Pregled analytics orodje iOS-vloga: vse, kar morate vedeti o za uspešno promocijo
Makradar Tehnologije / / December 19, 2019
Osemnajst mesecev nazaj se je zdelo izjemno knjigo, "Drill denarja! Trženje mobilnih iger in aplikacij "iz AppInTop. Knjiga je napisana za razvijalce in založnikov mobilnih aplikacij. Z dovoljenjem AppInTop objavljamo s kosi manjših poglavje, posvečeno mobilne orodja za analizo.
Celoten sklop storitev, ki je razdeljen na dva dela: na analizo sistema kakovosti oglaševalskih akcij ali sledilci, in analizo, kaj se dogaja znotraj sistemske aplikacije. Prvi so namenjeni končni fazi za optimizacijo nabave prometa, da se oceni vpliv svojih marketinških aktivnosti. Drugič - spreminjanje Appa kot "bankomat". Naredite vse, kar je enako dobro lahko še nobenega orodja. Torej potrebujete storitev obeh kategorij.
Sistemi za analizo kakovosti oglaševalskih akcij
S pravilnim trženje, bodo ljudje prišli na svoj HW iz številnih virov: CPI-omrežij, CPM-omrežij zbiralniki, neodvisni oglaševanje strani, affiliate programi, socialna omrežja... - naštevajo vse preveč dolgo. Poleg tega se prepričajte, da redno eksperimentiranje z novimi kanali.
Za oceno na letenje, ali v celoti plača v promet in kako donosna določen kanal in sistem potrebuje analizo kakovosti oglaševalskih akcij. Še posebej, pomagajo razumeti virov v najbolj okusna ann pridejo k njemu v okviru ARPU in LTV uporabnikov in ki daje šibek izpuh.
Osnovna shema identifikacija analitika v takih sistemih. Klikne na aplikacije oglasne priključenih na tracker, in njegov pripomoček (IP, tip naprave, operacijski sistem, različica brskalnika, in tako naprej. D.), da se informacije prenašajo v sistem. Oblikovali "digitalnih prstnih odtisov« (eng. prstni odtis) tableta ali pametni telefon. Če je nameščen na napravi, pošlje podatke o novih "medijev" v obveščevalni sistem v prihodnje HW. Z visoko stopnjo verjetnosti, da razumejo in ne, ali stari znanec dobil v svojem vidnem polju.
Vendar, gledano v jeziku forenzike, "prsti", niso dovolj jasne, da popolnoma natančno, nedvoumno identifikacijo. Na primer, oseba, ki uvaja igro z istim IP-naslov, in to traja prvič z drugim. Vsaka sled se izgubi. Ta vrsta tehnične težave teme. Delež izgub in napak včasih doseže 35%, enako je običajno na ravni 15-25%.
Vendar pa koristi sledilci daje dvignila zaprejo oči za igro merilne natančnosti. Iz liste rešitev tega razreda, smo se odločili za primerjavo treh najpogostejših: razburjenje brezplačno in plačano AppsFlyer in Tune (zadnji Mobile App sledenje).
razburjenje
Ena od glavnih prednosti razburjenje - brezplačno. Razburjenje - Vzorec hibrid storitev na eni strani, da je lahko nekako slediti prometnih virov, na drugi strani - zagotavlja notranjo analitik.
Z vidika analize občinstva podatkov razburjenje igra ni tako skromen. Ki jih je treba registrirati:
- aktivno ciljno skupino;
- zasedanje;
- namesti virov;
- pogostost in njegova stopnja zadrževanja uporaba APPA;
- uporabnik dogodki (dogodki) s podporo več parametrov;
- napake APME izhajajo;
- segmente ciljne skupine (sotsdem, državo, oglaševalske akcije, in tako naprej.);
- pretvorba lijak.
Če si predstavljamo analogno Maslow je hierarhijo za mobilni marketing, potem vsaj potreb pokriva prvi dve nadstropji razburjenje, in to je zaradi svoje neizmerno popularnost.
