajal tudi na najvišjih standardih, tudi v času, ko vse delo potekalo v garaži. Apple II je zelo slavno zastopana na prelomu v septembrski številki Scientific American v 1977, vendar pa podjetje ni moglo pohvali z veliko prodajo in ima približno 20 zaposlenih v čas.
Oglaševalska agencija, ki sodeluje z Apple, ki se imenuje Chiat-Day. Ustanovljena je bila leta 1968 Jay goljufija, ki je bila zelo drzna in ljubeč novosti, tako kot Steve Jobs. Skupaj so se hitro ujela, zbrali skupino strokovnjakov in ustvaril prve reklame za Apple. V enem od teh posnetkov, ki predstavljajo Lisa računalnik zaigral Kevin Costner.
Do konca leta 1982 umetniški direktor Brent Thomas in Steve Hayden predlagal zamisel o vzpostavitvi oglaševalsko kampanjo, s pomočjo slogan "Zakaj 1984 ne bo tako kot leta 1984". Ta slogan bi se uporabljal v Apple II v tiskanih oglaševanje Wall Street Journal, vendar Apple ni šlo za to. Ideja je bila preložena do pomladi 1983, ko oglaševalci srečal z računalnikom Macintosh marketinško ekipo, katere začetek je bil načrtovan za 1984.
Steve Jobs je želel navdihujoč in revolucionarno oglaševanje, enak kot je bil v svojem prvem mnenju Macintosh. Potrdil je predlagani slogan in se je celotna ekipa Chiat-Day začetek trdega dela. Steve Hayden in Brent Thomas je kmalu predstavil majhen sci-fi TV, komercialne, v katerem mlada Športna javnost težo totalitarne vladavine, silovit macolo velik zaslon, ki simbolizira Grand Brat.
za Macintosh direktor marketinga Mike Murray in Steve Jobs odobrila projekt, ki pa je bila pridobiti soglasje novega CEO John Sculley v odpadkih ustvariti precejšnjo količino oglaševanje. Scully odzval z nejeverno z vprašanjem, ampak na koncu je dal soglasje k sprostitvi brez primere v času, ko je proračun 750 000 $ za slikanje minutni video.
Chiat Dan najel eden najboljših v tem času filmskega režiserja - Ridley Scott, čigar prejšnji film, Blade Runner, se popolnoma prilega oglaševanje zgodbo, ki prikazuje boj in občutek distopije. Odločeno je bilo, da izvede streljanje v Shepperton Studios v Londonu, kjer je teden vrgel nekaterih voditeljev Chiat-Day in Apple, vključno Mike Murray in Steve Jobs.
Njihovim prihodom je najel ekipo 200 udeležencev, ki so bili za igranje plešasti zatirani delavcev. Večina množice sestavljali pravi britanskih obritoglavcev, ki so bili plačani 125 $ za en dan snemanja. To je veliko težje najti glavni lik, ker ne bi mogla vsako dekle spopadanje z valovanjem težko kladivo. Na srečo, je vloga šla Ana Meyor. Je izkušen metalec, da bi odlično delo z macolo.
Ob prihodu v studio, Mike Murray se je v iskanju Jay Chita, ki je skriva za kuliso. Očitno so nekateri skinheadi slabe volje, in Jay strah, da bi dobili svoje roke na med odmori v snemanjem.
Kljub temu, da se je snemanje potekalo v Londonu, sem prejel klic od nekoga iz Chiat-dan z zahtevo za oblikovanje grafične podobe Big Brother. Sem preživel cel dan v tem delu in jih poslal na končni rezultat, vendar ni bil prepričan, da je slika res izgleda kot Big Brother.
Lee Clow in Steve Hayden predstavil Apple ekipo osnutek valja, ko sem videl, da so bili vsi veseli. Oglaševanje se je obrnil ohladi, moteče in skrivnostno. Zdelo se je, da bo res močan vtis na ljudi. To je prvič pokazal široko paleto letni konferenci Apple je v oktobru 1983 v Honoluluju. Reakcija je bila tako presenetljivo, da je podjetje rezervirana dva drage oglaševalske reže v vrednosti več kot milijon dolarjev, pokazati film v polno in kratkih različic v zadnji Super Bowl XVIII, ki se je zgodil dva dni pred predstavitvijo Macintosh.
Mike Murray in Steve Jobs branil oglase na krovu Apple direktorjev v decembru, ki želijo, da bi dobili proračun na zaslonu med Super Bowl. Na njihovo presenečenje, skoraj vsi člani odbora negativnih stvari o tem videu, in nekateri celo to imenuje najslabši v svojem spominu. Družba je postavljeno vprašanje o iskanju novo oglaševalsko agencijo, in so opustošili Mike in Steve.
John Scully vprašal Jay Chita prodati dve reži za oglase, vendar Jay vrnil denar samo za drugi posnetek, ki je trajal le 30 sekund. Lagal je o tem, da ni več mogoče prodati več minut režo za preostanek obdobja do končne. Na koncu je bilo oglaševanje zaslon, ki bo potekala, in slogan okoli 1984 morala biti vključena.
Film naj bi se izkazalo med premorom po polovici. Burrell in sem hotel več videti reakcijo občinstva kot sam oglas, ki smo ga gledali stokrat. Da bi to naredili, smo Mac z drugimi člani ekipe šel Oasis Sports Bar. Igra je bila dolgočasna, vendar bar je še vedno gneča. Oglaševanje je bila na sporedu ob dogovorjenem času in je bilo super. Bar je bil glasen ves čas, tako da je bilo težko videti, kakšne reakcije povzročila video ljudi.
Istega večera, smo bili presenečeni gledal ta video, v sporočilu za javnost. Izkazalo se je, oglaševanje je povzročil zelo močna čustva v publiki. Gledali smo ta film v ducat drugih informativno oddajo, v naslednjih dveh dneh, kar je res veliko za gorivo interes v prihodnjem Macintosh predstavitve.
Teden dni po objavi novega Mac ekipe je bil povabljen, da uprave. Nismo ne vem, kaj naj pričakujem, ampak ko je prišel v dvorano, smo pozdravili s stoječimi ovacijami za svoje delo. Vse priznal svojo napako, da zavrne oglaševanje projekta in nam čestitali s čudovitim začetku.
Podjetje Chiat-Day zbrali vse možne nagrade za ta film, vključno z nagrado za najboljšo oglaševanje desetletja. Tudi dvajset let kasneje, je bil film šteje med najbolj znamenitih vseh televizijskega oglaševanja.
preko Folklore.org