Kot nam je meme je pomagal, da sporočijo, da kritizirajo in prodajo

Memetisty znanstveniki verjamejo, da so meme odgovorni za hitro širjenje idej in neenotno. To se je zgodilo, ne le v sedanjosti, ampak v starih časih, vendar je bilo v dobi digitalne revolucije meme-ideje širijo skoraj v trenutku.

Njihova virusne narave se odraža v pojmih "virusno trženje", "virusne vsebine", "myslevirusy". Njihovo rivalstvo za pozornost osebe in njegovih drugih virov, kot so programskega časa in oglaševalskega prostora, kot je razvidno iz izrazov, kot so "memetic orožje" in "memetic vojne."

Meme - ideje virusni

Memetics ni znanost, je le na robu znanosti, je dejal Alexander Sergeyev, član komisije za boj proti psevdoznanost in zlorabo znanstvenih raziskav na RAS predsedstva. Vendar, če ne upoštevajo vse ambicije memetics in jo uporabite kot enega od komunikacijskih teorij, v obraz, lahko dobili delovne reprezentančni sheme ideje.

Tukaj memetics dopolnjuje koncepte Teorija kognitivne lingvistike. Pojem - beseda ali izraz, ki generalizes določene vrednote in situacije. Na primer, koncept "pravičnosti" - da je beseda "pravica", in podoba Themis zavezanimi očmi, ki se pojavi v mislih, ko izgovorijo besede in določenih situacijah, ki smo ga predstavili v besedi in in naših individualnih in skupnih kulturnih društev, povezanih z pravice.

kot pojem "scenarij" se štejejo v kognitivne lingvistike - sprememba scenarij stereotipne dogodki v določenih situacijah, in pojem "frame" - strukturo opisa teh situacijah. Vendar pa so ti pogoji namenjena predvsem za opis in študij jezikovno realnost.

Meme - koncept podoben koncept, scenarij in okvirjem, ampak sposobnost opisujejo, ne samo jezik, ampak tudi vse večne realnost: kino, kulturne prakse, glasba, moda, slikarstvo, stereotipi in razlike. Ta izraz je zelo priročno za študij popularne kulture, zlasti medijske kulture in ideologije.

Meme - to ni samo smešno sliko, ampak tudi enota kulturnih informacij. Znanost, oziroma znanje, ki študij meme v tem smislu, se imenuje memetics.

Meme v memetics - je ideja, simbol ali podoba, ki je self-posnemajo, in opravili iz zavesti enega človeka do zavesti drugega. Ustvarjalec memetics, britanski biolog Richard Dawkins, mislil, da meme - strukturo v živčni Sistem, ki se prenaša z osebe na osebo zaradi svoje psihološke pritožbi ljudje.

Njegov spremljevalec Susan Blackmore je prepričan, da ljudje - to Meme stroji, ampak možgani - A meme-trgovina, ki pojasnjuje veliko velikosti človeških možganov v primerjavi z možgani primatov. Po Blackmore, če gena - prvi razvoju replikacijsko, meme meme in tehnologijo (razdelijo stroji) - drugi in tretji replikatorji. Kot genov, Memes - za sebične replikator, ki si prizadevajo, da bi povečali razširjanje sami. Torej, da so paraziti ali virusi na svojih gostiteljev.

V zadnjem času dokaj pogosto skozi teorijo Memes, ideje koncipiran različne pojave množične kulture, kot je porast priljubljenosti pseudoscientific teorije o homofobiji in tržnih gibanj. To je skozi teoriji Memes je bilo mogoče ustrezno in jedrnato opisati tako razlikuje po vsebini predmeti: v teh primerih meme lepo prikazana kot "anatomijo" pojavov samih, in njihov mehanizem distribucijo.

Meme kot virusnih idej vsebuje nekaj privlačnega za vsakogar, ki jih distribuira.

To je psihološko privlačnost in željo, da bi pripadnike psevdoznanost razložiti vsem, kako stvari delujejo "v resnici", in ideja o ločitvi ljudje v "nami" in "njimi", na podlagi katere koli značilnosti, in obljubo "boljše življenje" ali ji pripadajo, ki je vsebovana v trženju meme. Naj živijo na zadnjih dveh primerih.

Delitev na "nas" in "tuje" vsebuje zaznamek "njihov" neodobravanje in "njimi." To je osnova tako imenovanega sovražnega govora in sovražnim retoriko, in eden od glavnih instrumentov družbene moči jezika. Hkrati opozicije temelji, in vsaka ideologija. Zaradi lastnosti sodobnega medijskega prostora ideologije lahko oblikuje in širjenja med velikim številom ljudi v najkrajšem možnem času.