Razburjenje ne deluje dobro s sledenjem. Analiza prometnih virov se je skozi napotitev povezav, in odstotek napak v sistemu, je pogosto precej višje od plačane kolegi. Razburjenje podatkov skozi vas, če želite, da se zbere več kot bodo mogli najprej naučiti. Do te mere, da je mogoče, da bi spremljali, koliko časa na vsakem zaslonu. Sistem izračuna dostojno kakovost za veliko pomembnih poslovnih meritve Appa, vključno s stopnjo zadrževanja občinstva
Storitev in število povezanih slabosti. Od časa do časa zaradi hitrosti web-vmesnik visoke obremenitve je slaba, in statistični podatki so posodobljeni z zamudami. Obstajajo tudi pogoste pritožbe o tehnični podpori izdelka. Vendar pa je kupil Internet velikan Yahoo! v letu 2014, se je postopoma znebil lenoba. Poleg tega v mnogih vidikih analitik že ne zelo prilagodljiv: na primer, segmentacija občinstva še daleč od želenega, lahko ustvarite največ deset segmentov. Opozoriti je treba tudi ustvarjalci iger, ki ni izključil možnosti, težave pri vključevanju razburjenje z razširjeno motorja Unity 3D.
Po drugi strani pa je pretvorba lijak - eden izmed glavnih orodij "vnutriappovoy" analitiki - ne najmočnejši stranskih za razburjenje. Medtem ko je tukaj, omogočajo različne priročne možnosti: na primer, imate pravico, da določi rok, v katerem je naslednji korak, ki bo potekal v lijak (npr na prvo stopnjo je bil naložen na napravi najkasneje dvajset minut po usposabljanju, in tako naprej. d.).
Očita izdelek, vendar pa ne zasluži. Prvič, to je, še enkrat, brezplačno. Drugič, čeprav ne brez ovinkih, vendar je večina njihovih nalog razvijalec Middling uporabo razburjenje odloči. Tretjič, ko se zavedaš, da si je treba bolj napredne rešitve, bo lažje, da se ukvarjajo z njimi in boste vedeli, kaj posebne dodatne možnosti potrebujejo.
AppsFlyer
AppsFlyer - klasična tracker, v zadnjih letih pa se širi svoj arzenal v smeri notranjih analitiki. Na sedanji stopnji razvoja, da je lahko, na primer, za merjenje aktivnosti pretvorbe v uporabi, in hranjenja.
Med drugim sistem naučijo, da računajo na obnašanje gledalcev v uporabi številnih finančnih meritve, kot so prihodki, ROI, LTV in ARPU. Partnerji v službi več kot 900 oglasnih omrežij in platform, vključno s Facebook in Twitter, ter njihov obseg širi. Posledica tega je, AppsFlyer sil z dovolj natančno razvrstiti prometa, ni pomembno, kje je nastopal v vlogi. Pri nalaganju "analitični mišice" storitev je jasen, enostaven za uporabo vmesnika, in to podkupnine.
Eden od glavnih delov sistema je ločitev kupili, ekološko in "lastne" - z Appa spletni pošte, itd... - promet
Kot AppsFlyer tracker skoraj brezhibno: zagotavlja odlično povzetek klikov in namesti, omogoča podrobno analizirati oglaševanje akcije, podpira globoko povezovanje (z možnostjo, na primer, "na zemlji" osebo, zlasti lokacija igre). Za optimizacijo tržno dejavnost AppsFlyer fit ne bi mogel biti boljši: v njegovih povzetkov hitro postane jasno, v kakšni viri prometa je smiselno vlagati v proračun, in kateri ne.
Sledilnik je primerna za izolacijo goljufije tudi - "prazno", "imitacija" namesti. Ločevanje zrnja od plev prispeva zlasti intervalu merjenja med namestitvijo in Appa akcije, ki je ključnega pomena za njeno uporabo klasičnega scenarija. Res slabe lokacije storitev lahko preštejemo na prste ene roke. Na primer, AppsFlyer v tem trenutku ne zagotavlja podatke o povprečni dolžini seje, kar je težko videti v isti razburjenje. Koristno je imeti v mislih, da AppsFlyer popolnoma ujema z Mixpanel notranje obveščevalne sistema, ki tvorijo zelo močno kombinacijo z njo. Druga pomembna prednost sistema je, da deluje na podporo za stranke rusko-jezika razmeroma hitro je.
Plačilo v AppsFlyer zaračuna za eno privlači, ali "anorganskih" namesti. Standardna pristojbina - 0,05 $ na enoto. Ko je zaslon kot 5 tisoč. ena namesti cena zmanjša na $ 0.04 in z pokazal dvadtsatipyatitysyachnoy trak kapljic do $ 0.01.
tune
tune (Prej znan kot mobilne aplikacije Sledenje ali MAT) - Najmočnejši tracker, ki je primerna za tiste, ki potrebujejo analizirati "na obrobju Appa" vse, kar se premika in se ne premika. V povprečju, glede na ugotovitve strokovnjakov je Tune omogoča najmanjši delež napak v meritvah - na ravni 15-20%.
Vmesnik za sistem izpolnjuje svojo funkcionalnost. Z drugimi besedami, to je precej zapleteno. Ampak to vam omogoča, da pripravi skoraj vse informacije o tem, kaj je vrednost tega ali onega rastlina, ali da promet kanal prinaša razvijalec aplikacije. Kot se spodobi visoke stopnje tracker A se Tune zagotavlja podrobna poročila o klikih in namesti, poleg tega pa je sposoben izračunati donosnost namesti, LTV in ROI na različnih virih prometa.
Nadalje, v najpreprostejših oblik Tune izvaja kohorte analizo. Z drugimi besedami, je mogoče, da bi spremljali obnašanje skupino uporabnikov dinamično, oblikovane po različnih kriterijih. Na primer, da je težko razumeti, občinstvo iz katere države je pokazala najvišji prihodek na namesti in kako so se razmere spremenile s časom. Treba je opozoriti, da je lahko sistem za vizualizacijo podatkov v realnem času. To vam omogoča, da hitro odločitev o tem, ali sodeluje z enim ali drugega oglaševalskega omrežja ali drugih medijev partnerja.
Sistem je razvit API, skozi katere so najbolj zahtevne meritve izvaja, ko je to potrebno.
Glede na osnovne funkcionalnosti Tune, da ima tudi Ahilova peta: ko je storitev izključena iz Facebook Mobile Merjenje program, zaradi katerega tira namesti iz največjega svetovnega družbenega omrežja, ki je trenutno To pa ne. Kot AppsFlyer, Tune dobro integrirani c Mixpanel. Če boste za sodelovanje v mobilnih razvoj in trženje strokovnjak morda smiselno, da raje to kombinacijo.
Do 50 tisoč evrov. Merjenje Tune na mesec brezplačno, bo vsak večji od tega zneska stane $ 0,002. Obstajajo tudi popusti za izračune obsega. Ko doseže prag 2 milijonov "pripisovanja" ena bo stalo $ 0,001.V Tune povprečno v obratovanju več kot AppsFlyer, vendar je funkcionalno in izpolnjuje vse zahteve. In moramo tiste, ki imajo analitiki o pravici do "vas".