Sodobna ideologija vsake družbe je primeren, da se predstavljajo kot tako imenovani Meme-pleteža, da je kompleks Memes, ki delajo skupaj in se medsebojno dopolnjujejo. Običajno, lahko rečemo, da je ideologija vladajoče republikanske stranke v Združenih državah Amerike - je meme-Plex, sestavljen iz Memes Naredite Amerika Velika Spet islamofobije, meme demokracija, šovinizma in meme meme Donald osebni uspeh Trump.

Nekateri od njih so res virusna: meme Naredite Amerika Velika Spet se kaže ne le kot napis na rdečo kapico in simbol konflikta z generalnim Trump Motorji, ampak tudi kot ironičen internetni meme z zlatim prinašalca, ki prikazuje redneka (Redneck - konservativni deželni predstavnik ameriškega delavca razred; Med volivci imeli Trump veliko število tistih, ki v Ameriki imenuje rednekami).

Drugače viralnosti meme pojavile pri trženju. Obstaja cel oddelek - viralni marketing, ki se osredotoča na ustvarjanje najbolj privlačen in igro promocijskih izdelkov - tako, da bodo ljudje delijo na internet in socialna omrežja s prijatelji in naročnikov. Viralnosti je postala opredeljuje kazalnik uspešnosti vsebine.

Trženje Jeffrey Miller zapisal, da trženje ne odzivajo na obstoječe želje potrošnikov in v bistvu je kulturni inženiring - postopek namensko ustvarjanje in razširjanje novih kulturnih enot, to je vse isto meme dokumentu: "Ves denar gre ven za spodbujanje nekaterih meme, blagovne znamke, izdelki, ali nekateri ljudje. "

Zato se pojavljajo v oglasih niso več sram - neposredno vpliva na uspešnost priljubljenosti, navedkov, omembe iz različnih virov, ne sme biti, ki vplivajo na rast prodaje neposredno, ampak povečanje osebno oceno in ponovljivost sliko.

mnenjski voditelji so tisti, ki ne toliko zaradi kakovosti znanja, ki ga posedujejo, kot zaradi dejstva, da ne odtujijo priljubljenih kanalov informacij, zato se lahko predvajajo na množice določenih idej ali izdelkov.

Torej, na kratko povzamemo teorija Memes je mogoče uporabiti ne samo v okviru evolucijske psihologije, ampak in kot vizualni opis, kako uporabiti teh ali drugih idej - samostojno ali v kompleks. To je še posebej primeren za tiste primere, ko moramo govoriti o pojavov množične kulture, oglaševanje, ideologija, ali pokazati, kako elemente za delovanje medijske kulture, določene predstavitve ljudje. V tem kontekstu se izraz "meme" je del teorije komuniciranja, diskurzivne teorije in sorodnih jezikovnih ved, skupaj z izrazi "ideje", "koncept", "stereotip", "okvir" in "scenarij".

Meme v oglaševanju: HYIP in antihayp

Vsi se spomnimo na Meme od L'Oreal «Konec koncev, sem ga zaslužijo," je nekdanji slogan podjetja, se je razvil v polnopravni virusne ideje. Ampak marketing uporabe ne samo meme kot idej, ampak tudi Memes v bolj običajnem pomenu za nas.

To je treba spomniti na drugo opredelitev meme iz slovarja Oxford: "Mem - to je slika, video, fragment besedilo, navadno duhovit v naravi, ki se kopira in namazi hitro Uporabniki interneta. "

Najprej internetnih Memes sem govoril Susan Blackmore v svoji knjigi "meme stroj" v letu 1999. Ona se je skliceval predvsem viruse ali phishing spletne pošte, ki jih vsebujejo.

Internet meme v tem smislu, da se odraža v drugi definiciji Oksforskogo slovar, padel v oko britanski znanstvenik Peter Ludlow. Člen 1996 "Visoka Noon Electronic Frontier: konceptualni problemi kibernetskem prostoru", je opozoril, da meme - Ta "pogovor kose", ki odražajo skupno frazo ali idejo, da se sprosti in začne z delom na svoj način, v mnogih diskurzi. Seštejemo, dobimo definicijo interneta meme kot posebno vrsto internetne komunikacije.

Internet meme uporablja več kanalov informacij so običajno vizualno in verbalno, včasih slušni kanal, če govorimo o video ali pesem. Ker internet meme sodeluje več kanalov informacij, stojijo na par z zvrsti risanke in izdelavo plakatov internetni meme idealno sredstvo za oglaševanje ali politično propaganda.