Sistemi za analizo vedenja uporabnikov v aplikacijah
Sledilci nam pomaga prodreti v nekoga, ki prihaja na proge naši aplikaciji. In, da bi razumeli, kako ta človekovih množičnih obnaša v Appa in zakaj jo potrebujemo, so druge storitve. Zaradi podobnih sistemov, ki so na voljo, da nas znanje o tem, kako so ljudje aktivni v vlogi, kako zvest njemu, kaj skripte za delo z njim izbrati, katere ukrepe bo najbolje, če je delež visoko plačanih, kar je povprečna pregled o tem, kaj vam je uspelo, da zaslužijo največ, in tako naprej. d. Konkurenca na tem področju je ostra kot skalpel in razklati vse na kakršen koli način uspešno notranje obveščevalne službe - samo zmedlo sebe. Zato bomo fokus "veliki trije»: Nastavite, Mixpanel, Google Analytics.
Prilagajanje
Dejstvo je, ekipa Prilagajanje Njen namen je vzpostaviti univerzalno platformo, ki bo zagotovil dodeljevanja število namestitev (kdo in kje vas Pridem), in zagotoviti analitiko znotraj aplikacije, in zagotoviti podatke o tem, kaj se dogaja z njimi na trgih (storitev AppTrace). Glede na splošne značilnosti uporabe, Prilagoditev prikaže informacije o klikih in naprav, sej, o dau in MAU. Toda bližje poslu KPI realna obrestna: to vam omogoča, da vedo, kako dobro monetizacija Ann, koliko in kaj zasluži.
Storitev je vključena v bazenu od uradnih partnerjev Facebook na mobilnih meritve, kot je bilo že omenjeno AppsFlyer. Prav tako je tesno povezan s Twitterjem. Skupaj ima več kot 300 medijskih partnerjev.
Od konkurenčnih prednosti razlikovati platformo, ki je utelešena dinamično analizo kohort, ki je, še posebej, je zelo koristno pri izračunu LTV. Z njim, vas prosimo, da "cut" občinstvo koli stratume in jo preučiti pod nobenim pogojem koli kota. Vključno s pomočjo analize kohorte v Prilagoditev upravlja visoko stopnjo gotovosti, da razkrije "neživih" in ne ustrezajo vašim uporabnikom izdelkov. Let je težko razumeti, da je na drugi dan po namestitvi igro iz nekega segmenta dejavnosti občinstva močno pade. Uporaba prilagodite po želji, lahko poskusite tudi ugotoviti, k-faktor ali koeficient viralnosti appa. Upoštevati, na primer, kako daleč je ta razlikuje svoje uporabnike s povezavami do uporabe na Facebooku.
Med drugimi prednostmi sistema:
- semantično analizo pregleda zahtevek, razčlenjene po državah;
- globoko povezovanje novih, ni obstoječih uporabnikov;
- sledenje aplikacije prednastavitve.
Ker je zelo bogato funkcionalnost, orodje je komercialni: njegovi stroški poslovanja začnejo pri 129 $ na mesec. Medtem pa bi sojenje trideset-dnevno obdobje dovolj za rezultat je potrebno tako kompleksen izdelek,
Mixpanel
V tem trenutku, Mixpanel - najhujša, večplastni instrument znotraj analitiki v mobilni industriji. Dodaj: najhujša - v končni obliki, "out of the box".
Meritve v Mixpanel je mogoče množično parametrov, vključno z:
- aktivno ciljno skupino;
- zasedanje;
- dogodki v Appa;
- finančne meritve.
Dinamika sprememb se prikaže v realnem času, običajno z zamudo le nekaj sekund.
Segmentacija in kohorta analiza Mixpanel na vrhu. Zlasti je mogoče izmeriti Ohranjanje posameznih dogodkov: če hočeš - videti, kako pogosto ponavljajo tožbo v Appa, potem ko ga je enkrat. Upoštevajte, da ima podobne funkcije in vgrajene Facebook analitike, z njim To vam omogoča, da spremlja vračilo dogodkov - skoraj vsakogar - in še veliko globlje kot Razburjenje.