Eden od najbolj pomembnih trenutkih za širjenje internetnih Memes v RuNet je uporaba Memes večjih ruskih bank v svojih uradnih socialnih omrežij za oglaševalske storitve. Na primer lanske meme "Vzhuh" lahko razumemo, kako hitro se širi, kot prvi mehkih fotografije z mačka v podnožju, nato pa postane strokovno opravljene cat-čarovnik pričara hiter prevod sredstev.

Drug segment, v katerem so se pogosto uporablja meme - je telekomunikacije. Meme dobil na televizijsko oglaševanje prek največjih telekomunikacijskih gospodarstva. Ta video "Zima prihaja" iz MTS, ki uporablja slogan "Game of Thrones" in "Kapitan Unlimited", "Najkrajša pot", ki nas spominja na meme Captain očitna.

V "MegaFona" in stava na ravni "memetichnosti" infomercial - igrala Steven Seagal v mobilnem oglaševanju omrežja, ki sama po sebi zelo ponovljivi znak za rusko publiko, v spominu ne le kot junak borci kategorije B, ampak tudi kot pisane materyaschiysya v ruski značaja iz 90.

Meme se ne uporablja samo za oglaševanje - reklame so sami pogosto "odvzete", ki ga uporabniki interneta na Memes. Še posebej dovzetni za ta video, ki temelji na pesem ali kompulzivno motivom: na primer, film o Sirup "tantum otokov Forte", potem ko je bil v prvem tednu vrtenja segmentiran na smešno slik.

Z najvišjo hitrostjo, morda, v zadnjem času razširila meme o rap bitke. Skoraj vsak SMM-specialist prisiljeni odziv na pojav nove konkurence, da so v trendu in ne zamudite infopovod.

Zdaj zelo priljubljena med tržniki je postal Meme uporablja besedo "HYIP"Vytseplennoe angleškega jezika mladih ruskih raperji, da se nanašajo na hype in razburjenje okrog nečesa (na prvem mestu, seveda, o sebi). Hitro je ponatis, kakor hitro Pall - tako zelo, da je bila "antihayp" - namerno ignorirajo hype na katerem koli področju.

Memetic War: The Phantom Menace

O HYIP kot metodo dela ameriške medije povedal Marty Lucas, ustanovitelj sedežem v New Yorku knjige Tiger Televizija (citirano v Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Glavni način delovanja ameriških medijev - je hype. Prvotno je bila ta beseda uporabljena v ZDA v 20-ih, da se nanašajo na odmerka drog. To je bilo znižanje iz injekcijske igle"Igla za podkožno injekcijo." Ameriški mediji - je niz hypes. To je bilo še posebej velja za Reagan dobe. Reagan popolnoma sposobni manipulirati z mediji. V času njegovega predsedovanja, smo prepodneson niz dogodkov, katerih namen je povzročiti javno ogorčenje in javno mnenje proti različnih predmetov. "

Naslednja Lucas pravi, da o dogodkih, povezanih z zalivsko vojno, ko je knjiga Tiger Televizija sile organizirano obsežno novinarsko akcijo na nacionalni ameriški televiziji. Potem tisoče videomakers materialov, ki so bili v območju Bay, dobil v rotacijo satelitsko televizijo, zapolniti vrzel v informacijsko in ustvarili buzz okoli dogodka. Avtor Douglas Rushkoff poziva posledico učinek "mediavirusnym": virus je bil ravno protivojno ideja, da je nenadoma postala razširjena zaslugi, ki mu jih kanalov informacije.

Ker je zalivska vojna povezana drugo epizodo: leta 1991 je francoski filozof Jacques Baudrillard objavil serijo esej, ki je pozneje so bile podlaga za knjigo "zalivske vojne ni bilo." V tej knjigi, Baudrillard pravi, da kot tak, ZDA vojna proti Iraku ni bilo, in vse informacije, ki jih ljudje dobijo o vojni - je produkt propagande. Vsi dogodki, po Baudrillard, so stilizirane in povedal medije z simulakrov (znak brez vsebine, kopijo kopije).

Tu spet pridemo blizu ikona narave meme in podobnosti v simulaker. Meme, ali simulakri, nadomestek za dejanske dogodke prišlo: pomembno je, ne dejstvo, kaj se je zgodilo, in verižne reakcije do njega.

Sodobna pritisnite kampanja je sestavljena iz mediamemov oddajanja določene ideje in infopovody pogosto obstajajo v medijih kot so Memes. Na primer, meme covfefe Twitter-račun Donald Trump je pobral takoj tisti, ki so želeli, da se osredotoči na trampovskoy motnjo.