Konsersionnaya lijak v Mixpanel omogoča, da določite pogoje za vsak dogodek v njem. In v preteklosti ustvaril lijak ne stane nič narediti rez o parametrih koli dogodkov njej. Dinamika pretvorbi iz ene stopnje v drugo, je tudi lahko dostopna. Lahko gradijo lijak za poljubno število korakov, in za kakršno koli obdobje
Zanimiva možnost - za pošiljanje ciljanih sporočil na kateri koli del občinstva prek appa Mixpanel, ti v aplikaciji Sporočila. So podobna potisni obvestil (več o njih v naslednjem poglavju), vendar z uporabo natančnega in natselevaniyu "Vpisane" v okolju lahko vplivajo na obnašanje grozdov ozko občinstvo v donosno razvijalca stran. Vendar pa pošiljanje sistem potisni obveščanja je tudi sposoben.
Danes je uporaba Mixpanel ima svojo ceno. Storitev ima celo vrsto tarif in naročnina je odvisna od količine predelanih svojih dejanj. Za analizo 20 milijonov dogodkov na mesec, bodo morali plačati 2000 $.
google Analytics
Google Analytics je tradicionalno velja, da zaostaja, saj sprva ni bil primeren za mobilne realnosti. Vendar pa je hitro dohiteva in samo še boljše iz meseca v mesec.
V sedanjem stanju Google Analytics je sposobna dati osnovo dovolj za velik del razvijalcev informacijskih:
- ciljne skupine (nove, aktivnih uporabnikov, itd ...);
- uporaba pogostost uporabe
- zasedanje;
- sotsdem;
- uporabnik dogodkov;
- Zadrževalni;
- transakcije in APPA dobitek;
- hroščev in glitches.
Trenutno storitev, na primer, ne podpira privzetih parametrov dogodkov v obliki, v kateri se izvajajo tekmece. Vendar pa je položaj, spomnimo se, se hitro spreminja. Poleg tega je veliko število priložnosti, ki so na voljo prek API storitve Google Analytics ali izvesti nadomestne rešitve. Google Analytics je postopoma prihaja do realizacije celotnega analize kohorte, ki lahko naredi svoje največje konkurente - Prilagodite in Mixpanel. Tokovi pretvorbe v strogem pomenu sistema narediti menda ne more pa ponujajo - v svoji terminologiji - veriga "cilje", boste dobili njegovo. Po drugi strani pa, da gradijo lijak na podlagi razpoložljivih podatkov, je nemogoče: odštevanje se začne od trenutka njenega nastanka.
Pomemben plus Google Analytics - statistični podatki v realnem času na zaslonu. Vendar pa so ocene storitev so polna napak, zaradi dejstva, da je takoj, ko je obseg občinstva postane kakorkoli pomembno, Google Google Analytics začne vzorčenje ravnanja - je le majhen vzorec občinstva, in na podlagi teh podatkov, prognostični dorisovyvaet sliko. Na splošno, zaradi pomanjkljivosti prejšnjega spletnega sistema za mobilne areni na dolgi rok pa v njenih lastnih dosežkov. Google Analytics - kompleks univerzalni graditelj, iz katerih - bi bilo želja in sposobnosti - je mogoče zbrati vsa poročila. Storitev je sposoben upoštevati vse vrste možnosti in parametrov, filtriranje in podatki za segmentacijo je spoznal na najvišji ravni.
Google Analytics je dejansko brezplačno (razen če je vaša prijava ni storila milijone dnevnih akcij). On truda integrira z sledilci, iz očitnih razlogov, enostavna montaža z drugo Redmond corporation orodja, kot je Google Play Developer Console, Google AdWords in Google AdSense. In kar je najpomembneje, da se hitro prilagaja trenutnim potrebam mobilnih igralcev na trgu. Torej, morda, nekje šest mesecev, nihče od nas ne omenja pomanjkljivosti v sistemu ostane.
Preberite več o analitičnih aplikacij, kot tudi vseh vidikih oblikovanja, razvoja in spodbujanja iOS-aplikacije lahko učijo brezplačno prenesete knjiga "Črpanje denarja! Trženje mobilnih iger in aplikacij. "