Spomnimo se, da je bilo v noči na 31. maj na Twitter predsednika Združenih držav skrivnostno tweet: "Kljub konstantni negativnega tiska covfefe"(" Kljub stalnim negativnim kovfefe Media «). Verjetno je predsednik začel pisati nekaj sporočilo izoblichitelnogo značaj, vendar ga ni končal, in skrivnostno spremenila angleščini pokritost ( "Pokritost") pri covfefe. To je težko, da ne strinjajo, da je pisanje sporočil z slovnične napake v najhitrejši hitrosti odzivanja socialnih omrežij precej nepremišljeno.

Politično občutljivih internet meme, ki jih spin zdravniki posebej ustvarjena, tudi na pretek. Relativno trajnih Memes omenja meme lahko iz fotografij z Vladimirjem Putinom, počitnicah z vedno gola trupa na letni ribolovno potovanje. Izdelano z jasno pozitivno obljubo, da ni izogniti replikacije tisoče uporabnikov, ki iz svoje lastne popravke elementov - nekateri z ironijo, nekoga z nezadovoljstva.

V luči dejavnosti ruske liberalne misli v obdobju 2010-2012 Meme ponovili "stranka sleparjev in tatov" (skrajšano - PZhiV), ki je še vedno mogoče najti v liberalnem diskurzu. In potem, če še nismo videli svetlo-meme ugovore v uradnem diskurza moči, ampak zdaj proizvodnjo Memes enako dobro uveljavljenih na obeh straneh ograje.

Nekateri raziskovalci (Korovin, Prokhanov) vključujejo obstoj političnih Memes do pojavov političnega konkurenca in ideološka propaganda, kar kaže na replikacijo Memes izraza "memetic vojne", medtem ko so sami meme - "Memetic orožje." Tako meme postanejo del informacijske vojne, vojne v XXI stoletju.

Zelo presenetljiv primer takšnega soočenja je napolnjena z vse socialne mreže "Odnoklassniki", ki komunicira preko starostni kategoriji ruskih državljanov. Če želimo raziskati celotno vsebnosti vzdolž odnosov rusko-ameriških, smo ugotovili, da se je stopnja strasti ni veliko spremenilo od Hladne vojne "sovražniki" so namenski žaljivi vzdevki ( "neumen"), in "naš" so obdarjene z junaških lastnosti (Meme ", da ljudje ne zmagati" "Smekalochka"). Tudi če predpostavimo, da ko so te meme začela spin zdravniki, zdaj pa se uspešno ponovili jih uporabniki sami.

Situacija je drugačna v drugih socialnih omrežjih, kjer skozi javno velikega imageboard razširja paleto Memes, vključno s političnimi. Ampak niso samoumevno občinstvo prav tako hitro. Najprej meme tukaj - strip element, nato pa - ideje posebne prevoznik.

Kljub temu pa lahko ideje, pakirani na tak način tudi zdi vsiljivo v naših glavah, tudi če jih zaznamo le komične ovojnico. Zato je bistveno, da se ohrani hladno um in deluje kritično razmišljanje pri analiziranju vsebina - zaradi naših napak bo ponovili naslednji dan, in burna reakcija bo ustvarila nepotrebno HYIP.

Comic meme pakiranje ideje se lahko uporablja za negativen vpliv informacij in oblikovanje pozitivne podobe.

Zanimiv primer britanskih fantov Stefan Bertram Lee. Leta 2017 se je preselil v Siriji za podporo ljudske zaščito enot. Od tam se je vodi meme kanal na Facebooku, ki ustvarja smešne slike o LIH (islamske države - organizacija prepovedano na ozemlju Rusije) dvigniti moralo sirskih vojakov odpornost. Od začetka leta 2017 stran Dank Memes za Demokratična Confederalist Dreams ( «Dank Memes za sanje demokratične confederalism"), kjer je Bertram Lee objavil svoje delo, je vedno bolj priljubljena.

Na avatar skupnosti - meme prikazuje mladeniča in dekle sanja vsak svoje: mladeniča - poljub in dekle - na sirsko-demokratske unije. Po navedbah sirskih milice borci Christopher Stephen Memes ga podpira: "Vojna je zelo kruta, tako da, če ne boste smejali, si bo prekinil."

Kot lahko vidite, je internet meme postal univerzalno komunikacijsko enoto: z njo lahko pokažejo svoja čustva ali njihov odnos do nečesa, nekaj oglaševati nekaj kritizirati.

Z se pomoč za Memes lahko vpliva političnih nasprotnikov in zaveznikov, da oddajajo svoje stališče, da iščejo in ustvariti skupnost podobno mislečih - z drugimi besedami, je mogoče posredovati nobenih informacij. To je zaradi svojih neskončnih stripovskih potencialnih Memes so vedno bolj široko občinstvo.